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2006年度中國酒業10大新聞日前揭曉，評選出的10大新聞涉及2006年的國家酒業政策、酒業現象以及白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等酒種企業在業界*具影響力的新聞。10大新聞綜合了多位行業專家、權威人士的意見，旨在為廣大讀者奉上一部濃縮2006酒業新聞的篇章。

2006年的中國酒業，無論是企業還是市場，無論是消費環境還是法律政策，都發生了許許多多的新聞事件。從“《酒類流通管理辦法》的實施”到“芝華士風波”，從“白酒消費稅的調整”到“中國酒類流通誠信企業表彰大會”的召開，從“水井坊‘聯姻’迪亞吉歐”到“中糧牽手奧運會”等等，這一系列新聞事件，無不影響著酒行業，并推動酒行業健康持續地向前發展。

《酒類流通管理辦法》實施，以及7月份《隨附單》制度的正式實施，標志著酒類流通領域將有法可依。中國酒類流通誠信企業表彰大會的召開，讓誠信成為企業發展的共鳴。“‘酒與社會’和諧發展”研討會，更是對中國酒類流通的一次大的推動……

1.《酒類流通管理辦法》實施

2006年1月1日，為了規范酒類流通秩序，促進酒類市場有序發展，國家商務部在全國范圍內正式推行《酒類流通管理辦法》，以有效的溯源制度阻隔酒類經營中的違規行為，5月17日，商務部舉辦了“酒與社會”論壇，提出通過酒類管理部門及企業共同努力，為酒行業創造一個健康的、可持續發展的良好環境。

點評：自《辦法》頒布起，全國各省市相關部門就陸續展開工作，商務部也于5月17日，舉辦了“酒與社會”論壇，提出“推動酒業持續發展，促進和諧社會建設”， 7月，《隨附單》制度正式實施，這一切都表明國家相關部門對酒類流通領域的監管力度不斷加強，監管能力也將得到進一步提高。

國家商務部市場運行調節司副司長王北鷹曾表示，經過一年的準備，從2007年開始，溯源制將在國內全面實施。相信隨著相關規定的實施，酒行業將向著健康、有序的方向發展，管理部門應該為酒行業打造一個和諧的發展環境，促進酒行業與社會的協調發展，落實好國家相關政策。

2.王延才東京簽宣言

2006年6月19日，中國釀酒工業協會理事長王延才，在日本東京舉行的“亞太地區酒類行業自律會議”上，同與會代表就世界衛生組織2006年發布的《西太平洋地區關于減少酒精飲料危害計劃》的報告進行探討。

會上，中國釀酒工業協會與國際酒精政策中心積*溝通，及時把握該計劃的動態，便于采取符合行業發展的措施。

來自中國、韓國、美國、澳大利亞等國政府、釀酒行業協會及相關組織的近百名代表與會。會議就不同地區的行業自律基礎和標準、飲酒習慣與公共健康、市場營銷和廣告的社會責任等主題進行討論，并達成《東京宣言》，倡導行業自律。

點評：此次會議的召開是中國酒行業權威管理部門與國際同行積*溝通的成功體現。王延才就中國釀酒產業發展現狀，有效管理模式及引導酒類企業自律的做法與各國同行進行了交流。

會議不僅將中國酒行業的自身特色展示在國際同行面前，更為重要的是將“減少酒精危害計劃”進一步貫徹，引導了國內健康科學的飲酒理念，降低酒精危害人體健康的幾率，倡導企業擔負社會責任，建立并完善行業自律體系，推動中國酒行業可持續發展，并使中國酒行業的發展與國際趨勢接軌。

3.流通企業表彰“誠信”

繼《華夏酒報》2005年重拳打擊“酒界商業賄賂”、提倡“誠信經營”之后，2006年7月18日，中國酒類流通協會第四次會員代表大會暨中國酒類流通誠信企業表彰大會在山東煙臺召開，本次大會由中國酒類流通協會和華夏酒報社共同主辦。表彰大會上，125家首批中國酒類流通企業和30位優秀企業家（經理人獲得表彰。

