??? 國內的白酒行業當下有一種返璞歸真的潮流正在潛滋暗長。行業內*具權威性的《華夏酒報》*近就拿出三個版面就白酒行業方興未艾的“光瓶酒”現象展開過集中的討論。

??? 應當說，“光瓶酒”的異軍突起，正是業界向傳統回歸的一個典型表征。

??? 何謂“光瓶酒”？簡而言之就是沒有花里胡哨的多余包裝，只用傳統的玻璃容器或者瓷器做簡單包裝的酒品。由于摒棄了業界這些年來崇尚過度包裝的積習，大大地降低了企業的額外成本，“光瓶酒”可以讓消費者得到不小的實惠，套用河南某酒廠*近在上海東方衛視上的廣告宣傳詞就是：“老百姓喝酒要實在，不喝酒盒子?！?

??? 其實，之所以說“光瓶酒”是白酒行業**發起的一種回歸，而不是創新，乃是因為“光瓶酒”并不是今天才有的新生事物。據筆者所知，國內**的“北京二鍋頭”酒一直采用的就是這種“素面朝天”的產品包裝，可謂是“光瓶酒”的鐵桿擁躉。而在30多年前，中國的絕大部分白酒好像也都是以“光瓶”的形象出現在消費市場上，即便是那些名酒似乎也未見例外。

??? 固然，那個時期的酒類產品之所以普遍地不尚豪華包裝，除了企業在計劃經濟體制下的“賣方市場”上占據**的壟斷地位，根本沒有必要把心思花在研究包裝等營銷環節上之外，一個更為直接的原因就是當時的經濟條件所限。后來，國家實行改革開放政策，西風東漸，一度就有輿論批評我們的企業不注重“包裝”，以至于好東西賣不出好價錢，云云。于是，白酒企業和國內很多行業一樣開始講究起產品形象來，紛紛給自己的產品穿上漂亮的“衣服”，并且在互相攀比的心態下，包裝越來越豪華，甚至喧賓奪主，終于讓“嫁妝”超過了“新娘”的光彩。在這種不重品質重包裝，喜歡做表面文章的強勢市場語境下，“光瓶酒”在很多消費者眼里慢慢地變成了低檔酒的代名詞，一段時間里“光瓶酒”在市場上幾乎銷聲匿跡了。

??? 但是，正像這個世界上的任何事情都是物*必反的道理一樣。當白酒企業紛紛將精力聚集到酒品的外包裝上，“拼質量”異化成“拼包裝”之后，當資源和能源日趨緊張、環保概念逐漸升溫之后，當消費者的消費行為變得越來越理性之后，“光瓶酒”也就有了咸魚翻身、卷土重來的翻盤機會。特別是今年以來，一些白酒企業甚至把過去一向被視為土得掉渣的“光瓶酒”，堂而皇之地拿出來作為其廣告宣傳的一個*大的亮點全力推而廣之，大有讓“光瓶酒”成為其“當家花旦”的意思。

??? 應當承認，企業開始重視“光瓶酒”的營銷，這的確是白酒行業一個值得肯定的好現象。但是，從現在的形勢看，“光瓶酒”能不能打敗那些豪華包裝的同類產品，重新奪回失去的話語權，恐怕還是個未知數，因為雖然有些白酒企業有雄心，有想法，然而要徹底扭轉這些年來消費者對于“光瓶酒”的一些認識誤區，可能還是要經過一段時間。

??? 因此，要把目前這種既符合國家產業政策，又能惠及消費者和企業自身的“光瓶酒”做成未來白酒行業的主流產品，逐漸取代目前各種豪華包裝的酒品，光靠行業內個別企業的努力還是遠遠不夠的。作為市場調控方的政府有關方面必須及時出手，出臺相關的扶持政策，對“光瓶酒”予以明確的鼓勵和支持。

??? 正像大家所看到的，*近一段時間以來，政府就酒類食品行業內的過度包裝問題，已經明確地提出了各種限制政策。這可以被看做是“堵”的一面。假若再對白酒行業出現的這種“光瓶酒”升溫的現象，給予稅收等方面的政策優惠，對具體的生產企業予以實實在在地扶持，則將是在“堵”的政策之外，又增加了“疏”的一個環節，這樣的“有禁止、有倡導”才會讓遏制過度包裝的政策更加全面，更加富有成效。而借助政策的“東風”，一個可以預見的局面是：長期困擾酒類食品行業的過度包裝問題必將會加速得以解決，“光瓶酒”之類既符合國家產業政策，又明顯有利于企業和消費者的產品，必將在市場上盡快站穩腳跟，為整個消費市場平添一股崇尚簡約、環保和實在的新氣象。