越來(lái)越多的中國(guó)游客把“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的目的地從香港轉(zhuǎn)移到了韓國(guó)。　　
　　相比 2011 年，前往韓國(guó)的中國(guó)游客人數(shù)在 2016 年增長(zhǎng) 97.3%，而同時(shí)期內(nèi)，“購(gòu)物天堂”香港接待的中國(guó)游客人數(shù)增比為 43.9% 。　　
　　這也是被認(rèn)為導(dǎo)致香港零售業(yè)業(yè)績(jī)大幅度下滑的原因之一。從 2011 年起香港零售業(yè)營(yíng)業(yè)額增幅一直在放緩，2015 年總營(yíng)收數(shù)額同比縮減 3.7%。　
　　而在韓國(guó)海外游客人數(shù)中，中國(guó)游客占比 48%，對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)影響巨大。為了滿足中國(guó)游客的需求，韓國(guó)首爾免稅店開(kāi)始不斷往南移。　　
　　韓國(guó)*大的免稅店運(yùn)營(yíng)商樂(lè)天在地標(biāo)世界塔的免稅店這周將要重新開(kāi)業(yè)，這也掃除了 152 0173 3840 名雇員的失業(yè)危機(jī)，另外成功獲得首爾地區(qū)免稅店授權(quán)的是現(xiàn)代百貨和新世界。
　　這三家免稅店的新址都在首爾南部江南區(qū)，和大部分先前在北部開(kāi)設(shè)的免稅店隔江相望。
　　現(xiàn)代百貨在 Korean Customs Service（KCS） 的評(píng)選中得分*高，擊敗韓國(guó)第二大免稅店運(yùn)營(yíng)商 HDC Shilla，搶先占領(lǐng)以會(huì)議、旅游、活動(dòng)展覽為特色的江南 COEX 商圈，準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)新店。新世界百貨則在江南瑞草的市中心繁華地帶落戶，這里既是首爾前往各地方的巴士站也是地鐵換乘樞紐。　　
　　有分析師表示新的免稅店可能會(huì)吸引更多的游客前往首爾南部并帶動(dòng)這個(gè)片區(qū)免稅店的發(fā)展。　　
　　樂(lè)天準(zhǔn)備在 2017 到 2021 年間在首爾的高端市場(chǎng)江南區(qū)投資 19.7 億美元，用作旅游相關(guān)業(yè)務(wù)，并承諾要支持中小型企業(yè)并吸引 1700 萬(wàn)游客，同時(shí)創(chuàng)造 3.4 萬(wàn)就業(yè)崗位。　　
　　2015 年，樂(lè)天集團(tuán)內(nèi)部曾掀起經(jīng)營(yíng)權(quán)之爭(zhēng)，創(chuàng)始人涉嫌利用集團(tuán)內(nèi)部交易籌集秘密資金，丑聞令企業(yè)形象受損，*后樂(lè)天失去世界塔免稅店經(jīng)營(yíng)權(quán)。在去年底新一輪首爾免稅店運(yùn)營(yíng)牌照爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，樂(lè)天終于再次拿到牌照。　　
　　不過(guò)之前在首爾北部開(kāi)設(shè)的韓國(guó)免稅店都遭遇了不同程度的虧損。　　
　　去年的前三個(gè)季度中，新世界在明洞的分店損失了 372 億韓元（約 3000 萬(wàn)美元），Galleria 在汝矣島和 HDC Shilla 在龍山區(qū)的分店分別虧損了 305 億韓元（約 2500 萬(wàn)美元）和 167 億韓元（約 1400 萬(wàn)美元）。　　
　　虧損的一大原因是各大免稅店為了吸引顧客，從銷(xiāo)售額中抽取回扣給旅行社。有消息稱，回扣比例可以達(dá)到 10% 到 20%，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，這個(gè)數(shù)字甚至變成了 30%。　　
　　虧損的另一大原因可能是中國(guó)游客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生變化。韓國(guó)文化和旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客愈加年輕化，20 歲到 30 歲的中國(guó)游客比重從 2013 年的 40.9% 增長(zhǎng)到 2015 年的 46.1%。他們更喜歡當(dāng)?shù)乇阋擞刑厣钠放疲瑢?duì)奢侈品品牌反而沒(méi)有很強(qiáng)烈的興趣。