??? 原本打算趁淡季漲價的二三線白酒品牌，目前只能暫停這一計劃了。

??? 中國酒類流通協(xié)會日前對外發(fā)布"關(guān)于穩(wěn)定酒類價格總體水平的重要情況通報"稱，近日，日化等消費品行業(yè)出現(xiàn)漲價傳聞后，發(fā)改委價格司等部門連續(xù)一周內(nèi)兩次召開酒行業(yè)會議，強調(diào)維護價格穩(wěn)定。多家白酒企業(yè)對《**財經(jīng)日報》表示，將響應發(fā)改委穩(wěn)定市場價格的號召。不過有業(yè)內(nèi)人士認為，白酒輪番漲價有多方面的原因，此舉只能在短期內(nèi)遏制白酒漲價，無法從根本上解決這一問題。

??? 原材料非漲價主因

??? 洋河股份[201.90 -0.54% 股吧]（002304.SZ董秘叢學年透露，當?shù)匕拙菩袠I(yè)協(xié)會受委托已經(jīng)與洋河做了溝通，表明政府希望價格穩(wěn)定的意愿。他表示，盡管公司各項運營成本都在上升，但是會積*響應國家政策，通過強化內(nèi)部管理，將降低成本的任務分解到公司的各個部門，依靠自身的努力消化價格成本上升的壓力。山西汾酒[60.30 0.80% 股吧]（600809.SH、水井坊[22.59 0.67% 股吧]（600779.SH董秘張宗俊、古井貢酒[73.21 0.05% 股吧]（000596.SZ總經(jīng)理梁金輝回復類同。梁金輝還表示，公司原有老產(chǎn)品價格較低，但新產(chǎn)品如古井貢年份原漿等的價格是切合市場實際需求，而非刻意制造高價。

??? 事實上，這次通報對大部分高端白酒并無影響，此前大部分高端白酒已經(jīng)實現(xiàn)了漲價，這次將主要遏制二三線白酒的漲價步伐，有利于中低端白酒的價格穩(wěn)定。"我們肯定是不會漲價的，將做好龍頭示范作用。"五糧液[31.12 1.60% 股吧]集團內(nèi)部人士稱。

??? 此外，白酒企業(yè)均將漲價原因歸結(jié)于原材料價格上漲，但是，原材料成本的上漲絕非此番白酒漲價的主要因素。目前，在白酒成本構(gòu)成中，占比較大的主要是糧食和包裝物，分別占據(jù)20%和45%左右，而人工成本、燃料動力及制造等費用則占據(jù)16%左右。"雖然白酒各項構(gòu)成成本價格均出現(xiàn)一定的上漲，但總體而言，其上漲幅度仍處于合理的漲幅范圍內(nèi)，企業(yè)可通過節(jié)能減耗等方式進行內(nèi)部消化。"中投顧問食品研究員周思然認為。

??? 而廣發(fā)證券[40.03 1.60% 股吧]發(fā)布的報告中也表示，在各個酒種中，白酒的稅前利潤率較高，受原料成本上漲的影響較小，而通脹環(huán)境反而為高檔白酒的漲價營造了良好的氛圍。山西汾酒上述內(nèi)部人士也認為，白酒并不是典型的快速消費品，白酒漲價不僅僅從成本進行考慮，還存在品牌價值方面的考慮。

??? 白酒奢侈化動力

??? 此次，發(fā)改委價格司等部門對白酒行業(yè)提出了五點要求，其中比較引人關(guān)注的是要求企業(yè)一定不能搭車跟風漲價；確實需要調(diào)價一定要和協(xié)會、政府溝通，不集中搭車漲價，不超過成本上升合理幅度漲價，不提前散布漲價信息，更不能串通漲價。

??? 事實上，此前每一輪白酒漲價潮中，跟風漲價均是個重要的推手，目前，貴州茅臺[175.79 0.49% 股吧]等高檔酒提價后讓出的400元~600元的空當給二三線品牌留下了發(fā)力空間，諸如山西汾酒等紛紛提價跟進。"此次二三線白酒漲價主要緣于高端白酒的漲價，以茅臺、五糧液為首的高端白酒借物價上漲等各種因素掀起白酒漲價序幕，帶動了整個白酒行業(yè)跟風漲價潮。"周思然認為。

??? 也有分析人士認為，對于白酒行業(yè)而言，白酒產(chǎn)品能否漲價對企業(yè)發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。"很多白酒企業(yè)10年間銷量只增加20%左右，但是銷售額卻增長了10倍，主要就是依靠提價進行產(chǎn)品升級。"盛初營銷有限公司董事顏峻認為，白酒漲價是供需規(guī)律下的市場導向行為，從白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)律而言，在消費總量不會有大的提升的前提下，行業(yè)要發(fā)展只能依靠價格提升。

??? 白酒奢侈化在某種程度上被認為助長了此番白酒行業(yè)漲價，由于茅臺、五糧液具有****的優(yōu)勢，具備奢侈品稀缺等特性，因此今年以來打造奢侈品品牌已成為一些白酒企業(yè)的未來戰(zhàn)略目標。但相比于動輒幾千元的奢侈品，這些產(chǎn)品的價格仍然較低，提價也成為措施之一。也有業(yè)內(nèi)人士認為，相較動輒幾千幾萬元的烈酒，我國白酒的價格并不算高。

??? 除此，白酒漲價背后還受到畸形通路模式的推動。跟茅臺、五糧液等高檔酒營銷主要靠品質(zhì)品牌拉動不同，中檔酒重點在于終端把控。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，白酒企業(yè)對提價的青睞折射出白酒行業(yè)目前相對扭曲的發(fā)展方式。一位大型白酒企業(yè)高層對記者表示，白酒企業(yè)目前普遍面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，對營銷的依賴越來越大，高端白酒幾乎都是走高端意見**路線，很多時候體現(xiàn)的并不是正常的消費需求，"比如某款徽酒原來在酒店賣68元，給酒店的開瓶費是一瓶10元，企業(yè)給酒店一年的包場費用是1萬元，但后來競爭對手給出20元/瓶的開瓶費，一年的包場費是2萬元，該企業(yè)的酒就賣到了120元/瓶。"