??? “我們怕被假冒,但我們又喜歡被假冒”,在前些時間里,剛進入中國市場的某洋酒巨頭對記者表示。
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??? “怕被假冒”是因為假貨橫流,對企業的形象,對其市場都有破壞作用。
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??? “喜歡”的原因則更簡單了,被假冒是市場地位的象征,說明他們的產品已經在市場上有足夠的占有率。對與造假者來說,有足夠市場吸引力、能迅速賣掉的產品才有仿冒的價值,如果是一個默默無聞的品牌,仿冒的價值比“食之無味,棄之可惜”的雞肋還要虛無。
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??? 這種的對假貨的理解放之四海而皆準。但眼下,假貨的意義又有了新的延伸。假貨不光是品牌影響力的一個風向標,同時也成了某些企業金蟬脫殼的托詞。
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??? 在食品行業,在近段時間沸沸揚揚的摻假 花生油風波中,假貨更成了出現頻率較高的字眼。
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??? **我們不得不承認,假貨的存在,甚至可以說猖獗。有媒體報道,甚至有知名食用油企業的人士對記者透露,他們的**產品在二三級市場遭到一些不法商販的嚴重仿冒,他們將劣質的散裝花生油勾對別的廉價油種,混充他們的品牌來賣,價格往往連他們的一半都不到。
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??? 問題是,一些默默無聞的品牌也有那么多假冒?從年底到現在,政府有關部門、中央電視臺,以及廣州本地的兄弟媒體們都通過自己的途徑和方式揭露了花生油行業的一些黑幕:政府通過抽檢,公布了一批有問題的品牌;電視臺也通過自己的調查把一種通行的行業丑聞大白于天下,我們同城的兄弟媒體包括本報都試圖通過自己購買、送有關部門檢測的方式為消費者做出撥開云霧見真相的努力,但結果似乎都在證實這些工作的徒勞,因為被證實的問題都可以用假貨來一票否決。
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??? 按照這種邏輯,有關部門,有關媒體實在都有點笨,為什么去抽查到的、去送檢的都是假貨?連真貨假貨都分辨不清還做什么調查?
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??? 這個問題也可以有另外的解釋,那就是造假者實在太高明了,騙過了有關部門,也騙過了媒體。但操作送檢的媒體在文章中清清楚楚地寫到是在正規的超市購買,這下火又燒到了超市了,為什么超市收那么高的進場費,還有那么多假貨?這樣對同樣掏出大把銀子的正規企業來說,如何交代?
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??? “食用油行業的很多問題我們都知道,但不敢亂說,怕引起他們的報復。其實食用油不容易出問題,因為他的結構比較穩定不象牛奶那樣容易被細菌感染,而且油一般要在高溫下炒,所以對消費者身體不會造成很大的影響,因此很多不良企業偷工減料,渾水摸魚的勾當也就有了更大的隱蔽性。對于大品牌來說,這種操作要承擔更大的風險,他的品牌來之不易,所以并不值得為一點利潤冒風險。”一位不愿意透露姓名的業內人士對記者表示。
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??? 看來,在備受關注的牛奶行業、飲用水行業、飲料行業之外,食用油行業需要更多的聚光燈!
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