????通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于中國名酒，消費(fèi)者自己有一套價(jià)值主張，突出表現(xiàn)為三個(gè)方面的特點(diǎn)：

????一，高度認(rèn)可的名酒數(shù)量不多。在調(diào)查中，基本上沒有人能完整地將過去五屆評選出來的中國名酒全部說出來，他們高度認(rèn)可的，大部分都是市場的主導(dǎo)型老牌名酒，比如提及率*高的茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖。

????二，調(diào)查還反映出，消費(fèi)者對中國名酒的認(rèn)知有一定的地域情結(jié)，比如湖南的消費(fèi)者就把酒鬼酒品牌列在中國名酒范疇內(nèi)，而安徽的消費(fèi)者也沒落下古井貢酒和口子窖酒。

????三，在中國名酒稱號引導(dǎo)購買的意義上，明顯呈現(xiàn)兩種態(tài)度。一是在自飲時(shí)，大部分被調(diào)查者愿意選擇在口感、價(jià)格等方面比較適合自己的產(chǎn)品，此時(shí)，中國名酒的稱號并不構(gòu)成關(guān)鍵影響。二是，當(dāng)面臨請客送禮時(shí)，消費(fèi)者的選擇則傾向于名氣較大的品牌，其中大部分是中國名酒。

????四，消費(fèi)者對中國名酒的評選是有需求的。在調(diào)查中，盡管有不少人并不清楚此次中國名酒的評選，但是他們都從自己的實(shí)際購買行為出發(fā)，給予了中國名酒評選一定的肯定。

????新名酒任重道遠(yuǎn)

????在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，對于新近入選第六屆中國名酒初選名單的白酒品牌來說，消費(fèi)者對其還缺乏一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。我們曾嘗試將一些新進(jìn)品牌的情況描述給被調(diào)查者，但獲得的反饋信息卻不容樂觀。

????不少被調(diào)查者認(rèn)為，不會(huì)輕易去選擇不熟悉的品牌，只有消費(fèi)者認(rèn)可的品牌才是**，而這樣的品牌一定需要有歷史沉淀，有文化內(nèi)涵，有多年形成的良好口碑。

????還有被調(diào)查者表示，不會(huì)因?yàn)橐淮卧u選就改變選擇，但如果相關(guān)單位有一定強(qiáng)度的廣告宣傳，讓消費(fèi)者明白哪些是中國名酒，它們具備哪些優(yōu)勢，品質(zhì)特征如何等等，還是會(huì)考慮去嘗試購買的。

????而對于八十年代的消費(fèi)者來說，中國名酒只不過是一個(gè)稱號罷了。事實(shí)上，在我們的調(diào)查中，不少出生于這個(gè)年代的人，對中國名酒的認(rèn)知程度相當(dāng)?shù)停冶憩F(xiàn)出了一種并不在意的態(tài)度。

????上述觀點(diǎn)其實(shí)也給白酒企業(yè)提了個(gè)醒：即使評上了中國名酒，如果不注意品牌的塑造、文化的熏陶、市場的推廣，當(dāng)產(chǎn)品放在市場這條起跑線上，“中國名酒”這幾個(gè)字能起到的作用是微乎其微的。

????評選方式有待改進(jìn)

????此次中國名酒評選方式的問題，不但在相關(guān)企業(yè)中引起了強(qiáng)烈反響，在我們的調(diào)查中也成為一個(gè)焦點(diǎn)話題。

????梳理調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者主要有三方面的觀點(diǎn)：一是信息不夠公開透明，絕大部分被調(diào)查者都不清楚中國名酒評選的過程及結(jié)果；一是缺少消費(fèi)者參與，不少被調(diào)查者都表示，除了政府有關(guān)部門、專家，消費(fèi)者同樣應(yīng)該參與評選，保證評選過程中的公正性，同時(shí)提高消費(fèi)者對此類評選的認(rèn)同度；三是入選品牌的數(shù)量稍嫌過多，導(dǎo)致不少被調(diào)查者都表示出了對中國名酒評選權(quán)威性的質(zhì)疑。