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運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)將成運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2021-12-07 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

牼萘私猓在Lululemon創(chuàng)始人的二次創(chuàng)業(yè)品牌Kit and Ace宣布關(guān)閉在美全部門(mén)店時(shí),業(yè)內(nèi)放出了運(yùn)動(dòng)風(fēng)服飾遇上發(fā)展瓶頸的訊號(hào)。RSR零售分析師Paula Roseblum認(rèn)為,時(shí)尚界的運(yùn)動(dòng)風(fēng)在降溫,“研究歷史,不難發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的起伏規(guī)律,應(yīng)該想想天花板在哪里,以及當(dāng)它觸底的時(shí)候是否還給你留有轉(zhuǎn)圈的余地。
  如今看來(lái),這轉(zhuǎn)圈的余地似乎已經(jīng)出現(xiàn)了。近日,歐睿咨詢(xún)的新報(bào)告顯示,包袋、手表和美妝產(chǎn)品正在接過(guò)運(yùn)動(dòng)風(fēng)服裝的接力棒,成為了這個(gè)領(lǐng)域的新增長(zhǎng)引擎。
  許多零售商現(xiàn)在專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)配飾的研發(fā),即使在巴塞爾表展上,那些大型國(guó)際鐘表集團(tuán)和珠寶集團(tuán)也在改變傳統(tǒng),把運(yùn)動(dòng)靈感的產(chǎn)品擺在了*顯眼的位置上。而諸如Kate Spade等本來(lái)就定位為生活方式的品牌就更不會(huì)放過(guò)這個(gè)趨勢(shì)了,它*近賣(mài)上了便攜式水壺。
  財(cái)經(jīng)媒體認(rèn)為,這一趨勢(shì)的產(chǎn)生并不是品牌缺乏新點(diǎn)子的緩兵之計(jì),它們是適應(yīng)了真正的消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變。“休閑和運(yùn)動(dòng)主導(dǎo)的穿著也使人們對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌或運(yùn)動(dòng)元素的包袋、手表產(chǎn)生了興趣,2016年,包袋和行李箱的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了9%,幾乎是這個(gè)大品類(lèi)平均增速的3倍。”歐睿方面說(shuō)。
  基于這些研究成果,Adidas今年五月推出了一個(gè)和日本包袋品牌Porter合作的系列,Nike也和Apple Watch研發(fā)跑步者手表,配飾在運(yùn)動(dòng)風(fēng)上的滲透會(huì)比以往更加深入。
  值得注意的是,運(yùn)動(dòng)風(fēng)的產(chǎn)品并未一味地追求中性化,事實(shí)上,一些社交媒體的內(nèi)容給了更多女性消費(fèi)者新的造型提議。比如在健身房中,你如何維持一個(gè)完整的風(fēng)格呈現(xiàn)?答案是不僅要穿運(yùn)動(dòng)裝,也要搭配相應(yīng)的配飾,這種新的消費(fèi)刺激給了女性又一個(gè)花錢(qián)的理由。
  因此,注意到這個(gè)隱形驅(qū)動(dòng)力的零售商們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到新的市場(chǎng),比如運(yùn)動(dòng)美妝。相信去健身房的女孩們也都常有一個(gè)困擾,就是由于無(wú)法帶妝運(yùn)動(dòng),常要卸妝和補(bǔ)妝,十分麻煩。以后,Sephora等零售商就和Tarte合作,將推出一系列宣稱(chēng)是運(yùn)動(dòng)美妝的產(chǎn)品,只是具體功效還不得而知。
  按照今年媒體3月推出的一篇文章指出,運(yùn)動(dòng)美妝主要是防水、防汗,且含有天然保護(hù)成分的美容產(chǎn)品。雖然皮膚科醫(yī)生Howard Murad曾指出,運(yùn)動(dòng)過(guò)程中帶妝并不是什么好事,它會(huì)堵塞你本來(lái)要排毒的毛孔,且無(wú)論化妝品的成分多好,都是排毒的屏障,但千禧一代的需求比較特殊,他們有旺盛的虛榮心,在健身房拍照是必修課,它甚至已經(jīng)取代酒吧、咖啡館等地點(diǎn),成為*受歡迎的社交區(qū)域,因此,化妝運(yùn)動(dòng)是必要的。
  這也是如今健身房的鏡子數(shù)量如此之多的原因,商人們洞察人心,他們知道,年輕人比以往任何時(shí)候都愛(ài)欣賞自己的臉。

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