一個民族有一個民族的精髓，白酒釀造是中國幾千年酒文化的根源，全世界酒廠里，也只有中國在釀造白酒。大家都知道，五糧液賣的是不僅是白酒，更是酒文化，但如果把酒壇子搬到了海外，還能飄香依舊嗎？

　　走在美國紐約的一條街道上發(fā)現(xiàn)，在一連串的洋文店名之間，有著三個熟悉的中國字——“五糧液”，而走進這家酒店，記者看到，不少華人在這里邀約品酒，暢飲正酣。同時，還有一些金發(fā)碧眼的外國人。而面對這些來自異國他鄉(xiāng)的美酒佳肴，一位舉杯忙著著“cheers”的外國朋友這樣說：五糧液酒文化對我啟迪很大，對我了解中國人生活，起了重要的作用” 。

　　在濃郁的中國酒文化背景下中，五糧液用十幾年的時間探索海外市場，僅在在紐約就開設(shè)了3家分店，2007中俄文化年上更是獨領(lǐng)風(fēng)騷。不過，雖然五糧液是中國這個品牌是中國白酒品牌中的**，它的海外之路，也不是一帆風(fēng)順，當(dāng)初到海外，它也有水土不服的時候。

　　不同文化的沖突，使得五糧液剛到紐約，就形成了一種怪現(xiàn)象，熙熙攘攘的華人顧客雖然顯示了生意的紅火，然而，人口占多數(shù)的外國人卻很少購買五糧液酒，這也說明，中國的文化并沒有被當(dāng)?shù)刂髁魃鐣J(rèn)可。當(dāng)時，在外國人人眼中，五糧液還是非常“另類”的高度酒。

　　一個外國白酒愛好者，就是一個*具說服力的活廣告。五糧液不像一般的高度酒會在品嘗后帶來上頭的痛苦，五糧液酒品質(zhì)純凈自然，多重蒸餾，有害物質(zhì)在蒸餾的過程中蕩然無存，酒質(zhì)優(yōu)秀淺嘗則知。但是真正讓五糧液打開海外市場的，還是“中國文化”這張名氣十足的牌。

　　五糧液酒來自一個有639年歷史的明代老窖池，這個老窖池本身是文物，同時又從未中斷過使用與發(fā)酵，這在老外眼里是不可思議的事；五糧液又與孔子淵源頗深，同為中國“中庸”文化的杰出代表，讓外國人同樣信服。許多老外因為文化因素有了初次嘗試，更因此了愛上了五糧液，這樣的例子在五糧液紐約分店比比皆是。五糧液中國白酒**的品牌也在一聲聲叫好中，在海外悄然樹立。如今，在紐約，人們能體會到五糧液品牌對老外的影響力。

　　一位美國青年這樣講到：“我**次喝五糧液是在朋友的生日宴會上，當(dāng)時一口喝下是比較沖，朋友教會我如何聞、品、評之后，我就愛上這酒了，精神壓力過大的時候，不開心的時候我都會和朋友喝上一點，能睡的特別好。”

　　據(jù)統(tǒng)計，僅在2006年，五糧液出口創(chuàng)匯達2.22億美元，占整個白酒行業(yè)出口額的90%。事實上，五糧液要想完全被海外的主流社會接受追捧，還有很長一段路要走，但目前，就在紐約的五糧液酒店就餐品酒的外國人就已經(jīng)從開始的寥寥無幾，攀升到就餐人數(shù)的1/3甚至一半，這說明五糧液在海外得到了充分認(rèn)可，只要消費者能接受五糧液，五糧液就能代表中國在世界上任何一個角落扎下根，傳播中華文化。