碳酸飲料市場份額繼續銳減 茶飲料異軍突起
作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網
茶飲料混戰爭當“茶王”
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華潤萬家超市負責人表示,往年,茶飲料的市場格局比較簡單。“'康師傅’歷來是茶飲料銷售的主力軍,該品牌的紅茶能占據紅茶類飲料五分之三的銷量,剩下的市場份額由'統一’、'麒麟’等多個品牌分享;在綠茶方面,'康師傅’、'統一’的銷量*高。”
可說到今年的茶飲料市場,該負責人卻表示難以梳理。“茶飲料品牌越來越多了,而各品牌又在*力搶占市場。廣告是茶飲料銷量的*好推手。2008年,以成龍父子形象做廣告的'原葉’系列幾乎在很短時間里就提升了幾倍銷量。今夏,原葉的新版廣告繼續大面積、高頻率地覆蓋全市,鞏固了其銷售地位。相隔不久,娃哈哈'啤兒茶爽’的廣告又**了新一輪的銷售熱潮。很多消費者都會學廣告里的話說,不喝就'out’了。”
對此,有業內人士分析,從2006年開始,杭城飲料市場告別了碳酸飲料一家獨大的格局,茶飲料以貼近國人口味、崇尚健康的特點成為消費者的新寵。隨著茶飲料日益得到市場認可,越來越多的飲料品牌看好了這一市場。“*明顯的就是可口可樂公司,現在他們在茶飲料上的推廣力度遠大于碳酸飲料。”
維C飲料突起,后來居上
如果說2008年夏季,以“原葉”為代表的茶飲料給了以“可樂”為代表的碳酸飲料一記重創;那么,2009年以“水溶C100”為代表的維C飲料則表現優異,甚至出現了后來居上的局面。
“我不得不說今年夏天,維C飲料創造了一個奇跡。”家樂福超市飲料采購相關負責人指出,今夏,以“水溶C100”為代表的維C飲料在該超市唱起了“主角”。其市場占有率已經超過碳酸飲料,達到40%左右,幾乎是去年同期的兩倍。
“**的銷量超過100瓶!沒有其他飲料能達到這個數字。”“水溶C100”同樣為物美超市帶來了銷售奇跡。該超市有關負責人表示,今年的果汁飲料市場上,涌現出一大批以維生素C為賣點的飲品,包括匯源“檸檬 me”、娃哈哈HELLO-C、農夫山泉水溶C100等,這些維C飲料正在成為果汁類飲料的一支“奇兵”,以年銷量增長10%的上升速度占領市場。
該負責人認為,傳統的果汁類飲料濃度大多在10%以下,而這些維C飲料的濃度達到了13%以上。除了口味更濃,此類飲料還主打“健康牌”。“現代人都注重健康。超市統計數據顯示,所有飲料都是無糖的賣得比低糖的好,低糖的賣得比有糖的好。”
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