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娃哈哈為何搶注非常6+1

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-11-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)


如果突然間流行一種名叫“非常6+1”的營(yíng)養(yǎng)素飲料,人們或許會(huì)眼前一亮。不過(guò),這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)者既不是李詠也不是中央電視臺(tái),而是由法國(guó)達(dá)能控股的杭州 娃哈哈集團(tuán)有限公司。

日前,娃哈哈集團(tuán)已向國(guó)家工商總局申請(qǐng)了“非常6+1”商標(biāo),并準(zhǔn)備以“非常6+1”為名推出飲料新品。不過(guò),根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,在商標(biāo)初審公告后三個(gè)月內(nèi),任何人都可以提出異議,請(qǐng)求國(guó)家工商總局予以撤銷。

而“非常6+1”商標(biāo)目前尚未公示,因此其未來(lái)歸宿暫時(shí)充滿懸念。

搶注“非常6+1”

據(jù)了解,娃哈哈集團(tuán)的申請(qǐng)日期為2003年12月9日,“非常6+1”商標(biāo)編號(hào)為3836269號(hào),所使用的商品為啤酒、果汁、水(飲料)、蔬菜汁(飲料)、果汁飲料(飲料)、無(wú)酒精飲料、乳酸飲料(果制品,非奶)、碳酸飲料、植物飲料、豆類制品等一共10種。

該集團(tuán)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)陳新華介紹,2003年娃哈哈推出的“非常可樂(lè)”已有相當(dāng)業(yè)績(jī),而“非常”概念一直是熱門(mén)話題。當(dāng)年底,該集團(tuán)科研部門(mén)在研發(fā)新概念飲品時(shí)提出“非常6+1”新概念,隨即予以提請(qǐng)注冊(cè)。

而其負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)事宜的法律辦主任吳偉強(qiáng)向媒體稱,娃哈哈主要是有新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃,才想到注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)的。吳偉強(qiáng)說(shuō):“這不是跟央視作對(duì),‘非常’是我們?cè)?998年就申請(qǐng)了,而‘6+1‘只不過(guò)是數(shù)字符號(hào)。”據(jù)稱,娃哈哈正在開(kāi)發(fā)一種與功能飲料相區(qū)別的營(yíng)養(yǎng)素飲料,打算用的名稱就是“非常6+1”。

在接受記者咨詢時(shí),中華全國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳有西律師認(rèn)為,注冊(cè)“非常6+1”將是娃哈哈的又一個(gè)市場(chǎng)沸點(diǎn)。但根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定,在商標(biāo)初審公告后三個(gè)月內(nèi),任何人都可以提出異議,請(qǐng)求國(guó)家工商總局予以撤銷。不過(guò),“非常6+1”商標(biāo)目前尚未公示,因此央視暫時(shí)還沒(méi)資格提議撤銷。

陳新華稱,企業(yè)版的“非常6+1”與央視的“非常6+1”不一樣,一般情況下,商標(biāo)注冊(cè)受理考慮的因素是:有沒(méi)有人用同名已在同一種商品上先申請(qǐng)過(guò)商標(biāo)。娃哈哈1999年就注冊(cè)了“非常”商標(biāo),因此“非常6+1”獲準(zhǔn)注冊(cè)也是順理成章的事。“如果央視提出異議,我們將按照法律程序進(jìn)行答辯。”他說(shuō)。

而據(jù)成都商報(bào)報(bào)道,“非常6+1”欄目制作人哈文表示對(duì)此無(wú)法阻止,因?yàn)橥薰淖?cè)程序規(guī)范合法。

至于一旦該商標(biāo)注冊(cè)成功,是否會(huì)對(duì)央視與該臺(tái)前廣告“標(biāo)王”娃哈哈集團(tuán)的業(yè)務(wù)關(guān)系造成影響?陳新華覺(jué)得商標(biāo)注冊(cè)和廣告合作是兩碼事,不會(huì)出現(xiàn)什么問(wèn)題。

商標(biāo)戰(zhàn)略揭密

事實(shí)上,娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)業(yè)之初就確立了商標(biāo)、品牌戰(zhàn)略。

在娃哈哈投產(chǎn)前,考慮到我國(guó)商標(biāo)從申請(qǐng)到核準(zhǔn)注冊(cè)需耗時(shí)年余,為防范假冒偽劣商品沖擊,娃哈哈決定先辦“戶口”,再生“孩子”。當(dāng)時(shí),娃哈哈的決策者還進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè),一口氣注冊(cè)了“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”等系列商標(biāo)。

不過(guò),市場(chǎng)上仍然有糾紛。1991年,該集團(tuán)向國(guó)家工商總局商標(biāo)局訴稱,杭州云峰化妝品廠注冊(cè)的546209號(hào)“娃哈哈”化妝品商標(biāo),容易使消費(fèi)者誤認(rèn)為該廠商標(biāo)所附著的商品為娃哈哈集團(tuán)系列產(chǎn)品。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)經(jīng)過(guò)復(fù)審,將“娃哈哈”化妝品商標(biāo)予以撤銷。

