洋奶粉壟斷新生兒“第一口奶” 不留父母選擇余地
作者：百檢網(wǎng) 時間：2021-11-15 來源：互聯(lián)網(wǎng)
記者上周采訪了部分奶粉生產(chǎn)廠家、廣州三甲醫(yī)院的婦產(chǎn)科醫(yī)生，并調(diào)查了消費者的母乳代用品使用情況后發(fā)現(xiàn)，雖然我國早在1995年就已頒發(fā)《母乳代用品銷售管理辦法》禁止奶粉代用宣傳，以促母乳喂養(yǎng)，但在現(xiàn)實中，母乳代用品的生產(chǎn)商仍然有“縫”可鉆：大部分醫(yī)院只能提供單種或少數(shù)品牌的奶粉，令新生兒幾乎沒有“**口奶”的選擇權(quán)。
奶粉生產(chǎn)商 按醫(yī)院所需提供“幫助”
惠氏在香港醫(yī)院或涉“母乳代用”問題，那么在內(nèi)地市場是否也會有此嫌疑？上周，惠氏中國廣州地區(qū)發(fā)言人余小姐對此作出回應(yīng)，其表示惠氏在內(nèi)地市場嚴格遵守母乳代用品相關(guān)規(guī)定，不存在通過贈品、合作等方式進行品牌推廣的情況。余小姐還表示，內(nèi)地醫(yī)院的婦產(chǎn)科醫(yī)院與香港不同，據(jù)其了解，在香港當(dāng)新生兒有需要使用奶粉時，醫(yī)院會提供不同的奶粉品牌供其選擇；而在內(nèi)地的醫(yī)院，院方會提供奶粉給有需要的新生兒，但不會告知家長是哪個品牌。這樣看來，也就不存在品牌推廣這一回事了。
另一知名奶粉雅培也表示，公司所有員工在入職之初都會進行培訓(xùn)，無論是在內(nèi)地還是香港，公司的產(chǎn)品銷售和推廣都會遵守母乳代用品的相關(guān)規(guī)定。雀巢等其他知名奶粉生產(chǎn)商也表示，公司根據(jù)醫(yī)院的需要提供一些幫助，但多數(shù)是科研技術(shù)方面的合作與溝通，有時也會提供一些產(chǎn)品上的幫助。記者了解到，這幾大品牌均有早產(chǎn)兒奶粉，以及針對牛奶有先天性過敏癥的嬰幼兒所需要的特殊奶粉產(chǎn)品。
記者同時獲悉，目前在廣州大型醫(yī)院的婦產(chǎn)科提供的嬰幼兒奶粉中，多數(shù)是進口奶粉品牌，國產(chǎn)品牌寥寥無幾。一位奶粉業(yè)內(nèi)人士表示，實際上這種情況在全國各大城市都比較普遍，國產(chǎn)奶粉品牌中只有*少數(shù)能夠進入醫(yī)院。該人士表示，進口品牌奶粉進入中國市場多年，早已在醫(yī)務(wù)市場打下穩(wěn)固的基礎(chǔ)，國產(chǎn)品牌很難再進入。
婦產(chǎn)科醫(yī)生 多數(shù)只供單個品牌奶粉
根據(jù)惠氏相關(guān)負責(zé)人的回應(yīng)，在內(nèi)地醫(yī)院婦產(chǎn)科提供的奶粉不會告知品牌名稱，但這并不意味著家長有“機會”對一眾奶粉品牌“一視同仁”。記者上周采訪了廣州多家三甲醫(yī)院的婦產(chǎn)科醫(yī)生，了解到雖然醫(yī)院不會推薦奶粉品牌給家長，但提供給新生兒以及入院治療的嬰幼兒的奶粉，往往只有一兩種。
廣東省婦幼保健院婦產(chǎn)科的一位醫(yī)生告訴記者，在新生兒出生后，醫(yī)院的醫(yī)生會向家長建議寶寶的喂養(yǎng)以母乳為主，只有在寶寶是早產(chǎn)兒或者媽媽母乳嚴重不足時，才會視情況提供一些奶粉產(chǎn)品。該醫(yī)生強調(diào)，醫(yī)院提供的這些奶粉產(chǎn)品，是不會將品牌透露給家長的。不過，當(dāng)記者問及提供的有哪些品牌的奶粉時，其表示一般只有一個品牌的奶粉，而不可能根據(jù)家長自身的要求來提供。“從醫(yī)院（的角度來說，也不可能消費者需要什么奶粉醫(yī)院就買什么奶粉吧。”這位醫(yī)生表示。
