受山西 汾酒將十年陳釀“老百汾酒”系列產品售價上調10%的消息影響, 白酒 價格上調的預期明顯增加。
“目前終端市場上 茅臺、 五糧液價格已經上調了20—30元,茅臺及五糧液價格上漲的步伐已經逼近?!?月6日,一位接近五糧液高層的人士對本報記者表示。而記者從茅臺 廣東地區的經銷商獲得的消息顯示,茅臺此次調價的幅度大概在80元左右,而五糧液的調價應該在20—30元。
這些價格的上調或價格上漲的預期,是否真的會帶來整個白酒行業的漲價潮?
“汾酒的調價、五糧液和茅臺價格上漲預期并不會讓整個白酒行業在短期內出現集體的價格上漲?!鄙鲜鼋咏寮Z液高層的人士表示,在目前白酒消費稅暫緩出臺的情況下,白酒企業漲價的動力并不強烈,再加上目前中國經濟并未完全好轉,大部分高端白酒銷售壓力依舊。
一些高端白酒企業也對此說法表示認同,劍南春、水井坊、酒鬼酒等二線高端酒品牌在接受本報記者采訪時均表示,在短時間內未接到有漲價的消息。
消費稅暫緩出臺
從6月中下旬開始,關于新白酒消費稅將在7月初出臺的消息在業界傳開,并稱,新的白酒消費稅將會使目前整個白酒稅率水平提高一倍。
然而,近期有媒體從國家財政部獲悉,白酒消費稅調整方案已經完成,并上報國務院等待審批?!皣鴦赵罕容^謹慎,近期暫緩出臺?!?
“這個消息跟我之前的預期差不多,我認為白酒消費稅的調整方案在短期內并不會出臺。”上述接近五糧液高層的人士表示,白酒消費在CPI指數當中占有一定的權重,在中國下半年經濟形勢不明朗的情況下,如果在此時增加白酒消費稅,勢必將會引進一輪白酒漲價,從而加速通貨膨脹的壓力。
該人士進一步表示,今年前五個月的信貸規模已經與去年全年相當,充裕的流通性當前帶動了房價的繼續上漲和股市的拉升,對下半年的通貨膨脹構成了巨大壓力,所以短期內白酒消費稅的出臺并不是一個很好的時機。
“我不認為,汾酒的漲價具有普遍性。”上述接近五糧液高層的人士表示,汾酒此次調價的十年老白汾酒本來價位就不高,并且汾酒一季度的業績較好,是一次對市場的價格試探。
6月26日,汾酒**提價,將旗下的十年陳釀——老白汾酒系列價格上調10%,成為此輪首次提價的白酒企業。對此,山西汾酒總經理韓建書表示,從2008年下半年開始,公司加強了對價格體系的監管。另一方面,公司規范了產品包裝。新包裝出來以后,公司產品的價格也相應作了調整。
“漲價是白酒企業提升經營利潤的一個方法之一,但是這會受制于市場消費者的接受程度,所以在企業對于市場有良好的預期的情況下,一般會對部分產品進行小范圍的調價,通過看市場的反應來試探對漲價的接受程度?!辟Y深白酒專家鐵犁表示。
五糧液或先調價
事實上,茅臺和五糧液的價格調整也是出于市場策略的考慮,而瀘州老窖、劍南春、水井坊等企業目前因為銷售的壓力,并不會短期內提價。
“茅臺、五糧液均是行業的領導品牌,調整價格是根據市場的供需關系決定的,在目前經濟還沒有完全走穩的情況下,在高端產品中也只有茅臺和五糧液有能力去提價?!鄙鲜鼋咏寮Z液高層的人士表示。
記者了解,茅臺此次將會將價格上調80元,而五糧液則可能會先于五糧液調整價格。
“目前,茅臺比五糧液的終端價格已經高出100元,如果茅臺再次提價80元,兩者的價格差距會拉得更大,但是五糧液一次性提價太多市場未必會接受,所以五糧液可能會分兩次調價,一次先于茅臺,一次后于茅臺,兩次調價的總和接近茅臺的整體調價幅度?!鄙鲜鋈耸勘硎荆谴溯喌膬r格調整,在短期內僅限于少數品牌,但是未來一段時間,如果白酒消費稅一旦上調,將肯定會迎來較大面積的漲價。
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