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水戰(zhàn)背后的潛伏:水安全和水質(zhì)較量開始

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

????*近,看到一則報道,講的是一場關(guān)于 包裝水的“商戰(zhàn)”故事。看罷報道,讓筆者不禁想起正在熱播的電視劇《潛伏》中的很多情節(jié),同樣的“潛入敵后”,同樣運用當時*高的科技手段,“引導(dǎo)公眾視線”、利用矛盾關(guān)系等等。“商戰(zhàn)”和“諜戰(zhàn)”倒也殊途同歸,不同的“劇情”,同樣的“精彩”。

????關(guān)于包裝水行業(yè)的論戰(zhàn)其實早在2000年就有過,當時主要是天然礦泉水、天然水和純凈水之間的戰(zhàn)爭。

????但在市場競爭中不外乎就是老王賣瓜自賣自夸,這很正常,誰不說自己的水多么的好,多么的安全,這一切都在情理之中。論戰(zhàn)的結(jié)果,應(yīng)該說都無大傷害,都各自在市場中實現(xiàn)了銷售額的增長。

????而到2002年新興的礦物質(zhì)水進入市場之后,局面大不一樣了。大有一種都往死里整的勁頭,顯然是你死我活。從去年6月份開始,礦泉水和天然水把矛頭直接指向礦物質(zhì)水。大有非要在中國市場滅掉礦物質(zhì)水的架勢,由此一場圍繞飲水的安全和水質(zhì)的較量開始了。

????客觀地說,產(chǎn)品在市場中的競爭是正常的商業(yè)行為。大家不外乎都是在市場上“練”自己的營銷模式,但有“練”不動的,就只好采取下三路,采取玩“惡”招,下毒、放冷箭、使暗器的辦法。有的還采取秘密潛入的方式,到企業(yè)內(nèi)搞所謂真相,然后借用網(wǎng)絡(luò)進行廣泛的傳播,并有人在背后操縱網(wǎng)絡(luò);語不驚人始不休,很顯然這是*其惡性的商業(yè)競爭。

????更有甚者,打著科學的招牌,借科學的名義裹挾著消費的情緒來進行水戰(zhàn),同時給自己的水附加科學的符號,有的竟揚言誰喝他的水包治百病,還有的說喝了他的水可以延年益壽。

????顯然這一切都是通過現(xiàn)代一切可利用的傳播渠道傳播出去的。消費者不會考慮其中傳播背后的潛伏者,只能被動接受誰下的猛料更能刺激誰的神經(jīng)。在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共振下,消費者完全被水戰(zhàn)背后的潛伏者牽著鼻子走。

????潛伏者*大特點就是不露面,然后裹挾著不明真相的人,從而達到自己要暗殺別人的目的。

????水戰(zhàn)的背后是一個又一個潛伏者的戰(zhàn)斗,但商戰(zhàn)的本質(zhì)不應(yīng)是互相殘殺,不是玩黑手黨那一套,市場上的競爭是永遠的,但其產(chǎn)業(yè)競爭的手法如再高明些,在多些技術(shù)含量,這也有看頭,只是一味地把誰滅掉,并至于死地,其實一點兒都不好看。

????水戰(zhàn)還在繼續(xù),潛伏者還在潛伏著,如都還是處于滅絕九族的辦法,很顯然水戰(zhàn)會更加殘酷,顯然誰都不愿看到這樣一個局面。

????大熱天里,能喝到?jīng)隹炜斓乃鋵嵞芙饪示托校斎坏檬前踩乃o水附加任何其他功能,顯然都是在拿消費者玩兒。這一點,我想潛伏者也清楚,只是潛伏者故意在弄事而已,但當這一切都被消費者識破時,其實是弄巧成拙,《潛伏》中的李涯就犯了這樣的毛病。(中華工商時報)
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