走進位于惠州市惠東縣黃埠鎮的廣東天鵝星鞋業有限公司生產車間，映入眼簾的是一條條流水線上忙碌的工人和機器設備。僅這家鞋企每年就生產100多萬雙鞋，平均下來每天大概有3000雙鞋從這里生產制造、打包出廠，*終銷往全國各地。

2015年，該公司的鞋品牌“KALAILIER”(卡萊莉爾)榮獲“******”稱號。這是繼鄰鎮吉隆女鞋品牌“香戀”之后，惠東又一被國家工商總局商標局認定為******的鞋業自主品牌，也是作為環大亞灣新區傳統優勢產業的鞋業追求轉型升級和創新發展的一個縮影。

近年來，受國內外經濟下行壓力增大、外貿不景氣等因素影響，惠東鞋業發展遭遇了一定沖擊。然而，正是在生存危機之中，轉機也開始出現。在政府引導下，當地鞋企逐步追趕創新驅動發展、“機器換人”“互聯網+”等大潮，努力謀求轉型“蝶變”。

近日走訪惠東的黃埠、吉隆等“鞋業大鎮”發現，當地鞋企在打造自主品牌、狠抓產品質量、抱團發展、借力電商打開銷路等方面，已下了頗多功夫，成效也逐漸顯現，一些鞋企領頭羊甚至在轉型升級之路上開始“跑起來”。以鞋業等為代表的傳統優勢產業加速創新發展，正為環大亞灣新區乃至惠州市的產業多元化發展注入新活力。

A.惠東鞋業“******”增至2個

走上黃埠鎮、吉隆鎮的街頭，處處可見鞋材店、皮革店，大小鞋企遍地開花。在當地，鞋業發展由來已久，經濟總量也越做越大。2015年惠東全縣鞋業單位數(包括企業和個體戶)6265個，產鞋9.5億雙，總產值310億元，同比增長5.1%。

近幾年，國內外鞋業市場不太景氣，一些依靠外銷的小作坊式鞋廠訂單少了，感覺生意越來越難做了。不過，當地一些主打內銷、有自主品牌的大型鞋廠負責人介紹說，對他們的影響并不是很大。

在黃埠的信利達、天鵝星等鞋業公司，只見生產車間里一片忙碌的景象，鞋制品在流水線的不同工序上迅速流動，一雙雙精美的女鞋快節奏包裝出貨。

“我們公司每年生產100多萬雙鞋，現在訂單飽和?！碧禊Z星鞋業有限公司的車間主任劉先生表示，他們每天忙于生產，基本不愁訂單問題。

“以前我們一條生產線要85名工人，現在只要58人?！碧禊Z星鞋業公司副總經理羅永勝介紹，該公司大力引進新技術，進行機器標準化生產，每年在更新設備方面的投入在100萬元左右，通過更新技術設備、改造工藝流程、加強品質管理，提高了生產效率。去年，其鞋品牌“卡萊莉爾”還被評為******。

像這樣，越來越多的惠東鞋企加大創新研發力度，從以前的粗放型變得更加精細化。如今，惠東鞋業擁有******2個，省**產品11個，省**商標21個件，有1000多家制鞋企業建立了產品研發中心，其中與高等院校、科研院所建立長期合作關系的制鞋企業100多家，認定為市級工程研發中心的制鞋企業12家。

主要做內銷的信利達鞋業有限公司生產運營總監鄧錦俊介紹，該公司有自主品牌“洛曼琪”，還被評為廣東省**商標。在市場開拓方面，該鞋企不僅有300多家連鎖店，也在做電商平臺?！按蟮氖袌霏h境不景氣，對我們來說主要就是抓好品質，在產品質量和銷售渠道方面下功夫”。

在當地，鞋企還通過電商平臺抱團發展?！拔覀冊谔詫毶洗蛟熳詣撈放啤?/span>ocandy’，專注惠東女鞋的電商市場開拓?！贝笫寮译娮由虅沼邢薰矩撠熑私榻B，該公司還為黃埠吉隆一帶超過100家中小賣家提供店鋪營銷策劃。

正因為鞋業電商蓬勃發展，當地快遞物流業保持平穩增長。申通快遞吉隆分公司黃經理介紹，該公司在吉隆黃埠一帶的日均業務量達到1萬單，幾乎全部都與鞋有關。

B.將建設惠州市鞋業創新中心

“我們支持小微企業走‘專精特新’發展之路，2015年完成22家小微企業上規模工作。”黃埠鎮委有關負責人介紹，該鎮引導企業利用“微商”“淘寶”新平臺，不斷提升品牌效應、拓寬市場，如黃埠女鞋平臺、淘寶店園區集聚等網店平臺的建設。“我們還大力扶持‘淘寶鎮’發展，打造農村電商生態圈，積*形成一套由政府搭臺、網絡管理、企業運作的電子商務模式。”

