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市場消費潛力巨大 外資進軍我國巧克力市場

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

好時與樂天攜手闖中國

今年年初,美國知名糖果生產(chǎn)企業(yè)好時公司與韓國樂天公司宣布,將投資8000萬美元聯(lián)手拓展中國巧克力市場,其中樂天占股51%,好時占股49%。早在1995年,好時巧克力就已經(jīng)進入中國,但由于當時沒有在中國設(shè)廠,2004年,好時因成本問題被迫從中國市場撤離。據(jù)報道,目前好時的年銷售額為50億美元,其中90%來自于美國市場,但由于美國本土的激烈競爭和高成本壓力,好時逐漸開始向外尋找市場。2005年,該公司重新調(diào)整計劃,再次對“潛力巨大的中國市場”展開銷售。目前,好時公司在中國的市場份額約為10%―12%,該公司計劃在10年之內(nèi)將這一數(shù)字提高到23%。

另外,日本巧克力制造銷售行業(yè)的龍頭老大――明治制果也準備擴大在中國的銷售。過去明治制果只從日本進口巧克力到中國銷售,去年8月,該公司在上海市松江工業(yè)區(qū)設(shè)立了明治制果食品工業(yè)(上海有限公司,正式開始生產(chǎn),準備全力以赴開拓中國市場。

競爭更加激烈

除了好時、樂天和明治之外,不少世界糖果生產(chǎn)企業(yè)都已早早進入中國。1993年,美國瑪氏集團在中國開設(shè)工廠,生產(chǎn)、銷售包括德芙在內(nèi)的多個品牌的巧克力。1996年,瑞士雀巢公司也開始在中國銷售巧克力威化。據(jù)調(diào)查,中國的巧克力消費中,用來送禮的占到52.4%,而瑪氏集團的產(chǎn)品則占到巧克力禮品市場的40.2%。

日本媒體的報道稱,好時公司與韓國樂天的合作,必將導致中國巧克力市場上外資企業(yè)的競爭加劇。現(xiàn)在中國的巧克力市場規(guī)模每年約為3.5億美元,不到世界市場份額的1%,但據(jù)權(quán)威人士預計,中國的巧克力市場今后將以每年10%―15%的速度迅速增長。

??? 新標準對外資有利

隨著越來越多外資企業(yè)進入中國巧克力市場,有關(guān)巧克力的國家標準也變得更為嚴格。我國商務(wù)部從2006年12月1日開始實行新的巧克力國家標準,禁止可可脂代用品添加量占整體5%以上的產(chǎn)品作為純粹的“巧克力”銷售,銷售時也必須明確標示使用了可可脂代用品。

新標準的出臺使一些國內(nèi)企業(yè)一時難以適應,因為它們過去常常通過使用代用品來降低成本。相比之下,外資企業(yè)在這方面有著更為豐富的經(jīng)驗和技術(shù)。業(yè)內(nèi)人士認為,這也是外資巧克力生產(chǎn)廠家加強在中國的攻勢的原因之一。

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