??? 香港制定《嬰兒配方奶粉市場(chǎng)推廣守則》

??? 6個(gè)月以下嬰兒配方奶粉禁止任何形式廣告、促銷(xiāo)

??? 1段奶粉不得促銷(xiāo)，不能贈(zèng)試用裝，不得派發(fā)宣傳品。

??? 近日"香港嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)聯(lián)會(huì)"制定的嬰兒配方奶粉市場(chǎng)推廣守則，再次將6個(gè)月以下嬰兒奶粉的促銷(xiāo)規(guī)則提到公眾的面前。雖然該規(guī)則早在1995年我國(guó)就有，但是記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每個(gè)產(chǎn)婦或者產(chǎn)婦家庭都被奶粉促銷(xiāo)過(guò)，而受眾并不知道這是違規(guī)的。

??? 晚報(bào)記者 辛?xí)郧?文 馬健/圖

??? 香港重申

??? 6個(gè)月以下嬰兒配方奶粉宣傳規(guī)則

??? 由香港六大奶粉商組成的"香港嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)聯(lián)會(huì)",近日制定了《嬰兒配方奶粉市場(chǎng)推廣守則》，規(guī)范6個(gè)月以下嬰兒配方奶粉宣傳手法，包括禁止奶粉商以任何形式售賣(mài)廣告、向公私營(yíng)醫(yī)院贈(zèng)送試用品等。聯(lián)會(huì)又成立由公眾人士及衛(wèi)生署代表等組成的獨(dú)立監(jiān)察委員會(huì)監(jiān)管違規(guī)行為，首次違規(guī)的奶粉商可被罰款10萬(wàn)元，再犯會(huì)登報(bào)公告。

??? 該新聞再次引起媒體關(guān)注，被廣泛轉(zhuǎn)載。

??? 然而記者搜索后發(fā)現(xiàn)，此規(guī)定并非新規(guī)，早在1981年第34屆世界衛(wèi)生大會(huì)，就通過(guò)了《國(guó)際母乳代用品銷(xiāo)售守則》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《守則》。1995年，我國(guó)政府還頒布了《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》?！妒貏t》和《辦法》規(guī)定，禁止母乳代用品生產(chǎn)者及銷(xiāo)售者在產(chǎn)品包裝或廣告宣傳中暗示或明示產(chǎn)品類(lèi)似或接近母乳；禁止通過(guò)醫(yī)院衛(wèi)生保健機(jī)構(gòu)向孕產(chǎn)婦推薦產(chǎn)品；禁止通過(guò)所謂的母嬰健康咨詢活動(dòng)宣傳產(chǎn)品；禁止超市對(duì)母乳代用品進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)；禁止母乳代用品生產(chǎn)者及銷(xiāo)售者開(kāi)展有礙母乳喂養(yǎng)的銷(xiāo)售活動(dòng)。

??? 醫(yī)院里1段奶粉贈(zèng)送很普遍

??? 李女士剛剛在鄭州市婦幼保健院生下了自己的寶寶，說(shuō)到奶粉贈(zèng)品，她說(shuō)自己手里有一堆。"我專(zhuān)門(mén)數(shù)過(guò)，有6包，其中4個(gè)國(guó)產(chǎn)的2個(gè)進(jìn)口的。"這些奶粉全部都是在醫(yī)院做圍產(chǎn)保健和在生孩子住院期間獲贈(zèng)的。

??? "我記得很清楚，建圍產(chǎn)保健本的時(shí)候，是在區(qū)婦幼保健所，里面的工作人員給了我一個(gè)飛鶴奶粉的小包，當(dāng)時(shí)我覺(jué)得還怪好呢。"李女士說(shuō)，后來(lái)在做圍產(chǎn)保健期間，有醫(yī)生給過(guò)奶粉，有促銷(xiāo)人員在醫(yī)院里派發(fā)過(guò)，也在參加醫(yī)院的'孕婦講座時(shí)'被贈(zèng)送過(guò)。"有的是小罐的，有的是小包的，都是1段的奶粉，我想著如果生下孩子沒(méi)奶水，起碼這些奶粉可以頂上幾天啦。"

