????眾所周知，2006年12月24日，全國人大常委會首次審議內外資企業所得稅合并議案與草案，新稅法將法定稅率確定在25%，對外資企業的過渡期設定在3～5年，并將稅收優惠轉向，以產業優惠為主，地區優惠為輔。有分析人士認為，預計“兩稅合并”草案將于2007年3月可以遞交人大會議討論，通過的可能性*大，具體實施可能要到2008年1月，實施后將使內資企業整體實際稅負將有所下降。

????內外資企業所得稅之間的差異，使外資在企業所得稅方面享受著“超國民待遇”。這些差異嚴重影響了內資企業的經營發展。一些國企為了擺脫稅負包袱，享受針對外資的稅收優惠，常常不惜以巨大的代價換取與外商的合資。結果往往被外商控股，導致多年奮斗出來的優質資產拱手相讓，另外轉制期間也容易造成國有資產的流失。而作為國民經濟的重要力量，亟待走向壯大的民營經濟，在兩套稅法的運行中劣勢更為突出，他們只能背著包袱與實力強大的外資同行打拼。

????兩法合并不能僅看作是稅負高低調整不同集團利益的問題，還應看作是政府經濟及社會發展理念的戰略轉變。不屬于優惠行業的外資企業，未來如果投資政府鼓勵領域，則不會受到影響。如不能適應這種變化，可能就會退出中國市場。這與中國產業升級換代的目標一致。值得期待的是，兩稅合并將在客觀上推動中國產業的變革。

????這無疑是一件好事。對于食品行業來說，尤為如此。要知道，食品飲料行業大部分企業稅率33%，將從名義稅率下降中受益。因此，對于食品行業來說，“兩稅合并”將屬重大利好。

????2007年中國酒業的發展大勢，在筆者看來，應該有以下幾種：

????一、黃酒業的發展將成為中國酒業的一大亮點。在過去的06年，《大食品》**就黃酒業的發展進行了預測和解讀，并認為該行業的發展將成為未來酒業發展的一個重點。就目前來看，黃酒正在逐步搶占沿海地區高檔海鮮酒樓市場，建立一種“黃酒飲用＋海鮮消費”的營銷模式，同時在包裝上講求歷史與時尚的結合，品種體系的構建上也力求新的突破。典型的企業有海派黃酒石庫門、和酒等，至于浙派黃酒古越龍山與會稽山當迎頭趕上，*重要的是需要在營銷方式與營銷策略上下功夫。筆者一直認為，作為有著濃重文化底蘊的黃酒業，應該積*打出一種“文化牌”，應該創新行業營銷，尋求發展的突破。而這種文化牌培植為黃酒打入國際市場無疑會帶來消費基礎，在這點上，應該學習葡萄酒業。

????二、葡萄酒業的發展，與06年相比，不會有太大的突破。但將會有越來越多的資本進入這個行業，而隨著行業競爭的加劇，對渠道的爭奪將顯得尤為重要。在筆者看來，葡萄酒業在過去的06年雖然是熱鬧非凡，但仍然改變不了葡萄酒業還處于市場培育期的階段，還沒有形成強勢的品牌競爭，而相應的葡萄酒消費文化依然沒有形成。所以，這個行業的角逐在很大程度上還停留在對渠道的爭奪和管理上。

????從這個角度上講，葡萄酒業的老牌企業，如張裕、王朝、長城與龍徽等，其行業**集團軍的地位還堅如磐石。但與此同時，一些外資的品牌在爭相進入中國市場的同時，會產生與這些老牌子在渠道上的遭遇戰與競合戰。相對來說，張裕葡萄酒正在逐步扭轉來自于與法國卡斯特“破裂”、“解百納風波”等的傷害趨勢，處于一個企業的良好運作的階段。而長城葡萄酒，將在07年放大北京2008年奧運會贊助商這一特殊資源優勢，展開一系列的奧運營銷，意圖在營銷層面上與其他幾家葡萄酒品牌形成鮮明的區隔化。

?對于**軍團三大品牌的渠道之爭，競爭在張裕和長城之間展開，兩者的主攻渠道都在高超和大賣場。但長城因為身份特殊，所以在人氣上，略勝張裕。對于張裕而言，2006年的各種風波，從“解百納之爭”到“卡斯特婚姻裂變”，張裕從一個領導地位失去了同行包括消費者的信賴。2006年，張裕是疲倦的一年。

????三、白酒行業依然處于品牌競爭的*端，強勢品牌必然有其強勢的競爭力。但這種競爭力的背后，必須有企業的市場管理能力做支撐。根據五糧液06年的表現來看，其對高價位酒和中低價位酒上的返點差距拉大，同時對10元以下品種不給與返點。07年五糧液將對一些高價位新品給與市場投入，同時將進一步發揮五糧液主品的品牌和網絡優勢，要求經銷商將五糧液系列規格酒與主品捆綁進入商超。這些都充分表明，五糧液正在逐步加強對市場的管理。同時，有資料顯示，五糧液在06年有80%的五糧液品牌經銷商銷量增長30%多，同時中價位酒銷量和收入分別增長8%和5.9%，這顯示出五糧液強大的品牌力。但從確定性和增長潛力兩方面來看，五糧液的表現還要稍遜于貴州茅臺和瀘州老窖。

????四、啤酒業的區域性競爭將更加激烈，而在進一步通過資本運作方式進行市場布局的同時，整合也成為有識企業的*大核心任務。同時，隨著北京2008年奧運會腳步的臨近，啤酒業圍繞渠道和行銷層面上的爭奪也將更加明顯。在這方面，讀者可以詳細閱讀本期的封面文章。根據有關證券研究機構的研究結果顯示，目前啤酒業的市場占有率很大程度上取決于企業購買渠道的資本實力，只有基本完成資產整合和品牌整合的青島啤酒，表現出明顯改善盈利能力的跡象。

????總而言之，目前的食品飲料行業正處于一個黃金發展期，高端品獲益于“消費升級”，大眾品則受益于“品牌集中”。但無論怎樣，營銷方式亟待升級以及品牌忠誠度亟待提高，都是當前食品飲料行業尤其是中國酒業所必須達到的一個目標。

????綜上可以看出，我國酒水行業正處于產業結構調整的上升期，龍頭企業都在不斷改變傳統模式，加入新的原素，以期能更好、更快地適應國際改革地需要。

????在加入WTO已到后過渡期的情況下，“兩稅合并”的新舉措將會縮短食品業跨入國際化的進程。