2015年我國運動服飾行業開始企穩，到2017年已經基本調整到位，主要龍頭企業店鋪數量開始回升，規模增速也逐年提升，這可以從2013-2018年我國運動服飾行業零售額增長趨勢看出。但即便規模增速保持逐年增長趨勢，但從各品牌市占率情況來看，對這一現象所做貢獻*大的還屬國外品牌，且國外品牌市占率近幾年呈逐年提升趨勢。而國產運動品牌想要奮起直追，仍需加強產品研發投入，加強科技應用，同時進行品牌打造，在品牌打造這一方面作得較好的還屬李寧。從市場演變趨勢來看，隨著國內消費理念的不斷變革，具有功能性且時尚化的運動產品更受消費者歡迎。

　　行業已經逐漸調整到位，規模增速逐年提升

　　我國運動品牌在行業處于低迷期時重新審視企業發展的問題，調整渠道結構，清理庫存，2015年我國運動服飾行業開始企穩，到2017年已經基本調整到位，主要龍頭企業店鋪數量開始回升。

　　根據歐睿國際數據統計，2018年我國運動服飾行業零售額達到2648億元，同比增長19.5%。從2013-2018年我國運動服飾行業零售額變化趨勢可以看出，我國運動服飾行業已經逐漸調整到位，規模增速逐年提升。

　　從2018年我國運動服飾的細分市場來看，運動鞋和運動服為兩個*大的細分市場，這兩個市場的零售額總共實現152 0173 3840億元，市場份額占比合計為54.5%。

　　國外品牌市占率逐年提升，本土品牌市占率有所下降

　　由于受到2012-2014年我國本土品牌庫存危機爆發的影響，在我國運動鞋服行業TOP 20的品牌中，國外品牌在2014年首次超越本土品牌，并在隨后幾年持續提升。2018年在我國運動鞋服行業TOP 20中，國外品牌在中國的市占率合計達到54.3%;本土品牌為28.6%，差距較大。

　　隨著消費者對產品品質要求的提高和對品牌認同感的增加，國內運動服飾企業必須加強產品研發投入，加強科技應用，同時進行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情況下，中小企業將難以為繼。而安踏、李寧等國內知名品牌之間將在多個領域內展開激烈的競爭，安踏、李寧有可能在國內市場中追趕耐克和阿迪達斯的地位，進入**梯隊;361度、特步等品牌作為第二梯隊在轉型過程中有可能會與**梯隊的差距進一步拉大。

　　說到國產運動企業在品牌影響力打造方面所做的努力，不得不把李寧單獨拿出來進行分析。與其他國產運動品牌創始人以代工或經銷起家不同，公司的創始人李寧為**體操運動員，其開創的運動品牌“李寧”具有天然的品牌影響力，并且是中國*早的本土運動鞋服品牌，1990年李寧身穿李寧牌運動服傳遞亞運會圣火，2008年李寧點燃北京奧運會主火炬，都將品牌影響力推到了新的高度。此外，近年來，李寧開始加強消費者的互動體驗，包括推出跑步Corner、李寧iRun俱樂部，將品牌營銷與會員活動相結合，從而提高用戶的消費體驗，提高消費者忠誠度，加強品牌競爭力的建設。根據C-BPI的數據，2018年李寧在運動服飾類的品牌影響力排名第二，僅次于耐克。

　　消費理念變革背景下，運動產品呈現功能化、時尚化的特點

　　如今，消費者對于以運動服飾為代表的體育用品的觀念逐步發生變化。其中*明顯的，概括為體育服飾消費呈現功能化、時尚化的特點，這將利好于行業內有技術積累和設計能力優勢的龍頭企業。

　　1)功能化：以往，消費者對于運動服飾僅作為室外活動的休閑服裝的代替選擇，如今隨著健康生活理念的傳遞以及運動觀念的逐步普及，消費者對于各項體育運動的參與程度有所增加，對于運動裝備有了更高的功能性要求，如輕薄、吸汗、速干、減震等;品牌商在產品研發時也開始注重對于特定場景下，產品功能性的研發。

　　2)時尚化：由于如今消費者對于服飾的時尚敏感度越來越高，運動品牌也開始融入更多的時尚元素。以 Adidas 為例，2015年，Adidas 共推出22款新鞋，其中近50%的種類都更傾向于時尚領域，再配合其“單品+爆款”的營銷方式，讓Yeezy運動鞋系列、Stan Smith等迅速風靡市場;2017年Adidas再次與時尚品牌Stella McCartney合作，邀請時尚名模Karlie Kloss代言，進一步將產品向時尚化發展，緊抓消費者需求;再如國產品牌李寧，亮相2018年的紐約時裝周，以“悟道”為主題，推出一些列產品，引起廣泛關注，扭轉國內對其過時刻板的印象。

（紡織中國在線）