牎〗年來，隨著中國企業“走出去”步伐加快，中國品牌在國際市場上日益引人注目。隨之而來，中國企業商標在海外遭遇搶注的情形屢見不鮮，不少企業為維權付出不小的代價。本文作者結合工作實際，撰寫兩篇文章，分析了中國企業商標在海外頻繁遭遇搶注的原因并提出具體對策。本版分別刊發，此文為**篇，敬請關注。

　　中國商標在海外頻繁被搶注

　　近年來，中國企業國際競爭力不斷增強，在國際市場上，中國企業和商標日益綻放出耀眼的光芒。然而，中國商標在海外被搶注的事件隨之頻繁發生。從相關媒體報道來看，被搶注名單上幾乎清一色是國內知名企業：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個行業。不少企業在雄心勃勃準備邁出**去海外市場大展拳腳時，才發現自己的商標已經冠上外國姓。

　　狗不理商標在日本遭遇搶注就是其中一例。天津狗不理包子始創于152 0173 3840年，被譽為“天津三絕”之一。2005年2月28日，“狗不理”通過拍賣方式被天津同仁堂整體收購，成交價高達1.06億元，品牌價值*高。在上世紀80年代，原天津狗不理飲食集團和日本大榮株式會社合作，在日本開設狗不理分店。1993年，日本大榮株式會社在日本將狗不理商標申請注冊在第43類餐飲服務上。此后，狗不理集團一直與大榮株式會社談判協商，但大榮株式會社拒絕將商標注銷。

　　事情直到2005年才發生轉機。狗不理商標于1995年7月30日被大榮株式會社注冊成功，到2005年7月29日，10年的商標專用權有效期就要屆滿。狗不理集團利用此時機，重新展開談判，闡述相關法律規定：中國與日本都是《巴黎公約》成員國，狗不理商標在中國已是馳名商標，無論《巴黎公約》還是日本法律，對馳名商標保護及惡意搶注均有相應規定。狗不理集團表示，如果通過法律途徑索回狗不理在日本的商標，勝訴可能性很大，但考慮大榮株式會社曾是合作伙伴，集團力圖采取協商方式解決，但也不放棄訴訟權利。*終，大榮株式會社決定放棄續展狗不理商標。

　　狗不理商標*終失而復得，不過狗不理集團付出了大量的時間和金錢成本。如果未能收回商標，則意味著狗不理集團失去開拓日本市場的機會。狗不理集團雖然收回了商標，但失去的10年時間已無法挽回。

　　中國商標被搶注的主要原因

　　（一）商標權的地域性

　　商標權的地域性和商標確權制度是國際范圍商標搶注行為得以存在的制度基礎。由于《巴黎公約》《與貿易有關的知識產權協定》（Trips協定）《伯爾尼公約》等一系列國際知識產權條約的存在，世界各國在知識產權法律制度方面的差異相對較小，但并不代表沒有差異。例如，在商標申請方面，有的國家要求申請人有實際使用或使用意圖，有的國家則沒有這樣的要求；同一審查原則，各國的審查標準及執行可能各不相同。此外，除了實體法上的差異，在商標注冊申請程序及后續程序，還有訴訟證據的要求等方面，世界各國也有不同規定。按照《巴黎公約》的規定，工業產權方面的國民待遇僅適用于實體權利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達地址和代理人的選定等。

　　商標權的地域性意味著中國企業的商標在國內獲得注冊，僅受中國法律保護，在其他國家并未受到法律保護。中國企業的商標要獲得其他國家的法律保護，必須在目標國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業商標在海外被搶注，就是因為搶注者利用了商標權的地域性特點。

　　（二）品牌價值巨大

　　商標特別是具有一定知名度的商標，不僅是區別不同商品或服務來源的標志，更是一種資本和財富，可以給企業帶來豐厚的利潤。商標本身蘊藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。

　　由于被搶注的商標大多具有一定知名度，因此往往會給被搶注企業造成重大損失。搶注者通常會向被搶注商標的企業索要巨額商標轉讓費或按銷量索要進入本地市場的許可費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家公司搶注了SHINCO商標，隨即向新科公司索要40萬美元轉讓費，就是這類搶注的典型。

　　隨著經濟全球化和市場經濟日趨激烈，商標搶注也成為一些國外企業企圖阻止中國企業進入本地市場的有力武器。它們通過搶注競爭對手的商標筑起市場壁壘，力圖通過看似合法的手段延緩或阻止來自中國的競爭對手進入本地市場，以保護自己的市場，獲取壟斷利潤。曾經在業內引起強烈反響并得到中國政府關注的西門子合資公司在德國搶注HiSense商標事件就是一個典型。

