??? 在本來就硝煙彌漫的京城啤酒市場，今年突然殺出來個“程咬金”——北京啤酒打著“生啤也是普啤價”的口號，一路高聲叫賣“2元純生”，目標直指京城幾家啤酒巨頭的普通啤酒市場份額。對此，京城啤酒市場老大燕京集團表示“燕京決不搞價格戰”，同時，華潤雪花負責人也稱“不參與價格戰”。看來今夏這場啤酒價格大戰面臨熄火的境地，北京啤酒只能上演“獨角戲”。

??? 其實，北京啤酒在2004年就已經重新復出，但由于恢復一個品牌本身不容易，加上燕京主導著京城市場85%左右的份額，因此，北啤復出后，一直都在邊緣徘徊。但今年夏天似乎雷聲緊密了起來，在半個月前宣布完成10萬噸改擴建工程，本周又宣布今夏投放市場的630毫升瓶裝“北京純生”的*低零售價已確定為2元，餐飲店3-4元，并開始試銷。此舉直接沖擊了主流生啤普遍在8-10元的價格底限。

??? 對此，在燕京集團總部，黨委副書記丁廣學昨天對記者表示，燕京在京城立足這么多年，靠的是品質和良好的口碑。多年來，有諸多的品牌欲打價格戰，搶占京城市場份額，但燕京一直都不參與，因為企業之間搞價格戰，很容易形成惡性競爭。每次戰到*后，結果都是對方知難而退。因此，今年燕京依然踏實做好自己的市場，利用即將于6月6日-8日召開的啤酒節，再次掀起啤酒銷售的新浪潮。

??? 另外，丁廣學表示，燕京調查市場后發現，消費者的口味偏好正在向清爽型、淡爽型發展，因此在去年試推了10°清爽型啤酒，結果今年5月5日的統計表明，不到一年，銷量便達到3948噸。因此，燕京今年還將重點推10°清爽型啤酒。

??? 而今年聲稱產量全國**的華潤雪花啤酒市場總監侯孝海昨天接受記者采訪時明確表示：“雪花沒有把北京作為重點城市，因為燕京還是很強勢。今年雪花在北京市場不會有太多舉動，依舊是小規模緩慢進入，更不會搞價格戰。”他坦言，其實北京啤酒定位在2元，也不能算是搞價格戰，因為說白了，生啤和熟啤就是生產工藝不同，北京啤酒一開始就將價格定得很低，因為其只生產生啤，不生產熟啤，成本和其他品牌的啤酒是差不多的。因此，主要還是看消費者的口味，他倡議各家企業不要搞價格戰，那樣只能打亂啤酒市場的良性競爭格局，甚至造成惡性競爭。

??? 短評

??? 在任何一個產業領域內，價格戰雖說在短時間內能夠使企業、經銷商、消費者三方均獲利，但從長遠發展考慮，價格戰并不利于我國市場經濟的發展。企業和經銷商都應該在產品的品質、品牌形象的樹立等方面下工夫，才能將企業和品牌做成長青樹，才能更快、更好地提升企業、品牌在消費者心目當中的信譽度。如果一味地采用價格戰作為參與市場競爭的**營銷手段，那么，由價格戰引發的種種問題便會此起彼伏，且愈來愈嚴重，企業的無可奈何，經銷商的怨聲載道……價格戰這一單一的營銷策略并沒有帶給企業、經銷商更多的利潤回報，反倒讓消費者對品牌的品質、信譽度產生了質疑。而作為消費者，價格降低對消費者的利處不言則明，用低廉的價格買到品質優良的商品原本是件幸事，但殊不知在企業與企業、經銷商與經銷商之間進行的價格戰中，品牌的品質已然大打折扣。因此我們呼吁更多的企業能像燕京啤酒、雪花啤酒一樣，放下價格戰的鞭子，把心思更多放在產品質量和品牌建設上。