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白酒市場今冬遇“寒流”

作者:百檢網(wǎng) 时间:2021-11-15 来源:互联网


??? 進(jìn)入傳統(tǒng)白酒銷售旺季后,從市場傳遞出來的信息卻并不樂觀。中山四特酒專賣店的銷售人員唐先生就憂心忡忡地表示,涉及全國范圍的消費稅增加以及“限酒令”,對酒類市場而言無疑是一股強勁的寒流,“限酒令對于白酒的銷售影響非常明顯,今年銷售估計比預(yù)期降至少30%”。還有一些酒商稱,今年酒類市場旺季銷售競爭肯定更加激烈,但考慮到成本問題不會投入更多資金做讓利酬賓的促銷活動。

??? ■“限酒令”對白酒和啤酒銷售影響較大

??? 記者從一些酒樓了解到,自“限酒令”以來,白酒和啤酒的銷售大受影響。酒類批發(fā)商也紛紛訴苦,四特酒專賣店的唐先生說,“我認(rèn)為增長至少會降30%。”

??? 廣東地區(qū)白酒的銷售旺季主要是冬季,但隨著金融危機、消費稅增加、“限酒令”,不僅銷量較大的啤酒市場受到?jīng)_擊,白酒的銷售旺季也遭遇“寒流”。有數(shù)據(jù)顯示,在今年十一和中秋雙節(jié)期間,整個廣東市場的白酒銷售較去年同期至少下降20%,價格在200~400元的禮盒的銷售下滑*為嚴(yán)重。

??? ■占據(jù)中低端市場較大份額的品牌銷售穩(wěn)定

??? 記者了解到,稻花香、百年糊涂是目前中山白酒市場銷售較好的兩個品牌,市場占有份額相對其他品牌要多。代理“百年糊涂”的金九坊公司銷售人員余先生介紹,目前銷售確實受到“限酒令”影響,但是影響不大。

??? “據(jù)我了解,占據(jù)市場份額較大的中低端價位品牌銷售情況都很穩(wěn)定。”余先生認(rèn)為。對于其他城市出現(xiàn)的白酒品牌“變相降價”的促銷活動,他認(rèn)為,酒商會采取一些促銷活動,“但受成本壓力影響,酒商普遍不會增加太多資金來讓利促銷。”

??? 市酒類專賣管理部門人士認(rèn)為,目前的市場環(huán)境對于中低端酒是一個搶占市場的好機會,價位在60~150元之間的中低端酒市場將成為酒商爭奪的領(lǐng)域。同時,消費者對“限酒令”的逐漸適應(yīng)將促進(jìn)銷售有所回升。

??? ■紅酒、洋酒成酒商搶市熱點

??? 相對白酒和啤酒市場的低迷,中山的紅酒和洋酒銷售卻是紅火很多。

??? “紅酒、洋酒現(xiàn)在更多地進(jìn)入家庭,這些消費人群一般經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定,很少受市場不利因素的影響。”幾個月前進(jìn)軍紅酒市場的金九坊公司銷售人員介紹,今年的“限酒令”對紅酒銷售沒有明顯影響。有酒家老板介紹稱,一些消費者認(rèn)為喝洋酒更顯檔次,且中山喝洋酒和紅酒的氛圍較濃,他店里洋酒比白酒賣得好。

??? 不過有海關(guān)人士提醒,隨著進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅越來越低,中國巨大的內(nèi)需市場正在受到境外洋酒品牌的關(guān)注,市場競爭將更加激烈。

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