洋品牌，一直是高品質的代表。如今，在你的心目，洋品牌還會獲得必要的信任嗎？

　　國家質檢總局日前發布的進口產品專項抽查結果顯示，目前國內市場上，有相當一些進口的嬰幼兒服裝和內衣，存在著安全及衛生指標不合格的現象。在一些地方，上述產品的不合格率竟然高達70％左右。

　　這次抽查的項目包括：服裝的纖維成分、甲醛含量、色牢度、禁用染料等多項指標。抽查的產品主要來自于意大利、法國、日本、韓國等9個國家和地區，抽查產品大都為知名品牌。各地市場抽查的抽查不合格率，廣東為77.3％，上海為69.2％，天津為64.3％，深圳和江蘇為54.5％。

　　質檢總局對抽查發現不合格的洋品牌產品進行了曝光，它們是：從意大利進口的“GAGI”牌內衣和“ARMANI JEANS”圓領T恤，從韓國進口的“普麗蜜兒”牌帽子和“百富”牌男棉針織內衣（紅，從葡萄牙進口的“Zara”牌汗衫，從日本進口的“雅格獅丹／Aquascutum”牌黑色汗衣，從埃及進口的“BOSS”牌內褲，日本產“雅格獅丹”黑色汗衣，馬來西亞產“可人兒”女內褲，法國產“CATIMINI”連體服，德國產“INBERLIN”男襯衫等。

　　在此之前，一些洋品牌的產品質量屢屢被曝光：美國博士倫潤明水凝護理液存在危險；日本索尼六款數碼相機被全面召回；雀巢嬰兒奶粉含碘量超標；肯德基出現“蘇丹紅”食品；芬達、美年達等含有可產生苯的防腐劑；天津的星巴克月餅被指細菌超標、麥當勞卷入致癌薯條風波、沃爾瑪被查出銷售鋁超標的蝦條、高露潔被指含致癌成分……

　　一批從西班牙、意大利等歐盟國家進口的**皮鞋包括Clarks其樂、STRADA（萊仕、佐治等，因質量不合格在浙江被集中燒毀。2005年6月16日，有冰激凌“貴族”之稱的哈根達斯品牌冰淇淋，竟被發現在深圳一個沒有食品衛生許可證的黑作坊里加工，打破了哈根達斯100％的進口神話！

　　曾被國人頂禮膜拜的國際品牌，為何頻頻出現“質量門”？

　　“質量歧視”。這些**產品大都是在嚴格的質量管理基礎上通過成功的品牌運作，而成為世界**。甚至目前世界上推廣使用的許多國際標準，都是這些發達國家的洋品牌企業創造出來，而被國際標準組織推廣使用的。其中ISO9000質量管理系列標準、ISO22000食品安全管理標準、ISO14000環境管理標準等代表人類*先進的管理標準，都是這些發達國家的**企業群創造出來的，他們的質量管理被國際上成為經典。但有些洋品牌把發展中國家的消費者視為三等公民。中國乘客遭遇日本航空公司的服務歧視，就是這種質量歧視的典型案例。

　　當然，也有著企業質量管理的失控。世界市場的倍速開放，跨國公司全球擴張過快，難以掌控全球各個市場的生產工藝與管理水平，在中國市場更是急功近利，而非精耕細作，產品品質難免會頻頻出現問題。境外市場的陌生、多變、特殊與廣闊，正成為對跨國品牌管理與戰略可控能力的考驗。

　　媚外心理。近期的一則報道很能說明這一點。*近在上海的淮海路等一些中心商業街升級改造過程中，民族品牌因“血統不正”紛紛被擠走，取而代之的是魚龍混雜的“洋品牌”，這些“洋品牌”，有不知名的，有掛著“外國身份證”的國貨，有國內企業自己注冊的“洋名字”，真真假假，打著洋文，扛著國際品牌的旗號，再定一個中高端的價格，就在中國的商業高地名正言順地蠱惑國內的消費者了。

　　盡管相當部分的國際品牌，是國人在國內貼牌生產，但國產自主品牌依然處于雞肋地位。如此的盲目崇拜，縱容了跨國品牌的驕橫之氣，以致在全球同類產品出現質量問題時，中國消費者常常遭受到不平等的待遇。我們的消費者，我們的政府官員，我們的商業精英，似乎都得要很好地反省，誰助長了洋品牌的氣焰，逐步顛覆一貫“崇洋媚外”的品牌意識，真正懂得在消費領域培植國格、人格意識。支持國貨不能盲目，購買洋貨更不能盲目。

　　監管缺失。任何一個國家的商品進入任何一個國家和地區都要接受當地的有效監管，這是真正的國際通行規則。但長期以來，我們的監管部門對洋品牌常常“高抬貴手”，為其開辟“綠色通道”，對其質量的檢驗、監管和處罰力度很多地方不到位，與國際脫軌，從而讓相當一部分所謂國際**企業有機可乘。

　　再加上跨國公司在中國等發展中國家的運作存在歧視性經營和雙重標準等問題，致使洋品牌鋌而走險。在由索尼CCD元器件導致的日系數碼相機集體出現質量問題這一事件的解決中，惟獨中國消費者不能享受召回，理由是中國尚沒有建立詳細的召回制度。由于我國的行業標準缺失或相對較低，跨國公司出現產品質量問題后所受到的懲罰不大，也就沒有強大動力使之與歐美市場保持一樣的高質量。

　　有專家指出，當前中國的產品質量執法主體面臨著兩大難題：一是執法監督體制尚未完全理順，職責分工不明；二是各部門產品質量制度建設，檢驗、監測體系建設，風險分析、風險控制體系建設，缺乏統一協調和統籌規劃。無論是跨國大品牌，還是中國的本土企業，一個良好有序的外部監管環境都是至關重要的。

　　國際品牌正走下神壇，我們需要扶正曾經傾斜的標桿，以理性的態度消費。

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