中秋、國慶、年關……又到白酒銷售高潮。經過近一年的蓄勢準備，各廠家為爭奪市場已經開始暗暗角力。而回顧過去幾年的廣東市場，我們不得不重提在廣東市場表現優異的“諸葛釀酒”。這個曾經因“正宗”之爭、“商標大戰”而轟動白酒行業的白酒品牌，2005年的爭論似乎有些冷清，很多諸葛釀品牌已經淡出了市場，只剩江口醇諸葛釀和湖北襄樊三九的諸葛釀演義兩個品牌還在“爭論不休”。根據*新的市場調查，目前廣東市場已經出現江口醇諸葛釀一家獨大的格局，而其它品牌正在逐步地消亡和退出。

針對這一現象，近日，記者首次親臨江口醇諸葛釀的原產地———四川平昌縣，一個真實的諸葛釀由此被我們發現。

商標申請之路漫漫

9月2日下午3點，記者一行從重慶乘坐大巴前往江口醇所在地四川平昌江口鎮，經過6個多小時的顛簸，記者終于在晚上9：30到達目的地。江口醇酒業集團公司就坐落于這個聞名巴蜀的平昌縣城，它也是這個小山城中歷史*悠久、生產規模*大的酒廠。

江口醇集團總經理助理劉峰向記者說起了諸葛釀商標申請的漫長路程。

劉峰透露，他們申請諸葛商標共歷時五年，2000年，江口醇酒業集團申請注冊“仙樂諸葛”商標，酒的名稱沿用“諸葛釀”。2001年12月，江口醇酒業集團申請“諸葛釀”商標被駁回。理由是該申請與武漢同和實業責任有限公司在相同、類似商品上已注冊的“諸葛亮”商標近似。2002年，江口醇酒業集團再次以“諸葛”為名申請注冊商標仍被駁回。理由是此前已有“小諸葛”被注冊。2003年，江口醇酒業集團將“小諸葛”商標買斷，獲得了這個商標使用權。作為“小諸葛”商標的擁有者，江口醇酒業集團再次申請“諸葛釀”商標仍被駁回。理由是2002年7月，四川瀘州千年酒業有限公司申請注冊“諸葛釀”商標已獲初審通過。

至今為止，江口醇申請“諸葛釀”這個商標依然沒有一個*終的結果。

知識產權意識薄弱吞下苦果

有專家指出，“諸葛大戰”和江口醇在做產品之初的知識產權保護意識的薄弱有關。對此，江口醇專門負責市場打假的王世海很無奈地對記者說：“并不是我們不想注冊，只是在企業的立場來說，先做好產品，再做市場到進行品牌的注冊——這是中國白酒業新品牌入市的慣例，先注冊品牌再做產品是中國白酒市場不允許的，這樣在做產品的時候會很困難。但是我們必須承認，正是因為太按照‘慣例行事’，才讓其他酒廠有了搶注‘諸葛釀’名稱的機會。”

有業內人士認為，商標大戰有可能導致消費者對諸葛釀這個品牌喪失信心，*終的結果可能是，無論是誰生產的諸葛釀消費者都不敢買了。

王世海稱，諸葛釀是川內*先開發的，開發后的產品真正銷出是在1999年4月，他堅稱有銷售發票可以證明，而且保存了當時和他們合作生產酒瓶的供應商的相關文書。從商標的角度來看，江口醇的商標是合法的，因為諸葛釀這個商標確實是使用在先，并在市場上有一定的知名度，從反不正當競爭法方面可以保護企業的無形資產。他指出，有些企業，盯準諸葛釀紅遍華南市場之時，針對他們在商標產權方面的缺陷，坐收漁利，一夜暴富。

“我們是靠酒生存的，只要這個市場存在，我們都要維護自己的權益，維護這個品牌，這場商標大戰我們會進行到底的。”王世海堅定地說。

欲申請原產地保護清理“雜牌諸葛”

江口醇集團負責生產和技術工作的監事會主席沈國昌告訴記者，目前，光四川市面上就充斥著各種雜牌“諸葛釀”酒。他說，現在廣東市場上的許多雜牌“諸葛釀”酒，是一些廣東人在看到江口醇諸葛釀酒好賣之后才臨時在四川注冊的企業名，這種酒根本沒有自己的生產基地，有些所謂的“諸葛釀”出廠價只需3.8元，其質量如何可想而知。

沈國昌說：“這么多雜牌的諸葛釀確實讓我們頭疼，今年的銷量與往年相比，有所下降。千年酒業和其他品牌的‘諸葛釀’瓜分了我們市場份額的1/5，真的很無奈。現在當務之急就是要在市場上樹立我們自己的品牌，告訴消費者怎樣的諸葛釀菜是真正的諸葛釀。”

記者即將離開江口醇的時候，沈國昌向記者透露了一個*新消息，江口醇正準備申請國家原產地保護。

據有關資料顯示，開展原產地標記保護可給企業帶來無形資產的回報，**它證明產品是正宗的產品；具有免費的廣告效應；能促經產品銷售；可保護產品知識產權不可侵犯。

看來江口醇此舉大有借原產地保護，保護江口醇正宗諸葛釀品牌之意。