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山東祭大品牌戰略振興白酒

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網


??? 手握啤酒、葡萄酒兩塊**的山東,振興白酒的愿望越發迫切。近日,記者從“2010山東名酒歸來高端論壇”上獲悉,山東省下一步將加大對重點骨干龍頭企業及其品牌的扶持力度,使其盡快做大做強,以提升魯酒整體品牌形象和競爭力。

??? 山東輕工業總會會長李偉鳴介紹,2009年,山東省釀酒工業規模以上生產企業348家,完成各種類酒產量638.73萬千升,同比增長20.7%,居全國同行業**位。尤其是啤酒、葡萄酒品類,產量、銷售收入與利稅,山東省多年來均保持全國**。

??? 但在白酒方面,山東目前雖是群雄并起,但與國內一線品牌相比,品牌知名度較低,營銷方面過分依賴當地市場,外銷率僅占10%左右。與會人士普遍認為,缺少一批能夠**魯酒走向全國的品牌龍頭企業,這已經成為制約山東白酒工業發展的突出問題。

??? 為此,山東白酒產業近年來狠練內功,已走上全面振興和發展的道路。2009年山東省政府發布《山東省白酒工業調整振興指導意見》,并先后于2009、2010年推動召開了“中國芝麻香型白酒發展高峰論壇”和“中國低度濃香型白酒發展大會”兩次大會,推出了自主創新并代表魯酒風格的芝麻香型高端白酒,以及具有魯酒風格的低度濃香型白酒兩大優勢酒種,以芝麻香切割高端市場,以低度濃香鞏固優勢,達到提升產品質量、優化產業結構、樹立魯酒形象的目標。魯酒的產品結構得到進一步優化,中高檔酒所占比重不斷提高,高檔白酒已開始向精品化方向發展。

??? 李偉鳴透露,下一步山東將加大對重點骨干龍頭企業及其品牌的扶持力度,使其盡快做大做強。爭取在3-5年內重點培育形成年銷售收入過20億元的龍頭企業2家,年銷售收入過10億元的企業6家,盡快發展形成幾個在全國有一定影響力的知名品牌,以提升魯酒整體品牌形象和競爭力。

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