2000年,兒歌《娃哈哈》作者郭石夫以該集團(tuán)侵犯其著作權(quán)為由興訟,要求賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。該集團(tuán)認(rèn)為,娃哈哈商標(biāo)名稱系其于1988年向社會(huì)公開(kāi)征集得來(lái)的,已向應(yīng)征者支付了相應(yīng)報(bào)酬。而原告歌曲中的“娃哈哈”一詞并不具有**性,公司的“娃哈哈”商標(biāo)名稱與郭石夫的作品名稱分屬兩個(gè)不同領(lǐng)域。結(jié)果,郭石夫敗訴。

近年來(lái),娃哈哈集團(tuán)曾多次向國(guó)家工商局商標(biāo)局投訴,反映全國(guó)有數(shù)百家在相同或類似商品上非法使用和“娃哈哈”等注冊(cè)商標(biāo),相同或近似文字或圖形的侵權(quán)廠家遍及浙江、廣東、河南、山東、四川等十幾個(gè)省。

記者登陸娃哈集團(tuán)網(wǎng)站,網(wǎng)頁(yè)**就跳出一則起草于2004年9月28日的法律聲明。該聲明稱,“娃哈哈”系其合法擁有之商標(biāo)和商號(hào),并且已經(jīng)香港特別行政區(qū)核準(zhǔn)注冊(cè)。某些在香港登記的公司以“娃哈哈集團(tuán)”名義授權(quán)國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)飲料。該集團(tuán)已依法請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)對(duì)相關(guān)單位的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行查處,并請(qǐng)求香港特別行政區(qū)相關(guān)機(jī)關(guān)依法撤銷其不當(dāng)注冊(cè)之商號(hào)。

現(xiàn)在,“娃哈哈”已被確定為浙江省知名商號(hào),這意味著今后其商號(hào)一旦被“傍”,政府就有責(zé)任掃除“李鬼”。據(jù)浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民介紹,去年出臺(tái)的《浙江省知名商號(hào)認(rèn)定暫行辦法》把商號(hào)權(quán)放在與商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)同等的地位上加以考慮,為知名商號(hào)提供了護(hù)身符。

鄭宇民透露,工商部門(mén)對(duì)娃哈哈商號(hào)進(jìn)行特級(jí)保護(hù),一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為將馬上反映、跟進(jìn)、維權(quán),以確保企業(yè)利益和社會(huì)利益。

“非常6+1”歸屬難料

這一次,娃哈哈集團(tuán)卻未必能如愿以償。

陳有西律師認(rèn)為,在“非常6+1”商標(biāo)公示期內(nèi),央視可以“先使用**性商標(biāo)”為由,向工商總局商標(biāo)局提出撤銷異議。如果央視除了“非常6+1”這個(gè)欄目外,已在相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上使用這個(gè)名字,或者曾經(jīng)授權(quán)給別人使用,那么撤消娃哈哈注冊(cè)申請(qǐng)的可能性就*大。

雖然央視方面沒(méi)有作出回應(yīng),記者卻發(fā)現(xiàn),央視知名節(jié)目品牌被搶注早有先例。

2003年11月,浙江溫州圣堡服飾有限公司董事長(zhǎng)胡圣義就將“同一首歌”搶注為服裝商標(biāo),并順利拿到了商標(biāo)注冊(cè)證。胡坦言,2001年《同一首歌》欄目走進(jìn)溫州,讓他看到了該欄目在觀眾中的巨大影響力,當(dāng)即決定申請(qǐng)注冊(cè)。他直言不諱地表示,這樣注冊(cè)的商標(biāo)可以縮短企業(yè)在拓展市場(chǎng)前期的宣傳周期,并可節(jié)省一大筆經(jīng)費(fèi)。目前,其授權(quán)產(chǎn)品已在市場(chǎng)上銷售。

據(jù)了解,央視在“同一首歌”的保護(hù)上還是十分在意的,在去年3月就已成功注冊(cè)“同一首歌”,但申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)范圍只包括節(jié)目制作、影集紙制品、廣告咨詢、新聞刊物等4類。

然而近年來(lái),“同一首歌”先后遭到8家企業(yè)搶注。除服裝外,還有醬醋、燒酒、洗發(fā)液、打火機(jī)等商標(biāo)名稱。杭州市同誠(chéng)商標(biāo)事務(wù)所的馬女士稱,由于央視沒(méi)在其它產(chǎn)品或服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)“同一首歌”,其它任何人在這些類別上注冊(cè)“同一首歌”都是合法的。但是,央視要是覺(jué)得別人的注冊(cè)對(duì)自己的品牌造成了影響,也可以提議撤銷。

據(jù)透露,央視在發(fā)現(xiàn)被搶注之后,已先后對(duì)其中7件搶注商標(biāo)提出了撤銷建議。目前這幾個(gè)案件正在國(guó)家工商總局審理中,裁決結(jié)果*早會(huì)在今年內(nèi)作出。

“注冊(cè)一件商標(biāo)的花費(fèi)不到2000元,央視的欄目品牌頻頻被搶注,顯得品牌保護(hù)意識(shí)差。”陳有西說(shuō),像同一首歌、心連心等欄目的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)數(shù)億元,如果央視在各個(gè)類別注冊(cè)后,授權(quán)給企業(yè)使用,以此獲得經(jīng)濟(jì)效益將超過(guò)廣告收入。
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