近期，運動品牌安踏、李寧、特步、361°等上市公司相繼交出半年報，從報告來看，盡管受到新冠肺炎疫情影響，但今年上半年運動品牌業(yè)績?nèi)院糜谡w預(yù)期，安踏、李寧營收微跌，特步營收大增10%，而電子商務(wù)成為企業(yè)轉(zhuǎn)型拉高銷售額的主力。

　　安踏體育中報顯示，今年上半年實現(xiàn)營收152 0173 3840.69億元，同比減少1%；實現(xiàn)凈利潤16.58億元，同比減少28.6%。報告稱，雖受疫情影響，但集團企穩(wěn)復(fù)蘇的速度位居行業(yè)**，整體毛利率為56.8%，較去年同期增0.7個百分點。　　

　　李寧今年上半年實現(xiàn)營收61.81億元，同比減少1.2%；實現(xiàn)凈利潤6.83億元，同比減少14.1%

　　特步上半年實現(xiàn)收入36.79億元，同比增長10%；毛利率下跌4.1個百分點至40.5%；凈利潤2.48億元，同比下滑46.5%。

　　361°于8月18日發(fā)布的財報顯示，上半年361°實現(xiàn)營收26.86億元，同比下降17%；毛利為10.16億元，同比下降23.2%；毛利率下降3.1個百分點至37.8%；凈利潤為3.02億元，同比下降17.8%。

　　值得關(guān)注的是，報告期內(nèi)，安踏、李寧、特步所經(jīng)營的子品牌出現(xiàn)了增長。安踏半年報顯示，上半年FILA品牌對集團收益的貢獻首次超過了主品牌安踏。安踏分部貢獻整體收益的46.2%，收益較2019年同期減少10.7%至67.77億元。而FILA分部則貢獻整體收益的48.8%，收益較2019年同期增長9.4%至71.52億元。除了兩大主品牌以外，以DESCENTE為首的其他品牌增長達8.3%。

　　李寧鞋類產(chǎn)品上半年實現(xiàn)營收29.25億元，同比增加0.1%，營收占比為47.3%；服裝產(chǎn)品實現(xiàn)營收29.41億元，同比減少3.9%，營收占比為47.6%；器材及配件產(chǎn)品實現(xiàn)營收3.15億元，同比增加15.3%。

　　特步集團的子品牌也出現(xiàn)了小幅增長的趨勢。其中時尚運動品類蓋世威、帕拉丁，收入4.59億元，占總營收的12.5%，專業(yè)運動品類索康尼、邁樂收入達2億元，占總營收0.5%。而作為大眾運動品類的特步主品牌收入則同比下降4.6%至32億元，總營收占比87%。

　　從財報來看，運動品牌們正通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷地滿足消費者消費升級的需求。

　　今年上半年，361°研發(fā)占企業(yè)營收3.8%，同比增長0.7個百分點。據(jù)悉，其推出的氣懸羽絨服獲得全球紅點大賽2020年度產(chǎn)品設(shè)計紅點獎，還成功發(fā)布鞋底Q3科技平臺，并橫向整合科技，推出Q彈科技家族系列產(chǎn)品。其中，Q彈凈界獲得ISPO2020年度跑鞋品牌全球設(shè)計獎。361°表示，通過科技賦能產(chǎn)品，實現(xiàn)全面外形及配置升級，可擴大全品類產(chǎn)品的應(yīng)用范圍。

　　去年12月，特步上市**碳纖板專業(yè)跑鞋競速160X，該型號跑鞋被《跑者世界》評選為2020年中國內(nèi)地市場的編輯之選及*高性價比兩個獎項。今年6月，特步引入“一件種出來的衣服”概念，推出可降解環(huán)保風(fēng)衣，其由玉米及秸稈提取的可生物降解聚乳酸成分制成，可在土埋環(huán)境下一年內(nèi)完全降解。

　　而受疫情沖擊影響，線上電子商務(wù)成為運動品牌提振銷售的法寶。安踏報告稱，上半年該集團電商業(yè)務(wù)迅猛發(fā)力，流水同比增長超過50%。尤其是“618”大促期間，整體增速高達78%。其中，F(xiàn)ILA、DESCENTE、KOLON SPORT線上業(yè)務(wù)收入同比增長均超過****。

　　安踏還積*進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升管理效率，在生產(chǎn)端通過數(shù)字化、技術(shù)突破與材料突破三大舉措，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)提速賦能品牌發(fā)展，并有效控制庫存。在物流端，建立O2O模式實現(xiàn)線上線下盤貨整合，零售直配能力提升35%，減少貨品調(diào)撥，降低運營成本。而在上半年業(yè)績披露的同時，安踏還披露旗下安踏品牌將由批發(fā)分銷模式轉(zhuǎn)型至直面零售模式，以此提高協(xié)同效益、提升運營效率、降低渠道成本。

　　李寧表示，受疫情影響，線下零售終端的銷售受到較大的沖擊，直接經(jīng)營銷售收入下滑約24%，在與特許經(jīng)銷商充分協(xié)商，對期貨訂單進行部分減單處理后，特許經(jīng)銷商收入與上年同期相比小幅增長，而公司更加強了線下至線上渠道的引流工作，電子商務(wù)渠道收入實現(xiàn)23%增長。

　　特步雖然沒有公布電商營收具體數(shù)字，但表示電商收入占本集團收入超過20%。

　　361°則強調(diào)下半年將順應(yīng)消費模式轉(zhuǎn)變加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展。此前，其與晉發(fā)股權(quán)投資及盈實股權(quán)投資基金合資共同投資11億元用于集團電商平臺多一度(泉州)大力拓展電商業(yè)務(wù)。