點評：誠信，是中華民族的傳統美德，是法律規范經濟活動的重要原則。中國酒類流通誠信大會所倡導的就是：要在酒類流通行業廣泛宣傳“誠信為本”的經營理念，營造公平的市場競爭環境，引導行業共筑誠信長城，促進企業和行業健康、科學發展。這一倡議，準確的把握了酒類流通領域的發展現狀，為酒行業的科學發展提出了高屋建瓴的指導意見，反映了目前酒行業的客觀要求。
　　
多年來，華夏酒報以“弘揚誠信，鞭撻欺詐”為己任，對行業誠信與失信行為進行了客觀公正的報道，為誠信經營營造了良好的輿論氛圍。“誠信企業表彰大會”評選表彰了北京市糖酒公司、北京中糖酒類有限責任公司等全國125家酒類流通領域的誠信企業，在行業內樹立了一桿誠信經營的大旗，起到了揚善懲惡、正面引導的作用。

4.水井坊聯姻帝亞吉歐

12月12日，四川水井坊股份有限公司發布公告，稱公司接**大股東四川成都全興集團有限公司通知，其控股股東成都盈盛投資控股有限公司已于2006年12月11 日簽署協議，將其所持四川成都全興集團有限公司43%的股權轉讓給帝亞吉歐高地控股有限公司（Diageo Highlands Holding B.V. ，帝亞吉歐間接成為水井坊第二大股東。

點評：這是中國白酒企業**次與國際資本的親密接觸，中國白酒與國際資本之間的合作之路該如何走？中國白酒業能否就此邁上一條不出**的國際化之路？這一事件為中國白酒開啟了一扇全新的門，諸多白酒企業都高度關注著這一事件的進程動態。

在過去的一年中，欲借助國際資本或業外資本加速自身發展的白酒企業不止水井坊一家，上半年傳出帝亞吉歐欲收購西北地區的皇臺酒業消息，而后豆奶大王維維股份斥巨資拍得江蘇雙溝酒業股份有限公司的股權，再有山西汾酒“密會”外資財團等等，這一切顯示，白酒業對業外資本的“門戶開放”已經由內而外快速前行著。此次“聯姻”事件對于中國白酒的未來不失為一次有益的嘗試，也為后來者積累著寶貴的實踐經驗。

5.白酒消費稅調整

2006年3月，國家財政部、國家稅務總局聯合下發通知，對我國現行白酒消費稅的稅率及相關政策進行調整。

點評：白酒屬于消費稅的傳統征稅產品，對其征稅不僅體現了稅收“寓禁于征”、限制其消費和保障人民身體健康的目的，而且具有很強的財政意義。

白酒新稅率對生產廠家可持續發展有一定的意義，對增強白酒生產廠家的后備力量將產生積*的影響，特別是對于高檔酒比例較大的企業而言是個利好的消息。從總體上看，有利于促使白酒企業調整產品結構，開發行銷對路的產品，提高盈利能力來消化從量消費稅，畢竟政策是向著減輕大型白酒生產企業負擔的方向發展，所以企業還是看到了希望。對于稅賦過重的一線酒企而言,稅賦降低,有利于企業輕裝上陣，實現公平競爭。對于以中低檔次產品為主要銷售來源的白酒企業也有明顯影響。

及時下調糧食白酒稅率，等于解了企業的燃眉之急。總之，白酒消費稅的統一調整盡管普遍低于企業的預期，仍有不盡合理之處，但是卻明示了國家對白酒行業從嚴格稅收政策向正常合理稅收環境政策漸進改革的開始，具有積*的意義。

6.“陳化糧”引發黃酒安全問題

2006年9月，《萬噸陳化糧釀出4800萬瓶“毒”酒》的報道在社會上引起了*大的反響，而江蘇南通白蒲黃酒有限公司也被推上了輿論的“審判臺”。11月14日，國家工商總局與國家糧食局聯合下發了《關于進一步加強陳化糧監管工作的緊急通知》，明文要求取消糧食加工企業和酒類生產企業等5類企業購買陳化糧的資格。

點評：按照規定，陳化糧只能定向銷售，用于生產酒精、飼料等非直接食用的產品，不可用來釀造黃酒。

“陳化糧釀酒事件”引發的食品安全問題足以引起人們的重視，對此，**白酒專家王存厚表示，各地酒企應切實從消費者利益出發，踏踏實實做酒，嚴格按照國家有關食品安全的標準進行生產。中國釀酒工業協會黃酒分會副理事長兼秘書長沈振昌在接受記者采訪時表示，從此次事件中，黃酒企業要引以為鑒，在食品安全控制方面亟待加強。

而國家《關于進一步加強陳化糧監管工作的緊急通知》，則表明了國家管理部門對釀酒等食品原料方面的要求愈加規范與謹慎，陳化糧的購買資格被取消，很好地杜絕了不合格原料流入行業，保證了消費者的合法權益，同時，食品安全標準的逐步細致化，也將大大提高行業食品安全的整體系數。

