??? 在近日公布的2008年第四季度監測報告中，北京市藥監局曝光了違規的保健食品廣告，涉及26種保健食品，*多的違規廣告發布了61次，其中“明示或暗示改善性功能”違規行為占監測到違規廣告總次數的一半。記者了解到，日前，北京市藥監局對全市3家主要報紙類媒體發布的保健食品廣告進行了監測，共監測到285次違規發布的保健食品廣告，涉及26種保健食品。其中“翁德健牌愛加愛膠囊”、“水蘇牌水蘇沖劑”、“風靡牌康欣膠囊”、“怡元牌參烏異形片”、“心納牌葛根黃酮軟膠囊”、“富硒靈芝寶”等8個產品的違規廣告發布次數達到10次及以上，特別是“翁德健牌愛加愛膠囊”、“水蘇牌水蘇沖劑”的違規廣告發布次數分別達到61次和36次。

　　“虛假宣傳，夸大效果，坑的都是老百姓！”張小姐忿忿地對記者說，因為她母親就特別相信保健品廣告里的說辭，人家宣傳什么買什么，哪個說的神就吃哪個。北京市藥監局有關負責人介紹，廣告中明示或暗示改善性功能為主要違規行為，占監測到的違規廣告總次數的49.8%。其他違規行為還包括：未經審批擅自發布，不科學的表示功效的斷言或保證，利用醫療機構、專家、患者等名義和形象作證明。

　　虛假廣告的三大“法寶”

　　記者發現，在眾多保健品購買者中，有相當一部分人抱著“有病治病、無病強身”的想法，很少有人想到咨詢醫生，再根據自身健康狀況合理選擇。采訪中，記者發現，近八成受訪者對保健品的相關法規及科學原理缺乏了解，決定消費的主因就是廣告，尤其是電視廣告、親友和銷售人員的介紹。更為嚴重的是，部分患病的消費者存在“以保健品代藥”的心理，甚至不惜放棄正常治療，導致病情惡化。環保專家董金獅告訴記者，在*近一期的《中國質量萬里行》雜志上，就有這樣驚心動魄的案例，“這個被預計2010年市場總容量將突破1000億元，消費量將達到1300億元，給600萬人提供就業機會的保健產業，卻屢屢因為夸大宣傳遭遇越來越嚴重的信任危機”。

　　中國保健協會秘書長徐華峰表示，目前保健食品行業必須**解決長期困擾行業的“誠信”危機，“夸大及虛假宣傳是*讓監管部門頭痛和*受消費者‘憎恨’的現象”。 他指出，那些誘人的廣告宣傳不外乎三種手法：

　　**，“李鬼”拖累“李逵”（“李鬼”是指假冒保健食品的現象，冒充保健食品的"李鬼"不斷攪局搗亂。很多沒有保健食品批文的普通食品，在市場上冒充保健食品進行宣傳、銷售。某些企業沒有國家保健食品許可證書，只有普通食品批號，卻吹噓“有多種保健功能，并暗示可以‘治療’多種疾病”。還有偽造批號、蒙騙消費者，并在廣告中大肆宣傳，渾水摸魚。徐華峰認為，這些做法不但誤導消費者，還讓保健食品背了黑鍋，加劇了行業亂象，亟待有效監管。

　　第二，廣告轟炸。現在的保健品營銷手段已遠不是“廣而告之”那么簡單，義診、免費試用、會議營銷、“專家”講座、明星代言、雇“托”造勢、免費旅游等，表面溫情的“陷阱”迷惑了消費者的眼睛。住在北京天通苑大社區的鄒大爺在某藥店花428元買了一瓶“海狗油”，因為看到各電視臺鋪天蓋地的廣告，而且附近小區也被該產品的銷售人員和大量傳單覆蓋了。但說起來，到底這“海狗油”好在哪里，鄒大爺承認“說不太明白”。像這樣買保健品“跟著感覺走”的例子，不在少數。記者從業內人士處了解到，一瓶加拿大進口的海狗油成本僅幾十元，“殊不知，那些精美夸張的廣告費都是消費者在支撐著”。