據(jù)記者了解，廣州多數(shù)醫(yī)院的婦產(chǎn)科都是這種情況。有醫(yī)生還透露，在醫(yī)院護士只負責(zé)沖調(diào)醫(yī)院提供的奶粉，由家長自帶奶粉必須自行沖調(diào)。“不過家長自己沖的一般都會掌握不好度而太過濃稠，所以在醫(yī)院家長自己沖的比較少見，一般都是由專業(yè)的護士來沖調(diào)。”
家長說法
“**口奶”決定品牌
記者上周采訪了廣州幾位新生兒的媽媽，她們的回答也證實了事實正如以上這位醫(yī)生所說，醫(yī)院沖調(diào)奶粉一般由護士來執(zhí)行，而護士在沖調(diào)前并不會咨詢家長想用什么品牌，而是使用醫(yī)院的奶粉沖調(diào)好后就直接喂養(yǎng)寶寶。
雖然醫(yī)院和奶粉生產(chǎn)商都表態(tài)說，不會告訴家長使用的是什么奶粉品牌以防宣傳推廣之嫌，但事實上，寶寶們對奶粉的喜好卻比任何一種宣傳都要來得直接和明顯。一位梁姓媽媽告訴記者，她剛生寶寶時，由于母乳不足就給寶寶吃了些醫(yī)院提供的雅培奶粉，但出院后自己再買其他品牌的奶粉寶寶卻不愛吃，只好跑回醫(yī)院咨詢當(dāng)初吃的是什么品牌再換回來，寶寶這才又恢復(fù)正常的食量。
另一位何媽媽則表示，兒子在還沒滿一周歲時曾發(fā)高燒住院，當(dāng)時醫(yī)院要求只能吃美素力奶粉，等兒子病好了也出院了，卻發(fā)現(xiàn)再吃其他的奶粉會出現(xiàn)嘔奶和拉肚子的現(xiàn)象，于是也沒辦法只能一直吃這個牌子的奶粉。之后，何媽媽曾嫌吃同一個牌子的奶粉讓兒子“不長肉”，于是想換個惠氏試試，沒想到換了后兒子又出現(xiàn)不良反應(yīng)，所以*終只能又選回了美素力。何媽媽稱，雖然自己并不熟悉這個品牌，但因兒子在醫(yī)院已吃習(xí)慣，再換其他奶粉也不適應(yīng)。
20%以上新生兒非母乳喂養(yǎng)
奶粉廠商不可在醫(yī)院直接向家長推廣，但為何醫(yī)院仍有品牌在醫(yī)院“隱性銷售”？除了培養(yǎng)巨大的潛在消費市場，現(xiàn)有的新生兒奶粉市場也是一大吸引之處。根據(jù)國家統(tǒng)計局、AC尼爾森等提供的數(shù)據(jù)，由于缺乏母乳等原因，超過20%的新生兒不能母乳喂養(yǎng)，這部分嬰兒以配方奶粉為主要母乳代用品。
根據(jù)目前中高端品牌奶粉的市場平均價格160元/罐，以初生嬰兒每月4罐的消費量來看，在出生半年間的奶粉消費總額已經(jīng)達到3840元。這期間嬰幼兒每月的奶粉消費量僅次于2階段（6月至1歲期間的消費量，堪稱嬰幼兒成長過程中奶粉消費的“第二黃金階段”。
而在母乳喂養(yǎng)的寶寶在四個月后將逐步添加輔助食品，在1歲左右斷奶后都將以嬰幼兒配方奶粉作為主要輔食。以市場實際價格來算，一個嬰兒從在胎中孕育至學(xué)齡前，人均奶粉消費在6000元～15000元之間。
根據(jù)中國行業(yè)研究報告網(wǎng)的分析，高檔奶粉消費者大多屬于理性消費者，他們在決定購買前一般會進行各類產(chǎn)品獨立的、充分的對比，但與此同時，對他們選購產(chǎn)生更直接影響的來自親朋好友及醫(yī)務(wù)人員的介紹。在嬰幼兒的奶粉的使用過程中，消費者更注重的是品牌、奶粉的食用效果和口碑。
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