??? 白酒業(yè)開始打響第三輪漲價(jià)大戰(zhàn)。

??? 繼瀘州老窖在上月宣布國窖1573出廠價(jià)漲幅40%后，本月25日，郎酒集團(tuán)將上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，水井坊股份也在提價(jià)醞釀中。

??? 此時(shí)，白酒行業(yè)距年初平均價(jià)格漲幅已高達(dá)30%,14家白酒上市公司凈利潤同比增長70%!

??? 隨著茅臺集團(tuán)年度經(jīng)銷商大會臨近，有媒體揣摩零售價(jià)已漲到2000多元一瓶的茅臺將再度提價(jià)。但記者從多方渠道獲悉，茅臺正在籌劃建立廠家直營店，以期遏制茅臺價(jià)格飛漲。

??? "一定要控價(jià)！"11月20 日，茅臺集團(tuán)黨委副書記劉和鳴對本報(bào)記者說，控制茅臺價(jià)格，將成為茅臺集團(tuán)明年的主要工作之一。

??? 在限價(jià)令、控貨、發(fā)改委約談等多種途徑紛紛失效之際，茅臺廠家的這一招數(shù)是否奏效？

??? 不加入漲價(jià)行列的還有五糧液。12月18日，五糧液集團(tuán)一年一度的經(jīng)銷商大會絲毫未提及漲價(jià)。會后一高管私下表態(tài)："五糧液不會一味追茅臺，但定位還是高端。一旦和二三線白酒價(jià)差拉得太大，經(jīng)濟(jì)寒潮一來，必先受凍。"

??? 二線酒企集體提價(jià)

??? 一旦提價(jià)到位，瀘州老窖將進(jìn)入中國白酒**陣營

??? 這一次，始作傭者是瀘州老窖。

??? 11月中旬，瀘州老窖開始提價(jià)，其中52度普通裝國窖1573計(jì)劃內(nèi)出廠價(jià)不變，計(jì)劃外出廠價(jià)從635元/瓶提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到1389元/瓶。

??? 12月10日，瀘州老窖一不愿透露姓名的高管向記者解釋，此番漲價(jià)，是原材料成本大幅上漲所致。

??? 他舉例，瀘州老窖濃香型白酒需要本地*好的糯高粱。2007年，瀘州糯紅高粱3000元/噸，而俗稱"硬高粱"的東北高粱不足2000元/噸；2008年，瀘州糯紅高粱4000-5000元/噸，東北高粱不到3000元/噸；去年，瀘州糯紅高粱漲到6000元/噸，有機(jī)糯紅高粱8000元/噸，東北高粱不到4000元/噸。今年，瀘州老窖收購的有機(jī)高粱攀至9743元/噸。

??? "按照3斤高粱烤1斤酒，光高粱成本就比2007年增加了6000元/噸，還有人工、水電成本增加。"他說，"直接生產(chǎn)成本已翻番，酒價(jià)該不該漲？"

??? 面對消費(fèi)者對原材料成本占白酒生產(chǎn)比重的質(zhì)疑，上述高管表示，白酒有投資價(jià)值，這也是酒價(jià)上漲的重要推手。在他看來，中國的白酒和藝術(shù)品一樣可以增值，但白酒的投資價(jià)值直到2008年才開始顯現(xiàn)。當(dāng)年封藏大典的國窖1573一壇的價(jià)值已從3萬元飆升至10萬多元。

??? 該人士還稱，濃香型白酒的品質(zhì)受12個(gè)因素影響，包括窖池年齡、烤酒師傅的技藝、高粱、季節(jié)等。因此，烤出來100斤酒優(yōu)質(zhì)酒占比不到10%,而國窖1573在10%中占的比重就更小了。

??? 緊隨瀘州老窖之后，郎酒也宣布在本月25日將提高主打產(chǎn)品的出廠價(jià)。郎酒集團(tuán)宣傳部負(fù)責(zé)人胡基全告訴本報(bào)記者，隨著元旦、春節(jié)將至，郎酒的市場價(jià)已漲上去了，因廠家產(chǎn)能有限，市場供不應(yīng)求，所以漲價(jià)。

??? 據(jù)介紹，郎酒漲幅在15%-20%.10年紅花郎市場終端價(jià)從498元/瓶上漲了百元，15年紅花郎從868元/瓶越過千元大關(guān)，零售價(jià)為1080元；20年青花郎從1280元/瓶上調(diào)至1680元/瓶，成為主打產(chǎn)品。作為超高端酒，30年2斤裝的郎酒已漲至10800元/瓶。

??? 12月上旬，水井坊有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，公司提價(jià)也正在醞釀中。

??? 和年初茅臺漲價(jià)、中秋前夕五糧液提價(jià)引起的兩次漲價(jià)潮不同，這一次白酒集體漲價(jià)，是由二線品牌瀘州老窖**發(fā)起。