??? 網(wǎng)友"皮皮"也表示，自己收到了美贊臣、圣元優(yōu)博的奶粉試用裝。

??? 不過(guò)李女士生產(chǎn)后奶水很快下來(lái)了，奶粉打開(kāi)后只喝了一次就完全母乳喂養(yǎng)了，這讓她看著成堆的試用裝頗感可惜。

??? 記者調(diào)查的10個(gè)孩子在1歲之內(nèi)的媽媽?zhuān)齻兌急硎驹谠挟a(chǎn)期間收到過(guò)1段奶粉贈(zèng)送，渠道包括做圍產(chǎn)保健時(shí)醫(yī)生送、在醫(yī)院等待檢查時(shí)廠家代表挨個(gè)贈(zèng)送、參加孕產(chǎn)講座時(shí)贈(zèng)送、生孩子期間直接送到病房里等。

??? 調(diào)查中鵬鵬媽媽告訴記者，她是醫(yī)務(wù)工作者，對(duì)1段奶粉的促銷(xiāo)禁令是很了解的，"過(guò)去更嚴(yán)重，醫(yī)院走道里貼的孕產(chǎn)知識(shí)都帶有奶粉的標(biāo)識(shí)，甚至有廣告，醫(yī)生直接給產(chǎn)婦送?，F(xiàn)在好多了，基本上醫(yī)生都不參與，偶爾有醫(yī)院管得不嚴(yán)了才有醫(yī)生直接幫廠家贈(zèng)送，大部分都是醫(yī)生不經(jīng)手，不過(guò)默許那些廠家在診室外面直接派發(fā)。"

??? 1段奶粉禁令產(chǎn)婦都不知曉

??? 其實(shí)1段奶粉宣傳禁令由來(lái)已久，但是采訪中除了醫(yī)務(wù)工作者鵬鵬媽媽知道該禁令外，其他記者采訪的所有產(chǎn)婦和市民，都表示不知道。對(duì)此，獲贈(zèng)很多奶粉的李女士甚至還表示不解："我覺(jué)得給大家發(fā)一包試用裝，起碼解決了如果不下奶可以有喂的問(wèn)題吧；如果不送，自己去買(mǎi)一包備用，都是900克或者450克的包裝，生完如果有奶不就浪費(fèi)了！900克的都200塊了，浪費(fèi)掉多心疼啊。"

??? 對(duì)此問(wèn)題，省婦幼一位圍產(chǎn)保健醫(yī)生告訴記者："目的很明確，不讓奶粉搶了孩子的**口奶，每個(gè)廠商都很清楚，孩子的**口奶決定了孩子的口味選擇，如果開(kāi)始吃的母乳，他就不吃奶粉，如果吃了奶粉，可能就不喜歡母乳了。所以不論是世界的還是我國(guó)的禁令，都是為了保護(hù)母乳喂養(yǎng)。"

??? 記者注意到，在電視中的奶粉廣告，都能夠按照該禁令，回避1段奶粉或者替代母乳的宣傳，奶瓶奶嘴的廣告也在電視上見(jiàn)不到，公開(kāi)場(chǎng)合該禁令被完全遵守，但是1段奶粉卻直接一對(duì)一促銷(xiāo)到了產(chǎn)婦和孩子的嘴邊。"奶粉競(jìng)爭(zhēng)很激烈，就算不和母乳爭(zhēng)，品牌之間也在競(jìng)爭(zhēng)，畢竟還是有很多媽媽不能完全母乳喂養(yǎng)，如果要吃奶粉，**口吃的哪個(gè)牌子，就會(huì)一直吃哪個(gè)牌子，對(duì)食物沒(méi)有選擇的嬰兒，**口決定了他的喜好，所以我們也沒(méi)辦法，競(jìng)爭(zhēng)激烈只能把競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)推向*前端了。"某奶粉代理商私下告訴記者，"如果孩子開(kāi)始吃了1段的我們的產(chǎn)品，那么他會(huì)一直吃下去，除非這個(gè)奶粉發(fā)生了什么危機(jī)。所以只有這樣促銷(xiāo)了。"

??? 沒(méi)有部門(mén)能管住這種"貼面"營(yíng)銷(xiāo)

