??? 15日，在國際消費者權益日活動上，法國駐武漢總領事館總領事蘭博特意帶來一組法國葡萄酒常識的介紹片，業內人士說，此舉迎合武漢火熱的進口葡萄酒市場，也暗示這個市場欠成熟。

??? 據數據顯示，2010年中國首度取代英國和德國，成為波爾多葡萄酒出口額*高的市場，總額達9000萬歐元。作為波爾多的友好城市，武漢進口葡萄酒近兩年來一直保持增長。 2010年中百生活劇場進口葡萄酒的銷售額在1000萬元左右，比2009年增加15%至20%.家樂福超市武漢地區進口葡萄酒銷售額達110萬元，較2009年猛漲近30%.

??? 巨大的消費市場卻被業內人士評價為"混亂",定價隨意和消費心態不成熟是主要體現。

??? 商家隨口定價

??? 4日，記者在漢口一家進口葡萄酒的酒窖看到，紅酒的售價低則幾十元，*高至6000元，酒瓶上標示的法文，令大多消費者只能以價格衡量品質。

??? 多年從事葡萄酒進口生意的魯少少告訴記者，國內消費者對紅酒了解貧乏，*少人了解一些，僅限于名莊酒。對很多普通產品來說，經銷商有很大的操作空間 ,國外賣1歐元的紅酒，國內零售價至少在150元-250元，進口葡萄酒幾乎算暴利行業了。

??? 魯少少在西班牙采購時曾喝到一款*好的紅酒，價格只要10多歐元，在計算成本之后，他打算把這款酒定價在400元人民幣左右銷售。有人"好意"點撥他："這么好的酒，定2000元也受熱捧。" 另一位經銷商劉玲（化名說，隨意定價可致銷售利潤達50%甚至更高。

??? 武漢酒類行業協會負責人說，葡萄酒進入中國也就是近20年的事，市場快速發展，但酒類管理規則滯后，單靠商家自律難令人滿意。法國葡萄酒也無定價規則，但市場和消費心態都很成熟，商家自然無法隨意定價。

??? 消費者看價買酒

??? 市民消費心態和日益擴大的消費規模也很不匹配。在麥德龍徐東店，有促銷員介紹一款意大利威尼斯地區的餐酒，售價29元，但在半小時內，10多位消費者看看價錢還是走開了。促銷員無奈地說，地區餐酒是歐洲普通家庭常喝的酒，算物美價廉了，但國內消費者對進口葡萄酒缺乏了解，面對導購，通常無法描述自己喜歡的葡萄類型、酒的口味，價格和包裝成為購買指南。

??? 在麥德龍葡萄酒專柜前，放著一本介紹葡萄酒基本常識的冊子，但翻看者甚少，拿著酒瓶看價簽和包裝的消費者居多。記者問一位正在看白葡萄酒的先生："您是要買葡萄酒嗎？"這位先生回答："不，我買紅酒。"

??? 成熟心態尚待時日

??? 這樣的消費誤區并不少見。魯少少分析，文化、語言的差異和商業營銷策略造成了認識誤區，越貴越好、身份越尊貴的心態不僅存在于進口葡萄酒市場。這個市場剛打開，消費者的心態需要時間和經驗來調整。

??? 武漢酒類行業協會負責人則認為，消費心態還需要銷售商、餐飲業服務人員來引導和培養，政府和行業也應承擔起規范市場的責任。