　　第三，狂妄的“高科技”。記者從業內人士處了解到，諱莫如深的“高科技”說辭是保健品夸大宣傳的*新利器。例如，借“人類基因組計劃”的東風，某些保健品聲稱“可以修補基因”。還有跟“靶向技術”攀親戚的，聲稱可以“智能追蹤癌細胞，一擊就中，從此免受放療、化療的折磨”。而“納米技術”更是被廣為濫用，所謂“百分之百被人體吸收的納米鈣”、“能滲透每個細胞的納米水”等等，層出不窮。

　　“這些毛病不改，保健品的‘誠信’就永遠樹不起來！”徐華峰表示，《食品安全法》出臺將給保健品行業的宣傳亂象上一個“緊箍咒”。而深圳生命力科技有限公司總經理于鵬也表示，期待行業監管加強，不給違法企業留有空隙。

　　期待“陽光”產業

　　據悉，我國目前已注冊的保健食品共有9000余個，生產企業3000多家，年銷售額達600億～650億元，已是一個不容忽視的巨大產業。衛生部副部長馬曉偉曾指出，經過20多年的快速發展，保健產業已進成為國民經濟不可或缺的組成部分，“是朝陽產業”。但保健品泛濫的夸大宣傳也引發了消費者一次次的質疑與迷惑。針對這些情況，2月28日經全國人大常委會表決通過的《食品安全法》中規定，保健食品的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能，內容必須真實，應當載明適宜人群、不適宜人群、功效成分或者標志性成分及其含量等；產品的功能和成分必須與標簽、說明書相一致。

　　今年早些時候，國家廣電總局、衛生部、國家食品藥品監管局等五部門發文嚴禁名人當“藥托”和“醫托”。《食品安全法》也規定，個人如代言問題食品，將與食品生產經營者承擔連帶責任。對于這些法規的出臺，消費者拍手叫好。

　　廣東省是保健食品消費*為活躍的地區之一。針對新的政策和市場環境，監管部門采取多種舉措，突破困局、增創新優勢，全力推進保健產業的健康發展。廣東省中山市食品藥品監督管理局局長陳豪鑫表示，現有的保健食品確實存在著一些問題，例如產品功能的同質化、產品廣告宣傳不實。“隨著國家對保健食品的監管力度不斷加大，產業良性循環發展基礎之上的行業自律也必須提上日程”。深圳白領梁先生表示，保健食品既然聲稱“具有保健功能”，那么其有效性和科學性，必須經過權威機構的嚴格評價，并“據此發布科學的負責的產品廣告”。梁先生告訴記者，五部門頒發的《通知》和《食品安全法》的出臺，既是對消費者權益的一種保護，也是對“名人”的一種警示。

　　徐華峰表示，目前國家對保健食品行業監管的力度還不夠，需要對其準入、流通、廣告等環節給予全過程監管。現在的情況是重審批輕監管，對配方的安全性和科學性進行了嚴格的審評，但是對生產和銷售環節監管較少，市場賣的產品可能跟審批的產品不一樣。業內人士普遍認為，應加大處罰力度。《廣告法》規定，對虛假廣告處以廣告費5倍以下的罰款。很多違法廣告雖然被執行多次處罰，仍沒能遏止住其鋪天蓋地的廣告宣傳。北京中聞律師事務所唐烈文律師指出，現行的《廣告法》提出了廣告必須真實、合法、清楚、明白的要求，但由于對真實性的界定不明確，也沒有判定廣告真實性的具體標準，“何為虛假廣告，執法標準很難界定”。

　　種種跡象表明，國家正在對保健食品監管體制進行改革，但有關人士認為，改革不會一蹴而就，保健食品營銷中夸大宣傳的無秩序狀態“并非個案”，解決夸大宣傳不單需要政策監管，更需要每個企業自我規范。業內人士表示，希望隨著《食品安全法》的出臺實施，國家能盡快完善相關配套法規，設置細節和標準，提高準入和處罰的門檻。唐烈文律師提醒消費者，如遇虛假廣告，消費者可起訴生產商，并同時把發布廣告的媒體“列為第二被告，要求其承擔連帶責任”。