專家談品牌戰略與河南食品工業發展
作者：百檢網 時間：2021-11-15 來源：互聯網
整合品牌傳播13力
劉國基教授提出，品牌傳播有13種能力，即：戰略力、商品力、通路力、業務力、價格力、品牌力、促銷力、服務力、公關力、廣告力、情報力、現場布置力和活動舉辦力。
整合品牌傳播功能的發揮，**不能只從營銷一個角度來看待，而是應該從公司經營的多元角度來看待，才能發揮它的功能。
從實務面來看，一個成功的整合品牌機制與功能的發揮，必須建構在四個架構面上，并進齊發，才能使商品營銷成功，業績提升，獲利增加。這四大架構是：整合品牌經營力，整合品牌傳播工具力，整合品牌組織協調力和整合品牌資訊科技力。
對河南食品品牌建設的幾點建議
張樹庭教授認為此次商務部舉行"品牌萬里行"活動意見非凡，這是政府在為企業樹立品牌做背書，河南的企業應利用好這個政府資源，做好品牌推廣工作。同時張教授提出了實施品牌戰略應注意的幾個基本面。
**，要有相應的品牌知名度，否則一切都是紙上談兵。因為有了知名度才能不斷地積累品牌認知，知名度可以帶來熟悉感、好感和信任感，知名度可以顯示實力、給消息者信心，知名度高的品牌能夠優先進入消費者消費的考慮組，同時一個企業的知名度還會消除其競爭對手的影響。張教授認為，迄今為止，廣告仍是建立知名度的*好途徑，而從長遠看，企業公關、做渠道、做終端的作用將更大。
第二，要有消費者的品牌認知，否則只是自娛自樂。企業應注意，品牌宣傳重要的是考慮消費的認知，而非企業的自我感覺，同時還要考慮消費者已有的知識結構，用形象直觀的東西表達出來。
第三，要有豐富而正面的品牌聯想，否則會讓人慢慢淡漠。張教授提醒，企業應注意不要隨便延伸品牌。如北京的金魚洗滌靈，以前的品牌形象非常好，但后來其品牌擴展到潔廁靈等產品上，使自身品牌形象大打折扣。
第四，要強化品牌忠誠，否則只為他人做嫁衣。某個品牌吸引一個新消費者的花費是保持一個已有的消費者的4～6倍，所以建立品牌忠誠是實現持續利潤增長的*有效方法。企業必須把與消費者做交易的觀念轉化為與消費者建立關系的觀念，從僅僅集中于消費者的爭取和征服轉為集中于消費者的忠誠與持久。企業增加品牌忠誠的基本策略有四個：公關、今后服務；廣告；支持消費者購買：你的選擇是明智的；不要為短見傷害你的消費者。
河南省食品工業推進實施品牌戰略的對策思考
谷建全博士說，雖然河南食品工業在實施品牌戰略上取得了一定的成績，涌現了一批知名企業和**產品，但與先進地區相比，仍存在品牌影響力較弱、品牌國際化程度不高等現象。特別是企業，在品牌戰略上還存在不少誤區。其表現為：
1、品牌定位不明確。不少企業產品品牌沒有深層、明確、具體的內涵，品牌形象蒼白、無個性，無法使消費者在接觸品牌時產生應有的聯想。
2、品牌混亂。有的企業擁有眾多類型和品種的產品，其中不少企業在這些產品，甚至在同類型產品上使用不同品牌，從而在市場上和消費者心目中產生了認知上的混淆。
3、將品牌戰略等同于品牌知名度的提高。品牌戰略實施的*終目的是樹立、強化和推廣具有明確差異性、個性化和獨特競爭優勢的品牌形象，而品牌知名度的提高只是品牌培育的**步，并非品牌發展的終點。
4、品牌戰略實施與其他相關戰略實施脫節。企業營銷戰略是一項系統工程，具有嚴謹的結構，它是由眾多相關戰略構成的。過分依賴任何一種單一戰略均無法優勢互補，形成合力。
5、未能將品牌運作上升到戰略層面。許多企業將品牌戰略理解為一種短期行為和見效快的靈丹妙藥，需要時或有錢時才想起使用。事實上，品牌運作是一項戰略工程，它具有長期性、持續性、系統性、全局性、統一性、全員性等戰略特征，違背這一原則來推廣品牌，在市場上必將無功而返。
谷建全認為，在實施品牌戰略過程中，企業應做好6項工作，即：企業領導需樹立品牌戰略意識，企業要重視樹立自己的品牌，要努力用好自己的品牌，要大力宣傳自己的品牌，要積*保護自己的品牌，要更多取得產品"通行證"來強化品牌。 **的塑造與傳播
孫學敏教授認為，**產品應該是在市場競爭的環境里，得到消費者公認的、品質**、具有高知名度、高信譽度和高市場份額等超群市場表現，給企業帶來高效益的"五高"產品。
研究和實行以"名"為中心的營銷策略，是企業在保證產品**品質的前提下，在營銷上突出**產品的高知名度、高銷售量和高市場占有率目標的營銷策略。包括重視商標的命名與設計、善做廣告、完善服務和公關造勢四部分。
孫學敏說，近年來，我國許多**商標被國際搶注，而我國品牌需要走入世界，因此加強注冊保護已變得越來越重要。對此，企業要做好三方面的工作：及時注冊、全面注冊、正當防衛。
由于現代產品的技術含量日益增大，生活、生產節奏加快，服務的經濟價值正在被認識和挖掘，接近用戶、交流感情、培養用戶忠誠心，服務在**戰略中有著特別重要的意義。
孫學敏說，河南有一批很好的產品，但缺乏宣傳，這個觀念要改。企業的公關造勢應注重三個關鍵點：強化公關意識、把握時機、精于謀劃。
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