隨著二孩政策的放開，我國(guó)新生兒人口也將迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)嬰童人口數(shù)量將達(dá)到2.61億。作為孩子的第二層肌膚，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于兒童貼身穿著的內(nèi)衣、家居服和內(nèi)搭服裝安全問(wèn)題十分看重。從知名內(nèi)衣企業(yè)五子牛、明星媽媽胡可主理的Del Handro，再到專注環(huán)保面料的“寄意百G100”等的兒童內(nèi)衣品牌，在消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)下，也讓我國(guó)兒童內(nèi)衣行業(yè)開啟了****的“健康時(shí)代”。依托背后的90后新生代父母消費(fèi)主力群體的擁躉之下，層出不窮的兒童內(nèi)衣品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)，找到適合自己的定位。

深挖細(xì)分產(chǎn)品價(jià)值

去年兒童內(nèi)衣行業(yè)的整體形勢(shì)并不好，但這并沒(méi)有阻礙五子牛快速發(fā)展的腳步。

作為2006年9月在深圳成立的一家集青春發(fā)育期少女內(nèi)衣及兒童內(nèi)褲的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷為一體的專業(yè)公司。深圳五子牛服飾有限公司去年表現(xiàn)依舊搶眼，年銷售額輕松過(guò)億元。

在逆勢(shì)環(huán)境下，五子牛如何保持高速增長(zhǎng)？在深圳五子牛服飾有限公司策劃部總監(jiān)楊湘看來(lái)，不同的企業(yè)情況有所不同。“去年受大環(huán)境影響，銷售渠道明顯疲軟，再加上環(huán)保壓力下原材料采購(gòu)難等因素的影響，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和銷售確實(shí)帶來(lái)很大壓力。但是，今年我們就會(huì)做足準(zhǔn)備，調(diào)整庫(kù)存提早購(gòu)買了原材料。”楊湘說(shuō)。

深圳五子牛服飾有限公司旗下現(xiàn)有“貼身衛(wèi)士”、“箐箐貴族”、“花樣少主”、“箐箐小貴族”4大品牌。據(jù)楊湘介紹，公司自成立以來(lái)，始終秉承“為青少年提供*優(yōu)質(zhì)的內(nèi)衣”的經(jīng)營(yíng)理念，拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，傾注于發(fā)展渠道銷售，包括商超、代理、批發(fā)、電商、OEM等模式。

推行產(chǎn)品的全系列化還是專注核心優(yōu)勢(shì)，一直都是不少兒童內(nèi)衣企業(yè)在品牌成長(zhǎng)中必須面對(duì)的選擇題。而近年來(lái)，兒童內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展環(huán)境的巨大變化，也讓五子牛找到了“答案”。

“雖然10多年來(lái)，兒童、少男少女內(nèi)衣產(chǎn)品一直都是五子牛的核心產(chǎn)品。但在今年，五子牛嘗試對(duì)16歲以上的青春期少女內(nèi)衣市場(chǎng)做進(jìn)一步的細(xì)化和定位。”楊湘告訴記者，五子牛的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于版型全面品質(zhì)過(guò)硬，除了現(xiàn)有的針對(duì)青春期少女的內(nèi)衣品牌箐箐貴族和貼身衛(wèi)士外，今年五子牛還推出全新的“輕感系列”，力求從品牌的不同方向，深挖產(chǎn)品價(jià)值。

“隨著消費(fèi)升級(jí)，打造兒童及青少年內(nèi)衣產(chǎn)品不僅要結(jié)合孩子們的身體變化還關(guān)注他們的心理需求。”楊湘說(shuō)。市場(chǎng)的變化讓五子牛決定“延伸”產(chǎn)品系列，而面對(duì)同樣變化的消費(fèi)環(huán)境，Del Handro則希望通過(guò)與眾不同的美感，提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

