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誰點燃了白酒漲價的導火索？ 來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網(wǎng)

??? 同一瓶高檔酒，不同的零售商店價格相差幾百元，在餐飲場所的差價就更離譜，高檔酒仿佛患上"價格紊亂癥".

??? 漲價隨意、定價混亂，是什么導致了國內(nèi)酒類零售市場的價格亂象？即使披上了商業(yè)競爭的外衣，但同一產(chǎn)品巨大的價差，是否還被認為是理所當然？誰來給無序的商業(yè)競爭上"籠頭"?

??? 同一瓶酒價差數(shù)百元

??? 國內(nèi)高檔白酒，往往被冠以供不應求、真貨緊俏的種種噱頭，在"饑餓營銷"策略下，高檔酒類紊亂的市場價格，似乎被認為是理所當然。

??? 記者在上海市南京東路上的幾家煙酒店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一瓶1斤裝的53度飛天茅臺酒，在上海某名煙名酒專賣店內(nèi)售價為1460元，而在一家***的售價卻達1800元，另外兩家超市和食品公司的售價分別為1488元、1698元，在相距不足100米的四家煙酒店內(nèi)，*大售賣價差達340元，如與授權(quán)專賣店限價相比，*大價差超過700元。

??? "現(xiàn)在的飛天茅臺不愁賣，定價高，自然會有人來買，你要是嫌貴，可以去其他店。"南京東路一家商店的工作人員不耐煩地回應對其定價高于別家的質(zhì)疑。

??? 定價到底有譜沒譜？記者在上海安遠路一家名酒商店詢問同樣一瓶53度飛天茅臺酒價格，開價1300元，"真想買"則可降到1200元，"多買點"可以1100元成交，"誠心要"價格還可以談。店員告訴記者："酒不多，要預訂，價格可以談。"但所謂的"價格彈性"居然一瓶酒差三四百元。

??? 無獨有偶，其他**酒市場標價也有類似情況。如1斤裝52度新品五糧液，在南京東路的一家食品店售價為818元，幾十米外另一家商店售價為898元，而同一條路上的一家百年老店售價則達950元，*大價差也達132元；而在衡山路上一家食品店標價為860元的52度"夢之藍",在南京東路的一家名煙名酒專賣店的售價為988元，價差也達到128元。

??? 就名酒市場價混亂情況，價格主管部門表示，高檔白酒不在物價監(jiān)管目錄之內(nèi)，也不屬于進行價格監(jiān)管的公共產(chǎn)品，它的價格理論上由市場調(diào)節(jié)，物價部門無力監(jiān)管。不過他也提醒消費者，在購買這些產(chǎn)品前應貨比三家，注意了解其售價的巨大差異。

??? 上海市流通經(jīng)濟研究所常務副所長汪亮認為，市場放開不等于隨意定價有理，不少人認為，既然是市場經(jīng)濟，就要允許市場無限制競爭，但市場放開必須是建立在市場公開、公正、公平等規(guī)則之下的有條件競爭，不是商家想定什么價，就定什么價。

??? 市場價混亂之源：流通渠道多而雜

??? 業(yè)內(nèi)人士認為，高檔酒市場價混亂與我國酒類獨特的流通渠道、監(jiān)管無法可依有很大關聯(lián)。

??? 汪亮曾對上海市酒類流通領域做過專題調(diào)研，他表示，我國白酒行業(yè)流通渠道有正規(guī)及非正規(guī)渠道之分，**酒廠家出于建設品牌和維護市場穩(wěn)定等方面的考慮，對正規(guī)渠道內(nèi)的出廠價以及售賣價都做出限價規(guī)定。

??? 但問題正出于此，一方面正規(guī)渠道的價格被管控，另一方面由于受市場需求及炒作等因素影響，名酒出現(xiàn)不愁賣只愁買的局面，市場價一路高歌猛進，而市場價和專賣價之間的落差卻形成暴利空間，促使商家千方百計從授權(quán)經(jīng)銷商或?qū)Ｙu店處"套貨",甘做酒業(yè)市場的"黃牛",市場火爆催生了一條非正規(guī)酒類流通渠道。

??? "這一獨特的雙軌流通渠道不僅造成流通成本加大等問題，而且為商家的囤貨炒作留下足夠的空間，奇貨可居，利用市場放開賦予的定價權(quán)隨意標價，宰客欺客，造成國內(nèi)高檔酒市場售價紊亂，*終損害消費者和部分商家的利益。"汪亮擔憂地說，"更嚴重的是，如任由非正規(guī)渠道'綁架'正規(guī)流通渠道，將會使市場失控甚至整個白酒行業(yè)受損。"

??? 一位從事酒類批發(fā)的經(jīng)銷商則認為，高檔酒價格混亂的根源還在于，正規(guī)流通渠道本身也復雜不堪，除專賣這一直通渠道外，大多數(shù)采用多級經(jīng)銷商代理模式，從出廠價開始，層層轉(zhuǎn)手帶來價格不斷加碼。

??? 他說："經(jīng)過各個流通環(huán)節(jié)，零售商的進貨渠道不一，他們售價也不同，市場上酒類零售價格為什么會如此紊亂，流通環(huán)節(jié)多才是問題的癥結(jié)。"

??? 業(yè)內(nèi)專家李旭峰則認為，高檔酒價格之亂與市場炒作也有關系。市場資本的進入不但抬高了酒價，而且影響名酒的市場供應，隨著消費者的購買熱情不斷高漲，"要買酒，就得加價，加多少，因人而異，購買時，每個人都有不同心理價位，這在市場售價上能反映出來。"

??? 高檔酒價格亂局如何破解？

??? "一方面，要給企業(yè)和商家自由定價權(quán)，自由競爭",汪亮表示，"另一方面，也要堅決防范某些企業(yè)和商家利用貨源壟斷及流通等市場秩序弊端，以自由競爭之名牟取暴利，損害消費者利益，要在企業(yè)、商家以及消費者利益之間取得平衡。"

??? 為此，他建議，國家立法部門要盡快出臺規(guī)范市場行為的法規(guī)，使物價等部門對酒類市場產(chǎn)品的監(jiān)管有法可依，從而遏制商家利用貨源壟斷及炒作等行為獲取暴利，如在核算生產(chǎn)和流通成本的基礎上，允許企業(yè)及商家在可控的利潤空間內(nèi)有序競爭。

??? 他說："如果沒有監(jiān)管，必然會在高額利潤的刺激下，造成市場主體因無章可循而行為失控，從而導致市場整體失序。"

??? 李旭峰認為，廠家也應反思對銷售渠道管控問題，尤其不能對授權(quán)經(jīng)銷商及專賣店以一紙限價令了事。**要嚴格檢查專賣店及其授權(quán)經(jīng)銷商的出貨有無違反規(guī)定，另一方面更要從根本上看到僅對自家銷售商的限價行為，是"頭痛醫(yī)頭",這樣做不但沒有取得應有的效果，反而人為制造了雙軌制價格，助長了市場的瘋狂行為。

??? 為此，他建議，國內(nèi)高檔暢銷酒類產(chǎn)品不僅應對授權(quán)經(jīng)銷商及專賣店限價，更要推進一步，實行統(tǒng)一的市場零售價，在保證各級經(jīng)銷商和零售商合理、合法利潤的前提下，規(guī)范整體市場價格。