??? 近幾年來，“洋葡萄酒”通過與國內葡萄酒市場的不斷契合，逐漸意識到只有經過本土化的改造，才能在市場擁有持續的競爭力。而以澳洲首彩葡萄酒和智利貓葡萄酒為代表的洋葡萄酒正加速運作品牌，滲透市場。

??? 特別是今年以來，澳洲首彩葡萄酒同比增長近80％，幅度超過國產品牌。據業內人士保守估計，首彩已占據本地洋葡萄酒20％的份額，這也預示著**樹立起品牌旗幟的洋葡萄酒商開始崛起。

??? 國內市場潛力巨大

??? 自上世紀90年代開始，進口葡萄酒從未放棄過對國內市場的沖擊。特別在去年金融危機后，國外傳統葡萄酒產國均遭受沖擊，而作為經濟“避風港”，我國市場成為進口葡萄酒爭奪的焦點。

??? 數據顯示，2008年1月～8月，經廣東口岸葡萄酒數量再創新高1243．4萬升，比去年同期增長43．1％。2009年上半年，我國進口瓶裝葡萄酒較2008年同期增長30％。

??? “西方傳統葡萄酒消費國家消費量明顯下降，包括我國在內的非傳統葡萄酒消費國逐漸成為消費的主力軍。特別是以澳洲、智利、非洲為代表的‘新世界’葡萄酒通過有力推廣國內贏得市場。”澳洲首彩葡萄酒總經理李文杰認為。

??? 不少經銷商均表示，現在我國葡萄酒人均年消費量僅0．4升，發華夏酒報中國酒業風向標達國家人均葡萄酒8升；全球葡萄酒年產量2694萬千升，我國葡萄酒總產量不超過70萬千升。特別是近幾年來，國內市場增長速度一直保持在10％，不論是高端還是中低端，都有很大的潛力。

??? “洋葡萄酒”加速品牌建設步伐

??? 自今年初，廣東省爆出“進口葡萄酒被檢不合格”事件后，澳洲首彩葡萄酒和貓牌葡萄酒等洋葡萄酒通過引入深圳市酒業行業協會推廣的名酒“貼標”制防偽方法、贊助高端體育賽事以及活動、關注弱勢群體等方式，加快本土化品牌建設，滲透市場。

??? “除了積*推動進口葡萄酒品牌‘貼標’外，我們在2007年首屆中國杯帆船賽指定專用酒、‘感恩之心，感恩之行’活動關注孤寡老人、攜手‘2009澳門小姐冠亞季軍’等一系列活動及賽事上做營銷，加速建設品牌，逐步滲透市場。”李文杰認為，隨著消費者愈加理性，品牌、品質和“性價比”逐漸成為主流賣點。而對于商家，更應注重對于品牌的持續推廣。

??? 深圳市酒類行業協會秘書長劉進軍指出，洋葡萄酒“品牌缺失”顯然是阻礙進口葡萄酒發展的關鍵因素，隨著拉菲、拉圖等品牌進口葡萄酒在高端的風生水起，“進口葡萄酒”行業通過與國內市場的不斷契合，逐漸意識到只有樹立品牌大旗，才能在市場擁有持續的競爭力。

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??? 近幾年，澳洲首彩葡萄酒持續的品牌建設與廣告投入，不僅讓首彩品牌風生水起，更讓進口葡萄酒行業領悟到品牌的重要性。尤其是今年初，首彩與美酒專欄達成戰略合作伙伴關系后，其品牌度進一步增強，有力地推動了其周邊及全國其他地區的市場拓展，銷量同比增長近80％。

??? 首彩葡萄酒總經理李文杰表示，目前通過開展酒會和建立渠道的方式開拓外地市場，還將在團購市場發力，爭取更多份額。目前首彩葡萄酒**釀酒師拉菲第九代傳人將再次來到國內，并進行全國巡回品牌推廣。而通過樹立品牌，不僅有利于進口葡萄酒“蛋糕”在國內市場做強做大，更有利于提升首彩葡萄酒的品牌價值和在消費者心中的形象。

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