母乳是孩子*好的食物,但是從懷孕開始,大多數準媽媽、新媽媽和她們的家人就遭遇著以配方奶為主的 母乳代用品無孔不入的宣傳和推銷。 調查顯示,僅有55.8%的 嬰兒母親準備用純母乳喂哺嬰兒到六個月,母乳喂養面臨重重挑戰。
廣告鋪天蓋地,喝 奶粉的孩子“更棒”?
打開電視,看到有胖乎乎的小寶寶,絕大多數是配方奶廣告,看上去生產環境一個比一個“現代化”,技術一個比一個“高科技”,代言的明星一個比一個**,孩子們一個個都特別健康可愛,未來的“成就”似乎也一個比一個高……
上海市消費者權益保護委員會指出,近年來隨著國內嬰兒奶粉市場競爭加劇,一些母乳代用品經營者無視相關法規,大肆促銷6個月以下嬰兒奶粉、嬰兒食品等。“除了媒體宣傳,在生孩子之前,配方奶的推銷就開始了,例如將孕婦奶粉和嬰兒奶粉搭配促銷,在生好之后推銷更是鋪天蓋地,**無數個電話,買奶粉送玩具、送早教課程、送兒童攝影什么的都有。”周春是一名律師,也是一個網站“母乳*好”俱樂部的版主,有一個23個月大的兒子。
國際母乳會是一個倡導母乳喂養的公益組織,中國區的哺乳指導任鈺雯告訴記者,媒體上司空見慣的代乳品廣告,甚至宣稱代乳品有種種特殊的功能,對母親及其他家庭成員都造成了非常嚴重的誤導,實際上“沒有一種配方奶粉可以與母乳相媲美,奶粉是在母親無法哺育等特殊條件下的無奈選擇。”
世界衛生組織1981年頒布的《國際母乳代用品銷售守則》規定,不許對公眾做任何代乳品廣告;不許為母親提供免費的樣品;不許進行包括免費或低價格在內的產品促銷;不許任何公司的代表出面勸說母親;不許為衛生人員提供禮品及個人樣品;不許采用將人工喂養理想化的語句或圖片,不許將嬰兒照片放在嬰兒乳品包裝的商標上等。
隱性推銷,萬變不離“喝我家的奶粉好”
記者發現,相對于赤裸裸的品牌宣傳和市場爭奪,隱性奶粉推銷更具迷惑性和蠱惑力。熱情邀請你帶著寶寶前往進行免費的智力測試,開設所謂醫生專家熱線……這樣的“好事”,*后只有一個目的,就是“喝我家的奶粉好”,“喝xx品牌奶粉才能解決你孩子目前面臨的問題”;甚至當一些母乳喂養的媽媽去電咨詢的時候,更被要求停止母乳喂養,使用母乳代用品。
任鈺雯指出,在母乳代用品廠家的“暗箱操作”下,一些醫護人員在嬰兒出生后,沒有遵循相關準則,使得嬰兒在出生后就接受過奶瓶及代乳品,造成了母乳喂養困難。更嚴重的是在貧困地區,由于嬰兒出生后接受了配方奶,以及母親被贈予少量的免費奶粉。當免費贈品使用完后,母親錯過了給嬰兒哺乳的*佳時機,無法正常地進行母乳喂養。
在宣傳轟炸和隱性推銷的雙重影響下,一些喂養的誤區就此產生,例如在生產后,有的媽媽看到嬰兒的嘴總在吮吸,誤認為“母乳不夠孩子吃”而添加奶粉。通常情況下,配方奶的蛋白質含量高,而且也甜,喂養奶粉的嬰兒會相對胖。這使得認為胖孩子好的老人更愿意讓母親使用代乳品。然而恰恰因為母乳喂養才能避免兒童肥胖,才能減少成年后慢性疾病的發生率。
多方聯手,遏制配方奶的干擾
早在1995年,我國就頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》。作為規范母乳代用品市場的基本法規,《辦法》明確規定,禁止經營者對6月齡以內的配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進行促銷,禁止“人乳化”的宣傳,禁止發布母乳代用品廣告和宣傳信息。作為接產醫院的“愛嬰醫院”,更有嚴格的準則,包括對嬰兒奶粉不宣傳、不推薦等。但是,對于資金實力雄厚的母乳代用品廠家,有關規范和限制仍有待加強。
在選擇喂養方式中,醫務人員的作用顯得尤為重要。記者從中福會國際和平婦嬰保健院了解到,這家保健院倡導母嬰同室、堅持讓孩子多吮吸促進產婦母乳分泌等,使絕大多數產婦能在順產的第二天、剖腹產的第三天開始用母乳喂養孩子;醫院還會勸阻將配方奶帶進院內的家屬私自給孩子“添奶”。
每年8月1日至7日為世界母乳喂養周,上海市消費者權益保護委員會今年特意發出消費警示,警惕嬰兒奶粉促銷干擾母乳喂養。而進一步加強對母乳代用品市場的監管,特別是對廠家通過醫療衛生保健機構推銷產品等行為進行有力監督、處罰,已刻不容緩。
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