??? 銷量差只能退市功能飲料入“冷宮”

??? 勁跑、激活、他她、苗條淑女、生命鹽點……前兩年福州市民耳熟能詳的10多個功能飲料品牌，目前卻只有佳得樂、奧必佳、脈動、尖叫、快步等幾個品牌碩果僅存，市場表現也是波瀾不驚。進入盛夏季節，福州飲料大戰如火如荼，7日記者走訪福州市場卻發現，原先風光無限的功能飲料，正逐漸淡出消費者視線。

??? 功能飲料風光不再

??? 7日，記者來到家樂福、新華都、永輝等超市的飲料區，發現跟以前占據半壁江山的排場相比，如今功能飲料所占的區域越來越小，有的還屈身小角落，大有坐冷板凳的味道。目前，各大超市能看到的功能飲料品牌，只有百事可樂的佳得樂、樂百氏的脈動、農夫山泉的尖叫以及快步氨基酸、惠爾康葡萄糖、奧必佳等寥寥幾個牌子。據新華都火車站店的銷售人員介紹，現在功能飲料銷量已大不如前，目前除了紅牛、佳得樂，只有脈動還賣得不錯。

??? 迅速補充能量、增強體力、補充維生素……2003年起，幾乎在一夜之間，各種功能飲料向消費者發動潮水般的傳播攻勢，一下子成為家喻戶曉的飲料新名詞。上市的品種也在不斷增加，頂峰時期達到了10多種，成為了飲料市場的新亮點。各大品牌在宣傳上不惜進行大手筆的運作，在促銷力度上也十分“兇猛”。在眾多品牌的推波助瀾下，功能飲料得以大行其道，一舉成為飲料新秀，甚至使得榕城飲料市場的格局一度發生變化，打破了此前水、茶、果汁、乳品等類型飲料占據的統治地位。

??? 不過，這樣的局面并沒有持續多久，去年開始，功能飲料市場就出現了頹勢，銷量節節下滑，到今年夏季更是跌到了歷史*低點。目前，功能飲料占據的市場份額還不足5％，比兩年前的30％市場份額相比可謂大大縮水。

??? 功能飲料為何遇冷？

??? 功能飲料為何遇冷？對此，一品牌飲料代理商坦言，此前大家都在炒功能飲料的概念，也著實熱鬧了一陣，雖然整個市場潛力巨大，秩序卻非常亂，出現調整和洗牌也是正常的事。

??? 家樂福一相關負責人則認為，功能飲料價格偏高是一個重要原因。此外，隨著消費者對功能飲料認識的深入，原本的新奇感也在消失，再加上其并非對任何人都適用，口味也不是很大眾化，因而銷量下滑也就顯得順理成章了。更為重要的是，目前國內尚無針對功能飲料制定的國家或行業標準，由于功能性食品強調的是適應的人群、適宜的場合，在缺乏標準的情況下，安全問題也成為限制功能飲料發展的瓶頸。

??? 價高無市 價低無利

??? 記者注意到，由于功能飲料的消費群體大都是年輕人，而年輕消費群體有一個共性就是喜新厭舊，所以佳得樂、脈動、尖叫等不少功能飲料都推出了多款口味，以吸引自己的消費群體。

??? 為拉動銷售，目前功能飲料價格也更加“平易近人”，如600毫升的佳得樂是3.3元，600毫升的脈動降為3元，560毫升的惠爾康則是2.5元，而250毫升的紅牛也從5.5元降至4.9元。不過，也有功能飲料試圖走高端路線，除元秘D外，快步氨基酸也更換成了180毫升的玻璃瓶裝，價格則提高到了4.8元。盡管大多在做促銷，但由于功能飲料具有一定的保健作用，加上成本等因素，因此在價位上還是明顯高于普通飲料。這注定了功能飲料即便口味再怎么推陳出新，或煞費苦心改變形象包裝，仍與大眾消費人群存在距離。

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