7.芝華士成功化解信任危機

2006年1月20日，有大眾媒體報道“12年芝華士成本只有25元”，一時間風波驟起。保樂力加集團于當年1月25日同蘇格蘭威士忌協會一起就此事在上海召開了新聞發布會。27日，華夏酒報發表了《酒界權威品評“芝華士風波”》一文，以行業媒體的權威聲音，中止了社會媒體在此事上的誤讀。

點評：進口酒已經越來越多的影響到我們普通消費者的生活。“芝華士風波”中，保樂力加集團以及蘇格蘭威士忌協會顯示出了超強的危機公關能力，也透視出由于國外酒業管理的相關法律及制度是健全的，才使得他們在危機中臨危不亂，從容面對，并且有根有據。從這個結果上看，也是給我國的酒企及管理部門提了醒，應當建立完善的產品生產跟蹤制度，及其危機公關意識，以利行業的健康發展。

8.中糧長城“牽手”奧運

2006年8月16日，中糧酒業有限公司與北京奧組委宣布，中糧酒業長城葡萄酒成為北京2008奧運會葡萄酒**供應商。這是繼百威啤酒、燕京啤酒和青島啤酒成為2008奧運贊助商之后惟一一家贊助奧運會的葡萄酒企業。

點評：中糧酒業認為，葡萄酒與慶功酒有著天然聯系，奧運**誕生的時候，也是葡萄酒傳承文化的機會。

差異化營銷在中國酒業已成共識，近兩年體育營銷模式越來越被酒界人士所認可，繼青啤、燕京、百威啤酒之后，中糧長城也搭上了奧運快車，利用北京奧運會這一獨特的營銷平臺，打造中國葡萄酒品牌，必將擴大國際影響，*大限度地實現奧運市場營銷的經濟效益與社會效益的雙豐收。

長城葡萄酒更快、更高、更強的品牌追求，使它具有了**演繹29屆奧運會的文化氣度。

9.質檢總局年內四次抽檢白酒
　　
為了保障消費者的合法權益，促進白酒行業產品質量的提高，2006年國家質檢總局組織人員對全國范圍內的500－600家企業生產的800－900種白酒按照國家標準進行了二、三、四季度抽檢和兩節專項抽檢。抽檢項目包括總酯、酒精度、己酸乙酯標簽標識等，并對抽檢結果進行了公示，處罰了一批不合格產品。

點評：這是近些年國家**次如此大力度對白酒進行抽檢。國家非常重視白酒產品質量，為防止出現不合格產品傷人事件的發生，促使白酒行業整體質量水平的提高，為消費者創造放心滿意的消費環境，引導消費者正確選購，國家質檢總局對酒類產品質量進行了跟蹤抽查。國家質檢總局對白酒嚴查不合格產品的同時，對公布抽查中質量較好的產品及其生產企業，從產品質量入手，規范了市場，推動了傳統工藝白酒進步，促進了骨干企業發展。　

10.《17大名酒的17年》助力中國名白酒回歸
　　
為推動名酒的回歸，報道名酒進入市場經濟時期的發展歷程，《華夏酒報》組織策劃了大型系列報道——《17大名酒的17年》，從17大名酒17年的發展軌跡中探尋我國白酒業發展的軌道。采訪活動自去年9月初開始，至11月底結束。歷時3個月，行程1萬多公里，深入采訪了17大名酒企業的主要領導、行業協會負責人以及參加第五屆全國評酒會的部分專家，得到了企業領導、行業協會負責人和專家的積*配合。目前，文章正在陸續刊發。

點評：2006年，名白酒漲聲一片。年初，茅臺調高出廠價15%，每瓶漲價幅度超過30元，隨后又3次調價。五糧液、汾酒也先后提高了出廠價。在名酒的帶領下，地方名酒也紛紛提高了價格。業內人士認為，原材料的價格上漲、人力成本、銷售成本的提高是導致集體漲價的原因。2006年的白酒漲價，是繼1989、1993年過后的又一次浪潮。名酒漲價，使自己成為了名副其實的名酒，一舉改變了過去“**的產品，二流的價格”的“平民酒”形象，提升了自己的品牌影響力，被行業人士稱，“這是中國名白酒的一次回歸”，《17大名酒的17年》正是在這樣的背景下誕生，并將助力中國名白酒的回歸。

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