堅(jiān)持安全與時(shí)尚平衡

“一直以來(lái)，Del Handro致力將自己打造成一個(gè)專業(yè)的專為0~14歲的兒童打造內(nèi)衣和家居服飾品牌。”Del Handro品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，Del Handro品牌主張用自然舒適的質(zhì)感與色調(diào)，激發(fā)孩子的無(wú)限想象。色彩是Del Handro的設(shè)計(jì)靈魂，不同于一般的兒童內(nèi)衣，Del Handro采用北歐風(fēng)的低飽和度色彩作為主色調(diào)，來(lái)表現(xiàn)孩子的自然美。

隨著兒童內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)的不斷細(xì)分，對(duì)于品牌而言，通過(guò)推出獨(dú)特調(diào)性的產(chǎn)品風(fēng)格，滿足消費(fèi)者的多元化個(gè)性化需求，已成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

對(duì)此，Del Handro在鞏固品牌風(fēng)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，也加大了對(duì)產(chǎn)品舒適性及安全性的投入。棉是兒童貼身衣物的常見材質(zhì)，但是普通工藝的棉品為了擁有柔軟手感，添加了硅油成分。而硅油容易堵塞毛孔，且降低了棉品的透氣吸水性，要經(jīng)過(guò)多次洗滌才消失，棉品也因此變硬。據(jù)Del Handro品牌負(fù)責(zé)人介紹，為了提升產(chǎn)品的安全性，Del Handro選擇了無(wú)硅油添加的棉纖維處理技術(shù)，讓棉纖維均勻有序排列，自然呈現(xiàn)柔軟的狀態(tài)，讓棉品達(dá)到貼身的瞬息能力和透氣性，且久洗依舊柔軟的效果。同時(shí)，Del Handro堅(jiān)持不添加任何妨礙舒適的設(shè)計(jì)，采用高彈無(wú)痕隨心裁和接縫無(wú)骨縫制工藝，有效減少內(nèi)衣與皮膚的摩擦，為寶寶打造真正貼身無(wú)壓力、無(wú)束縛的舒適內(nèi)衣。

在當(dāng)前兒童內(nèi)衣行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，掀起舒適標(biāo)準(zhǔn)變革的并非只有Del Handro一家。作為本土知名環(huán)保面料企業(yè)，深圳市貝利爽實(shí)業(yè)有限公司一直都以優(yōu)質(zhì)男裝、時(shí)裝、內(nèi)衣、內(nèi)褲等高端針織面料作為主打產(chǎn)品。2012年，貝利爽子公司在美國(guó)推出“寄意百G100”嬰童用品品牌，由美籍華裔設(shè)計(jì)師阿狄琳·宋（Adeline Sung）擔(dān)任設(shè)計(jì)顧問(wèn)。作為全球**提出“不染色，更出色”的嬰童用品品牌，寄意百G100專注環(huán)保色彩嬰童服飾面料，以“繽紛安全不染色”為核心戰(zhàn)略，嚴(yán)格甄選天然環(huán)保的棉、竹、麻等綠色素材，運(yùn)用特色的原漿纖維著色工藝，為兒童提供無(wú)甲醛、無(wú)熒光劑、無(wú)致癌芳香胺、無(wú)重金屬的“A級(jí)4N”安全用品，讓沒(méi)有化學(xué)染整的面料同樣繽紛多彩，安全舒適。

今年，寄意百G100再次亮相于深圳內(nèi)衣展，因環(huán)保、不染色、零甲醛的產(chǎn)品特性，以及舒適柔軟的面料設(shè)計(jì)備受關(guān)注。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寄意百G100旨在用媽媽呵護(hù)孩子的心制造真正安全而時(shí)尚的嬰童產(chǎn)品，我們偏執(zhí)于安全與時(shí)尚的平衡之術(shù)，立志對(duì)孩子負(fù)責(zé)、對(duì)家庭負(fù)責(zé)、對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)，恪守“自然自在、親密和諧”的生活態(tài)度，給全球?qū)氊悅兏踩⒏孢m的貼身健康守護(hù)。

(中國(guó)紡織報(bào))