　　（三）缺乏足夠重視

　　中國企業商標在國外頻遭搶注，另一個重要原因是中國企業對商標國際注冊缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國申請人提交的馬德里商標國際注冊申請僅有40件，2016年達3014件，縱向看增長非常驚人，但如果放到國內商標申請注冊量劇增這個大背景下，就會發現巨大差距，可以看出中國企業對商標國際注冊與保護的重視程度遠遠不夠。馬德里商標國際注冊申請量不僅與國內商標注冊申請量有明顯差距，也與我國每年的外貿出口量*不相稱。在實踐中，有的企業由于缺乏對品牌國際化的了解、資金實力有限、對國際市場規則不熟悉等原因，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的重要性，等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發現其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業和個人搶注我國企業的商標制造了可乘之機，也給中國企業參與全球競爭埋下巨大隱患。

　　做好商標國際注冊，防御海外被搶注

　　（一）遭遇海外搶注常見的解決方式

　　一旦商標在海外遭遇搶注，中國企業通常會采取三種解決方式。

　　一是出資購買。

　　搶注者的目的大多是逐利，往往獅子大開口，索要巨額“贖金”或提出代理要求等。據媒體報道，在日本，一名商人搶注上海英雄牌金筆商標后,要求上海英雄公司按英雄牌金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金，由此導致上海英雄公司在日本的代銷商無利可圖，不得不停止代銷。被搶注的商標一般都是國內知名品牌，商標的知名度越高，對方提出的條件往往越苛刻。事實上，無論搶注者提出什么條件，都將給中國企業及其知名品牌造成巨大損失。

　　二是放棄商標和市場。

　　面對商標被搶注，有的中國企業只能無奈放棄海外市場。例如，2000年左右，云南999電池公司生產的三九牌系列電池憑借其優秀的品質和良好的信譽，曾經暢銷越南、緬甸、泰國、老撾、柬埔寨等國家。2001年至2003年，出口老撾的三九牌電池達7251.42萬只，出口創匯415.9萬美元。但2004年出口老撾的電池跌至1150萬只，2004年8月后出口幾乎停止。云南999電池公司調查后發現，2004年8月，老撾新建的一個電池廠在老撾搶注了999商標并申請知識產權備案。云南三九牌電池被老撾列為假冒產品，被迫下架，*終退出老撾市場。

　　三是堅決維權。

　　面對海外搶注，有的企業堅決維權，通過一切法律、行政等途徑力爭奪回商標。這是面對海外搶注*積*的態度，但也是一場耗時長、花費大的持久戰。如本文開始提到的狗不理商標搶注案，歷經10年。如果商標已經被他人在中國企業準備進入的市場搶注成功，再通過訴訟等途徑救濟，不僅要付出高額的訴訟費和律師費，而且耗時很長，能堅持下來的中國企業鳳毛麟角。

　　（二）商標國際注冊的途徑

　　一旦商標被搶注，無論被搶注的企業采取何種措施，都將花費較大成本，延緩其進軍海外市場的步伐。所謂“上醫治未病”，疾病的預防遠比治療更重要。中國企業布局海外市場前，先做好商標國際注冊工作十分必要。

　　商標國際注冊主要包括三種途徑：單一國家注冊、地區注冊和馬德里國際注冊。

　　**種是單一國家注冊，即依據各申請國法律，向各國商標主管機關遞交商標注冊申請。例如，中國企業向美國專利商標局遞交商標注冊申請，尋求美國商標法律的保護；向日本特許廳遞交商標注冊申請，以獲得日本商標法律保護。

　　第二種是地區注冊，即向一個區域的商標主管機關申請注冊商標，該效力及于區域內各成員國。例如，企業向歐盟知識產權局遞交商標注冊申請，其效力及于歐盟各成員國；向非洲知識產權組織遞交商標注冊申請，其效力及于非洲知識產權組織各成員國。

　　第三種是馬德里商標國際注冊，即根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員國間進行的商標注冊。

　　（三）馬德里商標國際注冊的優勢

　　馬德里體系建立的目的非常簡單，就是通過一個中轉機構，即世界知識產權組織國際局，為締約方國民到其他締約方注冊商標提供一條便捷的途徑。申請人通過原屬局向國際局這個平臺遞交注冊申請，國際局收到注冊申請后，將申請件分發給各個指定注冊國。商標申請人向本國的商標主管機構遞交一份國際注冊申請書，便能夠使其商標在馬德里聯盟的多個國家獲得保護。馬德里體系的優勢主要體現在以下幾個方面：

