從2019年開始,中國內衣行業就已經進入了一個洗牌期,再加上2020年初的疫情對國內大大小小的實體零售企業的沖擊,國內主營內衣的上市公司無一例外地出現了業績下滑,內衣行業的危機似乎已經無法避免,但是危機未嘗不是一件好事,因為危機之中往往蘊含著機會,危機期間做的選擇可能就改變了未來的世界格局,危機往往都是與機遇并存的。

　　而今,疫情還在持續,都市麗人毅然進行變革創新,重新定位品牌、研發新產品并加快數字化轉型。這場變革打碎了內衣行業表面的平靜,都市麗人此舉究竟是一場瘋狂的豪賭還是對經濟周期的絕地反擊?人們在觀望著發展,也在思考著變化,更在期盼著希望。

　　8月25日,國民內衣品牌都市麗人舉辦了以"輕暖新體驗"為主題的秋冬新品發布會,發布了主打"輕暖黑科技"的內衣產品,以及無塵棉系列,匠造系列產品,打造了都市麗人2020年秋冬科技新品矩陣。

　　輕科技系列以新品Airbra為主打,模杯采用直立棉材質相較市面上普通的內衣輕約30%。雖然30%這個數字看上去似乎不高,但如果你多用幾部手機就知道,十幾克的重量差距,帶來的就是手感的天差地別,而紡織物30%的重量減輕已經是非常可觀的突破。

　　輕科技系列還包括升級版的嬰肌棉內衣,模杯輕了50%的同時,透氣性還提升了50%,給人帶來一種完全不同的穿著體驗,也讓都市麗人的產品和其他產品有了一個明顯的區分。

　　在暖的方面,都市麗人貢獻的則是引進日本百檢打造的一款專利“風隔暖”面料,以黃金比例的纖維組合特制而成高收縮性纖維,可以有效鎖住空氣層暖流,達到鎖溫蓄熱,并配合高密度編織結構不會輕易透風。*重要的是,這款面料透濕性也非常之優越,在保暖的同時可以達到室內不悶熱,室外保暖的效果。

　　風隔暖之外,暖科技系列還包括了太*石,暖氧吧纖維,暖姜纖維等科技,大幅增加保暖內衣的保暖效果,讓消費者可以輕松穿著,不懼寒冬。

　　除了在材料上的進步,在工藝和抗菌方面,都市麗人也有了不少的成果突破。在裁剪工藝上采用超感3D技術來提升內衣的貼合穩定,各種體型用戶在各種場景下穿著甚至是運動都不在話下。翹臀褲、男士內褲的超感3D裁剪則能夠幫助用戶獲得舒適的穿著體驗以及塑身塑形的效果。

　　貼身衣服的抗菌能力和人們的健康息息相關,在今年的疫情之下,消費者對于健康方面的關注是越來越多,都市麗人在這方面也占據了行業**的位置,除了一些延續的抗菌材料的使用之外,這次還發布了很多全新的抗菌技術。

　　比如暖姜纖維抗菌技術、特大型軍工企業中船技術的鋅離子抗菌,以及恒溫棉抗菌技術等,*終讓抗菌材料的數量達到了十三種之多,實現了95%的抑菌率。抗菌的內衣自然會得到更多消費者的青睞。

　　行業大調整重新定位解決真正痛點

　　發展22年,上市6年,對于已經是行業龍頭的都市麗人來說,走向“三十而立”階段的“二次創業”,也關系著整個行業格局的變化。回歸實用品牌的定位,直擊行業周期痛點,是都市麗人當下給出的答案。

　　一直以來,中國內衣行業不斷涌入新的企業,而不高的行業集中度,讓疲于價格戰的行業內企業忘了,這個行業是有壁壘的。事實上,內衣是服裝產業里技術壁壘,的品類之一,貴、不合適、不舒服、網購尺碼有偏差是至今尚未解決的四大痛點。出于多年深耕行業對市場需求的敏銳嗅覺,都市麗人對產品、品牌重新定位,回歸實用,強調科技、健康、功能性和性價比,深度剖析消費者需求,更加注重消費者的舒適感和體驗感。

　　針對都市麗人秋冬新品AirBra,都市麗人代言人關曉彤也發自內心地夸獎:"這款內衣輕到讓我可以真正做自己。"這也是所有年輕女性對內衣的要求,輕、自由、舒適。

　　顯然,科技和匠人精神是都市麗人"輕暖黑科技"系列內衣的主要特點,這也是中國內衣行業的一次巨大革新。

　　消費升級就是技術升級

　　隨著時代的不斷進步,和行業的不斷發展,消費者對產品的需求可以說是越來越高,消費升級大潮的興起也在神州大地上如火如荼,但消費升級的本質并不是產品價格的升級,而是產品品質和技術含量的升級,其背后自然是對企業研發投入的肯定。

　　目前,中國制造業開始實現從簡單加工到技術研發的轉型升級,新材料的研發,正是其中的關鍵一環。我們可以看到的是,都市麗人的諸多技術創新都來自于新材料的創新,這其中的技術含量也未必低于電子產品的技術創新,所給行業帶來的廣泛提升和影響更是非常大。

　　對于中國消費者來說,有了這種富含高科技的產品,顯然會帶來一種生活體驗的全新提升,尤其是在居家生活中,就會更加舒適妥帖。

　　隨著冬天的逐漸臨近,也將迎來居家內衣的采購旺季,都市麗人全新科技帶來的全新體驗,顯然會讓自己的產品鶴立雞群,獨樹一幟。

　　結語

　　中國有著全球*大的市場,*成熟的產業鏈,*好的勞動力,但是我們缺少的卻是真正的核心技術。這種狀況出現在內衣行業,芯片行業,汽車制造業等每個領域。

　　任何行業都需要轉變此前粗獷發展的競爭模式,把更多的精力投入到科技研發中來,學習日本和德國的工匠精神,只有如此才能真正實現突圍,真正走出低端。

　　都市麗人在內衣行業發起的黑科技嘗試,是內衣行業變革的信號。正如華為在科技領域發出的信號一樣,都值得我們期待。