??? 對(duì)于當(dāng)前的奶粉攻勢(shì)，在產(chǎn)科工作的馬醫(yī)生說(shuō)，雖然都在大力倡導(dǎo)母乳喂養(yǎng)，對(duì)于母乳喂養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)宣傳也很到位。"但是誰(shuí)能抵擋住現(xiàn)在這種廣告？電視廣告里雖然不說(shuō)1段，不提替代母乳，但是又是DHA,又是維生素礦物質(zhì)的，誰(shuí)看那種廣告都覺(jué)得孩子喝了那奶粉，能成為聰慧超群的優(yōu)質(zhì)寶貝，都會(huì)成為博士，都會(huì)成為棟梁，誰(shuí)能抵擋？"

??? 對(duì)于奶粉廣告，工商部門(mén)表示，只是監(jiān)管公開(kāi)發(fā)布的廣告，但是當(dāng)前的奶粉廣告都在打擦邊球，并沒(méi)有直接的違規(guī)行為，如果說(shuō)產(chǎn)生誤導(dǎo)，也很難界定。而直接抵達(dá)產(chǎn)婦身邊的促銷(xiāo)行為，并不是一種公開(kāi)的發(fā)布，所以并沒(méi)有直接管理的依據(jù)。

??? 醫(yī)院有關(guān)人士也表示："他們?cè)谧呃壤锱砂l(fā)，我們管不了，哪有工夫去清理啊，看病還忙不過(guò)來(lái)呢。"

??? 香港醫(yī)院藥劑師學(xué)會(huì)逐條批講奶粉"噱頭"

??? 奶粉添加DHA、益生元、胡蘿卜素、乳清蛋白、EPA等，各種添加劑讓爸爸媽媽們眼花繚亂，吃了A能變成聰明寶寶，吃了B能保證腸胃暢通……廣告中的各種暗示讓選擇變得撲朔迷離越來(lái)越難。

??? *近香港《文匯報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，香港醫(yī)院藥劑師學(xué)會(huì)調(diào)查了奶粉廣告，并花費(fèi)4個(gè)月調(diào)查多個(gè)品牌的奶粉成分后，該學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)崔俊明針對(duì)各個(gè)添加成分逐個(gè)批講。大部分奶粉商都宣稱(chēng)有研究報(bào)告支持，崔俊明指經(jīng)詳細(xì)了解后，卻發(fā)現(xiàn)部分研究的樣本不多，有的研究更僅有60人參加，亦有報(bào)告欠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至*終沒(méi)有結(jié)論，可是奶粉商仍大做文章，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

??? 磷脂，是脂肪的其中的一個(gè)成分，英文學(xué)名為Phospholipid,奶粉商則以"PHD"作為簡(jiǎn)稱(chēng)，相信是奶粉商希望家長(zhǎng)聯(lián)想到博士（PhD，憧憬產(chǎn)品有助子女變得更聰明。

??? 不少奶粉以含DHA或AA作賣(mài)點(diǎn)，聲稱(chēng)有助嬰兒腦部及視力發(fā)展。崔俊明表示，DHA及AA是Omega-3,醫(yī)院藥劑師學(xué)會(huì)分析過(guò)奶粉商及國(guó)際上的多份相關(guān)文獻(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)科學(xué)家至今對(duì)DHA的作用仍意見(jiàn)分歧，未能證實(shí)有關(guān)成分有助嬰兒腦部發(fā)展。另外，有廣告聲稱(chēng)含beta-glucan可提升免疫能力，有關(guān)說(shuō)法在醫(yī)學(xué)上同樣沒(méi)有足夠?qū)崜?jù)。

??? 多個(gè)廣告力推其產(chǎn)品含有磷脂、益生菌及水溶性膳食纖維等成分，以夸張手法宣稱(chēng)嬰兒飲用后有助腸道發(fā)展。崔俊明批評(píng)奶粉商"玩大便玩到出神入化".他指出益生菌只是乳酸，普遍存在于碳水化合物，現(xiàn)臨床研究發(fā)現(xiàn)水溶性膳食纖維可增加長(zhǎng)者的排便次數(shù)，但對(duì)嬰兒卻未必有效，另外如嬰兒腸道曾受感染，亦不宜選用。

??? DHA、AA、磷脂、益生菌等成為奶粉商的推銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，但崔俊明指出如吸收過(guò)量，嬰兒可能出現(xiàn)氣脹、惡心、腹瀉、腸胃絞痛等副作用。