“在創新驅動方面，我們重點通過技術的研發、知識創意的轉化、經營管理的優化，以促進全鎮以鞋業為主導產業的轉型升級?！奔℃偽嘘P負責人說，該鎮積*籌建鞋業創新服務中心，為企業提供質量檢測、技術培訓、創意設計、知識產權保護等服務。同時，大力推進產學研合作，引導企業研發新技術，使用新材料、新設備，加強人才引進和儲備，強力驅動鞋業產業轉型升級。

由于以黃埠鎮、吉隆鎮等為代表的制鞋產業集群創新發展、做大做強，2011年和2015年惠東縣連續兩次通過“中國女鞋生產基地”復評，不斷打響知名度，提升影響力，也讓環大亞灣新區的制鞋傳統優勢產業保持活力。

“30多年來，惠東鞋業經歷了由貼牌向自主品牌生產轉變、由手工作坊向機械化制造過渡、由單一市場向國內外市場兼有轉變、由低端產品向高端和特色產品轉變、由家族式管理向現代企業和集團化發展轉變的艱辛歷程。”惠東縣有關負責人表示，惠東鞋業已形成了原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產品銷售一條龍的，以時尚女鞋為主打產品的鞋業發展格局。

雖然轉型的步伐開始加速，但惠東鞋業仍面臨制鞋成本增加、力量分散整合不夠、國內市場競爭加劇、企業人才缺乏等局面。今后，如何繼續打好“突圍戰”?

據介紹，惠東將積*組織制鞋企業申報扶持資金，引導企業加大資金投入。同時，將通過在阿里巴巴中國站搭建惠東電子商務平臺，共建阿里巴巴·惠東產業帶，拓展新型銷售渠道。

值得一提的是，惠東將加強鞋業公共服務平臺建設。例如，籌建***的鞋材及鞋產品質檢中心，該項目初步選址在惠東產業轉移園，總投資5500萬元，建設周期為36個月。該中心建成后，將為廣東乃至周邊地區制鞋相關企業實現從產品研發到成品驗收檢驗的全過程、全產業鏈的檢測技術支持，為鞋業轉型升級提供技術驅動。

2015年11月30日，國家質檢總局已經批復同意由廣東省質監局負責在惠州市質檢所的基礎上，按B級國家質檢中心，籌建***鞋材及鞋產品質量監督檢驗中心(廣東)。自此，國家鞋類質檢中心籌建項目正式在惠州落戶。

此外，惠東還將建設惠州市鞋業創新中心，加大惠東鞋業創新和技術改造力度，推動鞋業從產業鏈低端向“微笑曲線”兩端延伸，并抓好人才培育，進一步提高惠東鞋業的影響力、品牌力。

■延伸

努力打造省級乃至***女鞋創意設計基地

根據《惠州環大亞灣新區產業發展專項規劃(2014—2030)》，惠州市和環大亞灣新區將推動吉隆、黃埠女鞋產業轉型升級，引導企業規?；a，加強產業鏈整合延伸和自主品牌建設。

該規劃提出，以黃埠、吉隆等鎮為主體，提升惠東縣“中國女鞋生產基地”等區域品牌，通過強化品牌建設、推進技術創新、發展循環經濟，實現產業由勞動密集型向技術密集型轉變。

環大亞灣新區有關負責人表示，要以企業為主體，以自主創新為動力，以信息化為手段，以各類工業園區、產業集群等為載體，大力推進技術改造、研發設計、品牌提升、渠道拓展和產業鏈整合，推動傳統產業上規模、提技術、壯品牌、增效益。

該規劃明確，搭建服務女鞋制造的公共服務平臺，建立集女鞋創意設計、新品展示、知識產權保護登記、產品質量檢測、鞋類信息發布、產品營銷于一體的綜合性女鞋產前、產中、產后商務服務中心。

規劃還提出，以進一步提升女鞋基地綜合素質和影響力為目標，加強女鞋新產品設計與品牌建設，強化與知名女鞋設計機構和品牌推廣商的合作，引進女鞋創意設計人才，建立省級乃至***女鞋創意設計基地。