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果汁不是果汁 茶不是茶 飲料市場(chǎng)新品涌現(xiàn)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)


??? 你中有我,我中有你,各品牌互相滲透。陽春剛至,夏飲大戰(zhàn)已早早開啟:賣乳飲料的娃哈哈宣布要出果汁茶;賣果汁的匯源要賣碳酸果汁;而賣碳酸飲料的可口可樂則宣布推新品碳酸茶飲。

  4月1日,鄭州太古可口可樂有限公司隆重推出新品“雪碧茶”。這是一款綠茶檸檬味汽水飲料,是雪碧汽水和綠茶混搭出來的全新產(chǎn)品。

  說它是碳酸飲料,它有濃郁的茶香;說它是茶飲,它卻氣泡豐富。鄭州太古可口可樂有限公司銷售總監(jiān)楊小慧介紹,這是可口可樂專門針對(duì)中國市場(chǎng)研發(fā)的**含氣飲料,超越了中國市場(chǎng)上含氣飲料和茶風(fēng)味飲料的界限,豐富了中國人的茶飲消費(fèi)。

  就在可口可樂推出“雪碧茶”一周之前,中國本土果汁**品牌匯源掌門人朱新禮表示,今夏匯源要效仿可口可樂的芬達(dá),推出名為“果汁果樂”的**碳酸果汁。

  而在3月初,中國果乳**品牌娃哈哈在茶飲料的基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng),開拓一個(gè)全新的果汁茶領(lǐng)域,代表產(chǎn)品是即將上市的藍(lán)莓冰紅茶。

  匯源從果汁領(lǐng)域向碳酸飲料滲透,可口可樂、娃哈哈借助現(xiàn)有成熟品牌開拓新領(lǐng)域。

  匯源在高濃度果汁飲料市場(chǎng)中占有**的優(yōu)勢(shì)地位,可口可樂在碳酸飲料以及低濃度果汁飲料市場(chǎng)中是當(dāng)之無愧的“老大”,果乳飲料是娃哈哈的天下,三家互相滲透,其意不言自明,都希望尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),業(yè)內(nèi)認(rèn)為,今夏的飲料大戰(zhàn)比往年來得更早,也更激烈。

  對(duì)此,北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司軟飲料分析師陳靜認(rèn)為,單純地?cái)U(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,提高生產(chǎn)量已經(jīng)沒有多大的優(yōu)勢(shì)了。“各企業(yè)現(xiàn)在更多的是以推新品、開發(fā)新賣點(diǎn)來展開競(jìng)爭(zhēng),通過開發(fā)新品,先入為主,從而占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),這一點(diǎn)在今年的軟飲料競(jìng)爭(zhēng)中將尤為明顯。”陳靜說。

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