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??? 由于夸大產品效果，海飛絲、玉蘭油、潘婷、清揚、歐萊雅等多個知名化妝品品牌廣告在上海被曝涉嫌違法宣傳。這些品牌所屬企業昨天（20日接受記者采訪時大多表示，已經停止或更換了其在上海當地的廣告宣傳。

????上海工商部門*新的廣告監測統計數據顯示，繼醫藥類廣告之后，化妝品違法廣告出現大幅增加。5月份，全市主要媒體發布的化妝品廣告違法率超過19％，而1月份的監測數據僅為0.02％。廣告違法次數排名前10位的產品中，有9件是化妝品。

????此次被上海工商部門曝光的違法化妝品廣告包括：海飛絲新生去屑洗發露、清揚男士去屑洗發露、潘婷乳液修復系列、玉蘭油焦點皙白泡沫精華凝露、玉蘭油多效修護防曬霜、歐萊雅雪顏雙重精純護理液等產品的廣告。

????據分析，這些化妝品廣告的違法表現主要是夸大產品功效，廣告中含有使用產品前后效果對比的畫面。如，在玉蘭油焦點皙白系列產品的廣告中，一位模特不斷“變臉”，從抑制黑色素、淡化色斑，到提亮膚色、全面透光，前后對比判若兩人。此外，部分化妝品廣告夸大宣傳，對產品使用效果作出**化的承諾。如，清揚男士去屑洗發露廣告宣稱，“頭屑不再來”。

????被曝光的品牌包括海飛絲、玉蘭油、潘婷在內的寶潔公司相關負責人張群翔昨天接受記者采訪時表示，在上海方面提出異議的情況下，公司已經修改或在上海停播相關廣告。至于為什么不是全國市場停播或修改，張表示，廣告在播放過程中，政府部門有可能對不同的藝術表現有不同的理解，界定某條廣告是否符合廣告法也有不同的評判標準。

????清揚所屬的聯合利華相關負責人吳亮表示，公司也積*改正并制作了新的廣告片。歐萊雅相關負責人周先生表示，歐萊雅將遵守有關法規。

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??? 少量乳液涂抹在臉上，先前明顯的雀斑會立刻消失；一頭干枯雜亂的長發，經過洗發水的“修復”之后，立即柔順無比……盛夏將至，化妝品廠商紛紛在電視上大秀產品，大夸功效。

??? 但是，上海市工商局*新發布的一項違法廣告檢測顯示，10件違法廣告中，除一則與證券投資有關外，其余9件均為化妝品，而且幾乎都是家喻戶曉的“國際**”，而這也是上海歷史上化妝品廣告違法的*嚴重情況，目前已經引起了相關部門的高度重視。

??? 廣告手法有問題也算違規

??? 昨天，記者在市工商局看到了一則則留存在電腦中的違法廣告片斷。在“玉蘭油焦點皙白系列產品”的廣告中，一位模特的臉龐幾秒鐘內經歷了四次蛻變，原有的黑色素神奇減少，*后變得全面透光的白嫩皮膚。而正是這一則廣告，被認定違反了我國的廣告管理法規。

??? “違規的并非產品本身，而是廣告的手法有問題。”市工商局廣告監管處李華告訴記者，日前，市工商局廣告監管處在例行的監測中發現，從4月下旬開始，越來越多涉嫌違法的化妝品廣告出現在電視媒體中，比例竟占所有化妝品廣告的19.13％，幾乎是有廣告檢查以來*高的一次。

??? 而違規廣告所采用的手段，主要有兩種形態：“強效對比法”和“**化承諾”。諸如“頭屑不再來”、“一周見成效”就屬于典型的“**化承諾”；而模特臉上的雀斑迅速消退、名人一頭枯發瞬間得到“滋潤”的片段演示則屬于“強效對比法”。

??? 工商已對違法廠商進行告誡

??? 在這些違法廣告中，絕大部分產品出自國際知名品牌公司之手。海飛絲、潘婷、玉蘭油等系列屬于寶潔公司；清揚、旁氏等品牌在聯合利華公司旗下；歐萊雅雪顏精純護理液和卡尼爾真彩凈白防曬露則是歐萊雅公司大眾化妝品部門的重要品牌。其中，海飛絲新生去屑洗發露廣告違法次數*多。

??? 工商部門5月底已經召集本市近10家相關化妝品的生產廠商和廣告商進行了告誡。

??? 昨天，記者與部分涉嫌發布違法廣告的化妝品廠商取得了聯系。聯合利華公司公關部吳小姐表示，該公司自5月末獲悉此事后，已在本市停播相關的違法廣告。此外，他們還與廣告公司、工商局進行溝通，目前如清揚去屑洗發露、清揚男士去屑洗發露和旁氏亮彩凈白防曬露等廣告也已修改完畢。