??? 在國(guó)內(nèi)奶粉首次行，進(jìn)口品牌大多將市場(chǎng)放在中高端上，目前在國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)上，美贊臣、多美滋等五大巨頭已經(jīng)占據(jù)了55%以上的市場(chǎng)份額，也還有一些在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額不大的進(jìn)口品牌占據(jù)在高端市場(chǎng)。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，“原裝進(jìn)口牌”是進(jìn)口高端二線奶粉品牌主打的妙招，未來(lái)或?qū)⒂懈嗟倪M(jìn)口品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

??? 中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)上，美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢位居前五位，占據(jù)國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)55%以上的市場(chǎng)份額，再加上其他進(jìn)口品牌，國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額不到20%。與五大巨頭不同的是，一些進(jìn)口品牌主打高端和超高端市場(chǎng)，切市場(chǎng)份額較小，銷售渠道也是放在一線大城市，面對(duì)的消費(fèi)對(duì)象也是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)者。

??? 除開(kāi)美贊臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢五大巨頭后，進(jìn)口品牌有明治、美素佳兒、安滿、恩貝爾、味全等品牌。雖然這些品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額不大，但都是響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)際品牌。比如，明治連續(xù)在日本數(shù)十年銷量**，美素佳兒的母公司08年銷售額達(dá)到95億歐元，是由皇家富仕蘭乳品公司和坎皮納乳品公司合并組成的。

??? 與美贊臣、多美滋等不同的是，這些進(jìn)口品牌大多是原裝進(jìn)口，沒(méi)有再國(guó)內(nèi)設(shè)立生產(chǎn)線，這也是其銷量小、市場(chǎng)份額少的原因之一。雖然，美贊臣、雅培等也有高端產(chǎn)品室原裝進(jìn)口，但是目前他們都將工廠建立在了國(guó)內(nèi)。中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，“原裝進(jìn)口牌”是進(jìn)口高端二線奶粉品牌主打的妙招，未來(lái)或?qū)⒂懈嗟倪M(jìn)口品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

??? 比如，美素佳兒就是百分之百原裝進(jìn)口產(chǎn)品、百立樂(lè)金裝嬰幼兒配方奶粉就是瑞士原裝進(jìn)口。近期，和記黃埔和瑞士SMG等都將目光放在了國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)上。三聚氰胺事件后，奶粉市場(chǎng)格局和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣都出現(xiàn)變化，進(jìn)口品牌更加獲得消費(fèi)者追捧。另外，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的龐大潛力也是進(jìn)口品牌爭(zhēng)相進(jìn)入的主要原因之一。

??? 中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，未來(lái)幾年，中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要80萬(wàn)噸，產(chǎn)值在300億元以上。

??? 陳晨認(rèn)為，這些二線品牌在短時(shí)間內(nèi)不可能超過(guò)進(jìn)口奶粉五大巨頭，不管是規(guī)模上還是消費(fèi)者知名度上，二線進(jìn)口品牌都還沒(méi)有實(shí)力和進(jìn)口奶粉五大巨頭抗衡。但是目前二線進(jìn)口品牌已經(jīng)在高端市場(chǎng)形成了一定的影響力，在消費(fèi)者中也形成了部分消費(fèi)人群，可以預(yù)計(jì)，未來(lái)進(jìn)口二線品牌也將成為國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)不可忽視的一股力量。