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牛奶促銷大打價格戰 高端牛奶也被拉下水

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

??? 牛奶節、乳品節、牛奶促銷……這一周,進超市購物的消費者總能看到這樣的字眼,而冷柜前牛奶品牌的促銷小姐更是排成了長隊。為了迎接乳品消費的旺季,各大超市都在牛奶的價格戰里鉚足了勁。

??? 其中,華潤超市持續到下周的“牛奶節”將蒙牛、伊利大部分產品的價格往下拉了10%-20%,甚至承諾“牛奶保證低價,買貴雙倍退差”。除了價格較低的純鮮牛奶之外,不少“高端奶”也加入了價格混戰,其中,消費者購買12盒一箱原價47.9元的特侖蘇牛奶,可以直接返現金8元,相當于價格降到了39.9元,伊利金典牛奶的價格更是從4元/盒直接降到3.5元/盒。

??? 世紀聯華乳品節同樣拿高端奶做文章,12盒一箱的伊利金典從49元降到39.8元,同時,低端產品如雙峰酸牛奶的價格直接跌破1元,從1.3元降到0.9元。物美的促銷郵報上,意大利品牌“帕瑪拉特”的白領強化奶、白領早餐奶以1.8-1.85元/盒的價格出售。樂購超市的乳品節側重點則是各個品牌的酸奶,有些甚至低至6折。

??? “三四月份是牛奶難得的消費旺季。”超市采購經理解釋說,這段時間的天氣不冷不熱,之前喝牛奶太涼,再熱一點又是茶飲料、碳酸飲料的天下,現在正是喝牛奶的黃金時間,所以每年的3-4月份和10-11月份是超市*重視牛奶促銷的時期。去年各個超市、廠家的牛奶價格戰里,就曾經出現過“牛奶比水賤”的慘烈局面。在低端牛奶產品利潤已經被攤薄的情況下,今年的牛奶價格戰里,一向高高在上的“高端奶”也被拉下了水。

??? “高端牛奶是乳品企業新的利潤增長點。”業內人士分析說,如蒙牛特侖蘇、伊利金典、光明優加以及*近剛剛進入杭州市場的意大利品牌帕瑪拉特,都是以白領等實力消費群體為銷售目標的“高端奶”,廠家的價格維護也一直做得比較到位,在平時的促銷活動里,這些高端奶的價格一直沒有動搖過。這次在高端奶價格上開刀,主要還是超市希望樹立自己的價格形象。

??? “蒙牛的特侖蘇在牛奶節里銷量增長了一倍以上。”華潤超市工作人員說,不少普通消費者在這場價格戰里“升級”了家庭的牛奶消費,紛紛把普通奶換成了“高端奶”。

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