??? 記者注意到，一旦提價(jià)到位，國窖1573的終端價(jià)將上千元，直追五糧液主打產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液。瀘州老窖將成為繼茅臺集團(tuán)、五糧液股份之后，第三個(gè)躋身千元俱樂部的白酒會員，并進(jìn)入中國白酒**陣營。

??? 觀察人士稱，盡管國窖1573年產(chǎn)量只有3000噸，遠(yuǎn)少于五糧液上萬噸的產(chǎn)量，但由于其稀缺性正成為五糧液的勁敵。

??? 茅臺、五糧液不跟風(fēng)

??? 茅臺集團(tuán)還將對違規(guī)亂漲價(jià)的經(jīng)銷商加大處罰力度

??? 茅臺希望建立廠家直營店來調(diào)節(jié)終端價(jià)格，控價(jià)將成為其明年主要工作之一。

??? 繼年初53度飛天茅臺出廠價(jià)提至619元/瓶后，此次茅臺是否將順著瀘州老窖的上漲再度成為領(lǐng)頭羊？面對即將召開的茅臺集團(tuán)年度經(jīng)銷商大會，有部分媒體和經(jīng)銷商紛紛猜測。

??? 但按劉和鳴的說法，要控制茅臺的價(jià)格，將作為明年主要工作之一。

??? 茅臺酒的價(jià)格早已一飛沖天。海南經(jīng)銷商黃勇說，來宜賓參加五糧液集團(tuán)經(jīng)銷商大會前**，盡管廠家規(guī)定了53度飛天茅臺批發(fā)商的指導(dǎo)價(jià)為1099元/瓶，但根本拿不到貨，批發(fā)價(jià)已高達(dá)1950元/瓶，海口市場零售價(jià)為2200元/瓶。

??? 和茅臺相比，今年9月提價(jià)后，五糧液每瓶的出廠價(jià)為659元，批發(fā)價(jià)為950-970元，零售價(jià)廠家標(biāo)價(jià)為1109元。

??? 同樣是經(jīng)銷商，如果選擇做茅臺，光批發(fā)環(huán)節(jié)的利潤和五糧液相比，相差上千元。

??? "茅臺集團(tuán)將建立廠家直營店來調(diào)節(jié)終端價(jià)格。"12月10日，記者在茅臺集團(tuán)采訪時(shí)有內(nèi)部人士透露。

??? 消息很快得到了證實(shí)。有茅臺經(jīng)銷商說，目前，茅臺在海南擁有150噸的供應(yīng)量，聽說直營店還將增加5噸。直營店將由廠家從源頭到市場控制價(jià)格，從而遏制茅臺經(jīng)銷商的超額利潤。

??? 國泰君安分析師胡春霞的報(bào)告稱，預(yù)計(jì)茅臺集團(tuán)將縮減原有經(jīng)銷商配額，明年將新增直營店110家，單店年配額5噸。但這一說法尚未得到茅臺證實(shí)。

??? 有白酒同行稱，白酒作為消費(fèi)品，光靠直營店來達(dá)到銷售目的很難，必須依靠大量的經(jīng)銷商。直營店如果開得太多如何管理，這對白酒廠家來說是*大的考驗(yàn)。但在中心城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，直營店確實(shí)可以樹立標(biāo)桿。

??? "直營店只是控制價(jià)格的一種手段。"劉和鳴說，茅臺集團(tuán)還將對違規(guī)亂漲價(jià)的經(jīng)銷商加大處罰力度，加強(qiáng)專賣店管理，繼續(xù)打擊假茅臺。此外，終端價(jià)的上漲，廠家更多得依靠政府部門來約束。

??? 劉和鳴表示，此前，茅臺采取了終端969元的限價(jià)令、控貨等都失靈，源于沒有抓住要害。

??? 漲價(jià)一旦減緩，茅臺如何完成"十二五"規(guī)劃500億元的白酒銷售收入目標(biāo)？

??? 劉和鳴說，茅臺將從控量提價(jià)進(jìn)入增量控價(jià)時(shí)代。"明年，新增茅臺酒*保守也有1000-2000噸。"他說，子公司習(xí)酒公司今年上10億元銷售收入沒問題，茅臺集團(tuán)所有子公司加起來已有350億元的銷售收入。通過茅臺酒及子公司的"增量",500億元銷售收入應(yīng)該不成問題。

??? 繼今年國家發(fā)改委兩次約談白酒企業(yè)后，盡管距*后一次談話已有3個(gè)月，但五糧液股份也未傳出漲價(jià)的聲音。

??? 五糧液一高管私下稱，中國白酒進(jìn)入奢侈品行業(yè)有問題。因?yàn)楦叨税拙葡喈?dāng)部分并不是民間消費(fèi)，而是公款消費(fèi)。一旦宏觀經(jīng)濟(jì)減速，國家對公費(fèi)支出的限制，白酒收藏?zé)釙艿胶艽笥绊憽?/p>

??? 12月18日，五糧液集團(tuán)經(jīng)銷商大會透露消息，五糧液將加大開發(fā)千元以下白酒次高端產(chǎn)品，以搶占千元俱樂部會員騰出的價(jià)格空間。