據澳大利亞零售商和紡織廠反映，消費者對可持續性產品需求的渴望正帶動澳大利亞棉花國內外需求的增長。在使用多種棉花生產價格相對低廉的產品的同時，大品牌都在引入完全用澳棉生產的高端服裝系列。

據澳大利亞棉花公司CEO亞當·凱介紹，現在越來越多的國際零售商和品牌商都想了解棉花生產周期里蘊含的故事和內涵。他們想知道產品在可持續性和環保方面的情況，多年來整個行業一直致力于通過獲得社會認證來進行生產和經營。

澳大利亞的植棉面積很小，但用水效率和單產全球*高。過去十年，澳大利亞的用水效率提升了40%，過去15年的殺蟲劑用量減少了90%。亞當在澳大利亞*大品牌設計商和零售商實地調研時指出，幾年前幾乎沒有人對棉花的內涵感興趣，但現的調研隊伍有30多人。

某大品牌商表示，現在消費者對環保方面尤為關注，公司致力于將產品追溯到*初的生產農場和具體種植區域。繼塔吉特（Targ）公司開辟國產棉男士服裝系列之后，另一澳大利亞品牌商幾個月前也推出了****澳棉的T恤系列。零售商表示，雖然澳棉比其他品種貴，但在追求高品質的消費者面前似乎不是問題。

澳大利亞品牌商和零售商發現，澳大利亞人希望購買用本國棉花生產的產品。同時，海外買家也喜歡用澳棉生產的產品附加值。某泰國采購商稱，他們的歐洲和日本客戶不僅要求使用具有可持續性的棉花，而且要求棉花可以追溯到種植地區，這和澳大利亞本國消費者的需求一樣，棉花行業人士現在的環保意識都很強。

據亞當·凱介紹，今年澳大利亞棉花產量預計為100萬噸，用其生產的襯衫、仔褲、護身繃帶和襪子能滿足5億人的使用。（中國棉花網）