??? 連日來，東莞市的氣溫連連攀升，啤酒、碳酸飲料、飲用水等也隨之進入了銷售旺季。記者走訪市內多家超市發現，新一輪的飲品市場價格戰已經打響。不少產品的降幅甚至超過3成以上。

??? “山寨飲品”參與價格混戰

??? 記者昨日在南城沃爾瑪、嘉榮及莞城百佳超市看到，近一半的飲料都打出了“勁爆促銷”、“超低特價”等字樣的促銷海報，尤以啤酒和碳酸飲料為甚。在南城沃爾瑪的啤酒促銷堆頭前，記者看到，2.5L規格的百事可樂比原價便宜了0.5元，現價8.9元；農夫山泉水溶C100也比原來便宜了0.4元，售價3.9元；6罐裝330ml雪花啤酒甚至降至11元，每罐的價格不到2元，甚至低過同規格的碳酸飲料。

??? 另外幾家超市的促銷力度同樣如此。據嘉榮超市銀豐店相關負責人透露，飲料產品大部分降價在15%左右，而部分產品甚至降價3成促銷。“往年的旺季雖然也有促銷，但是促銷品牌如此之多，力度如此之大，在我的記憶中還從來沒有過。”

??? 一位從事快速消費品貿易的經銷商郭先生告訴記者，今年飲料零售終端的促銷力度比去年要大得多，不僅體現在零售終端的售價方面，還體現在廠家對經銷商的激勵力度。“銷售任務沒有加大，但是對銷售量的階梯性獎勵力度比近幾年都大。”

??? 值得注意的是，在東莞飲料市場價格“暗戰”的同時，也不乏“渾水摸魚”之輩。在南城沃爾瑪商場，記者發現一種355ml裝的“藍帶”啤酒僅為1.8元，然而仔細看明白外包裝，該產品并非藍帶。而是由河北某啤酒廠生產的“藍色激情”啤酒。但是從包裝色彩、風格和字體上來看，該產品與“藍帶”并無太大差別。

??? 飲用水、啤酒等產能過剩

??? 一位對啤酒行業*其熟悉的人士給記者算了一筆賬：“一罐330ml的啤酒在大型工廠的所有制造成本大概是1元，從工廠到終端的各項物流成本大概要每罐0.2元，再扣除終端費用、各級代理商及零售商的利潤、促銷員人工費用。事實上，現在啤酒行業**是微利。”

??? 不僅啤酒，其他類別的飲料同樣面臨利潤低下的境地。知情人士透露，一瓶550ml規格的礦泉水普遍情況下制造成本要0.4元，但是物流費用卻可高達0.2元每瓶，按照當前飲用水的流通渠道利潤分配行情，廠家的利潤已不足10%。

??? “本來利潤就降低了，但是還得降價促銷，主要是因為行業競爭太過激烈。”郭先生說，當前東莞普通的飲料制造企業已經飽和，且在飲用水、啤酒等方面已經產能過剩。“即使不是東莞制造的飲料，其他區域的品牌也很看重東莞市場，導致國內大大小小的品牌都聚集在東莞。以康師傅橙汁為例，東莞在過去幾年的市場銷量比內地一些一線城市還要大。”郭先生說。