全球新商業實踐的*高峰雙11剛剛過去，全球商業思想界的“雙11”高峰又接踵而至。2017年11月14日，由阿里研究院聯合北京大學光華管理學院舉辦的“看中國”高端思想論潭，在北京大學成功舉辦。

　　這場以“叩問雙11、面向新經濟與大未來”為指向的高端商業思想論壇，以其對“如潭水般的冷靜思考和深度洞察”的追求，吸引了國內外各大咨詢機構、商學院、品牌商、知名媒體等的積*參與。

　　其中，“論潭三：產業大變革”中圍繞著網絡零售**大行業服裝業的熱烈討論，更是引發了各界的高度關注。網絡零售**大品類的下一步向何處去，它能否作為風向標繼續**各個品類向互聯網的遷移？服裝業將如何擁抱新零售？服裝品牌商在探索新零售的進程中已經收獲了哪些經驗？以及新零售的創新浪潮，對于服裝業多年來的行業痛點能發揮哪些作用？

　　畢馬威中國零售及消費品業務主管合伙人錢亦馨發布的《破繭成蝶：新零售賦能服裝業》研究報告，為與會者系統闡釋了服裝業的變革邏輯。

　　盡管服裝業已經是網絡零售的**大品類，但多年來“庫存失衡、利潤低迷、客戶流失、銷售瓶頸”四大痛點，仍困擾著這一古老而全新的行業。隨著新零售時代的到來，大數據和人工智能等新技術正在全面賦能供應鏈的升級，并將*終形成以消費者為中心的數字化閉環，服裝業也將迎來重大的升級機遇。畢馬威觀察到，服裝業的**者，正在從六個方面積*探索如何擁抱新零售：全域營銷、大數據驅動研發、共創供應鏈、全渠道融合、智慧門店、品牌大數據。

　　錢亦馨提到，事實上，服裝的網購普及度遠高于其他消費品類，是網絡零售的**大品類。從私人小店、服裝批發市場、百貨商店、購物中心，到電商平臺、移動購物，到了今天，服裝業正在全面迎來新零售的大時代、大機遇。不同于以往的變革，新零售時代對服裝行業的革新將****。今天的服裝品牌商們面臨著*大的挑戰，但同時也面臨著*大的機遇。

　　圍繞著服裝業面臨的挑戰與機遇，與會嘉賓紛紛發表了自己的觀點。

　　中國服裝協會副秘書長兼產業部主任杜巖冰認為，服裝業面臨著挑戰，但更有很大的機遇，因為中國服裝行業有雄厚的產業基礎，中國市場是服裝業發展*大的內生動力，技術的變革則讓中國服裝業有機會與國際同步競爭。天貓服飾總經理劉秀云則談到，服飾是電商的**大品類，天貓服飾則是匯聚全球*多服裝品牌的平臺。劉秀云提到，“2017年，我看到的機遇遠大于挑戰，因為從天貓服飾平臺來看，在這么大體量的情況下，2017年的增速反而是加速度的。因為天貓服飾不僅品牌*全，而且每年都會有很多新品牌推薦給消費者。同時，對現有的服飾品牌，我們也在用新技術和新能源(數據)進行賦能，幫助他們找到真正的用戶和真正的定位，幫助所有的現有商家和新商家一起成長。我相信這個行業會越走越好。”鄂爾多斯羊絨集團品牌事業部常務副總經理戴塔娜也表達了同樣樂觀的預期，她認為，未來將是中國服裝業的黃金時代。

　　11月11日0時35秒，海瀾之家**破億，領銜中國品牌成為2017首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。*終，海瀾之家雙11全天成交額猛破4億元。海瀾集團電商事業群總經理陳磊以實例分享了互聯網、雙11所帶來的機遇：“今年雙11，預估超過3000萬人跟海瀾的品牌進行了觸達和連接。目前店鋪的粉絲數超過了550萬人，雙11期間就有450萬人，這是一個很大的收獲。因為消費者不僅僅是看到了我們的廣告，還可以跟我們進行客戶、商品、活動、品牌形象代言人等多個層面的全方位的互動，這對后期消費者的黏性、復購率都會有很大的幫助。”長作棟梁是致力于推廣中國**時裝零售的多品牌概念店，合作者包括多位中國*受關注的設計師。加入天貓電商生態系統后，也給他們帶來了可觀的機遇。長作棟梁創始人劉馨遐進一步認為，中國設計，通過服裝時尚的承載，它會成為中國年輕人，甚至每一個年齡層，去體現民族自信的一個很重要的載體。

　　談到服裝業的未來格局，中國服裝協會副秘書長兼產業部主任杜巖冰做了這樣的預期：大企業如果有條件去做平臺，就會走向大而強；小企業如果沒有條件做平臺，則可以進入一個平臺。*后可能會形成“大而強、小而美”的全新的服裝行業的生態格局。

　　*后，畢馬威中國消費品零售行業合伙人毛健對與會企業代表和專家的討論做了總結：服裝業的創新發展，**是要做好產品，第二，是要跟好的平臺去合作，第三是要做好渠道，第四是要把生態系統建設好，第五，也就是*終的目的，則是要大家一起努力打造中國的好品牌。

　　服裝業從來都是一個充滿創新精神和發展活力的行業，在互聯網、大數據、人工智能的洗禮下，經由新零售的發展路徑，未來幾年必將迎來全新的發展局面。

　　附：會議介紹

　　*前沿的雙11商業實踐，呼喚*未來的思想洞見“看中國”高端思想論潭，是由阿里研究院發起、叩問雙十一、面向新經濟與大未來的高端思想論潭。論“潭”取意于“潭水”的意象，追求如潭水般的冷靜思考與深度洞察。阿里研究院致力于搭建**平臺，聚合產業界的*前沿實踐與思想界的*深刻洞見，將這一論潭打造成為全球新商業、新經濟領域的思想風向標。2017年11月14日，阿里研究院與北京大學光華管理學院首次聯合舉辦了首屆“看中國”高峰論潭。會上，來自國內外各大**智庫、**商學院、**咨詢機構、各大全球知名品牌、電商平臺等的代表人士，就雙11所展現出來的新經濟趨勢與大未來格局，通過觀點碰撞、案例分析、數據解讀、感受交流等，共創共享了對于未來商業的思考與洞見。