　　1.手續簡單

　　由于馬德里協定和議定書是多邊國際條約，所以有一整套完備的、可以適用所有馬德里成員國的獨特的商標注冊申請流程，而單一國家注冊會遇到更復雜的法律問題。知識產權保護具有地域性，商標注冊事項屬國內法規定，因此，單一國家注冊需要依據各個被申請國的國內法，逐一、單獨向被申請國遞交商標注冊申請。大陸法系和英美法系的差異以及各個國家情況的不同，各國關于外國申請人的申請注冊商標的法律規定更是大相徑庭。不同國家對外國申請人的資格要求、申請手續、需提交的申請資料、申請書的書式填寫、使用語言、費用的計算等規定各不相同；而更為多見的相關后續業務，例如商標變更、轉讓、續展等規定更是不同。如果要弄清各個被申請國的相關商標法律，勢必要花費大量人力、物力和財力，這其中因為路途、時間、溝通等問題產生的成本相對較高。相比而言，馬德里商標國際注冊在申請注冊及后續各個階段，辦理手續更為簡便。

　　在申請語言方面，國家工商總局商標局接受英語和法語兩種語言的申請。無論指定到馬德里成員國中的哪一個締約方，無論該國官方語言是何種，都可以向商標局提交英語或法語的商標注冊申請。單一國家注冊的話，當然只能按該國的指定語言提交申請。

　　此外，衡量申請手續方便與否方面還存在一個標準，即注冊申請費用的支付。通過馬德里國際注冊，申請人可以一次性支付相關費用，而且費用標準清晰、明確。逐一國家指定則需向不同國家分別支付當地貨幣，且各國的注冊費用不盡相同。

　　2.費用低廉

　　馬德里商標國際注冊的費用主要包括兩部分：一是基礎注冊費，二是指定國家的費用。申請人可以在一份申請中指定一個或多個成員國，而無論指定一個成員國還是指定全部成員國，申請人均只需繳納一份基礎注冊費。在單一國家注冊中，申請人需向每一個被申請國提交商標注冊申請并分別繳納費用，除商標注冊的相關規費外，還可能產生律師費、翻譯費等。實踐表明，通過馬德里體系申請商標注冊比逐一申請在費用上更為經濟。而且，申請的國家越多，相對節省的費用就越多。（編者注：關于馬德里商標國際注冊體系究竟有多省錢，讀者可閱讀本版3月14日刊登的《馬德里體系到底有多省錢》一文）

　　3.申請注冊周期有保障

　　根據馬德里協定和議定書的規定，被指定締約方主管局必須遵守自國際注冊通知之日起12個月或18個月的駁回期限，超過這一期限，則視為自動核準保護。也就是說申請人在12個月或18個月的時間，就能知道自己的國際注冊商標在各國是否能得到保護。單一國家注冊可能會遇到一些實質審查期限較長的指定國，通過馬德里國際注冊可以大大縮短申請人為得到該國的商標注冊保護需要等待的時間。商場如戰場，時間非常寶貴，早日取得商標權利對于提高企業競爭力，打擊商標搶注及侵權行為都更有幫助。

　　4.便于商標信息查詢和管理

　　在馬德里商標國際注冊中，每件國際注冊商標只有一個國際注冊號。此后該商標的所有國際注冊后續業務，包括后期指定、變更、轉讓、刪減、續展、放棄等，都基于該國際注冊號，并由國際局對每件國際注冊商標在各階段的情況進行登記。申請人可以根據自己商標的國際注冊號，通過國際局的網站進行查詢，及時明確地掌握該商標在馬德里各成員國的*新情況，便于申請人掌握、使用和管理自己的商標。如果選擇單一國家注冊，在不同的國家就有不同的注冊證，每個國家注冊的情況也需要分別查詢。尤其那些與多國有業務往來的公司，需持有大量注冊證，還要分別查詢自己商標在各國的變更、轉讓、續展等情況，所耗費的時間、精力也成倍增長。

　　綜上，通過馬德里國際注冊，商標申請人只需要通過一個機構（即世界知識產權組織國際局）、使用一種語言（目前我國只接受法語和英語作為申請語言）、提交一份申請、繳納一次費用，就可以向馬德里體系所有締約方提出商標注冊申請，從而免去了向這些締約方商標注冊機關分別遞交申請的煩瑣程序。

　　總之，中國企業在進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。對那些有志于開拓國際市場的中國企業來說，在成長初期就應具備戰略眼光，“市場未動，商標先行”，在踏出**之前便做好商標注冊工作。尤其是有發展潛力的商標，即便尚未出口也要先申請注冊，防患于未然，這也是世界各國知名企業的經驗做法。其實，做好商標國際注冊遠沒有想象中那么復雜和困難，已經有很多中國企業通過馬德里商標國際注冊完善了自己商標的海外布局。練好“內功”，做足商標國際注冊的分內之事，是中國企業預防商標海外搶注*基本的環節。在越來越多的中國企業以國際化為目標的同時，商標意識也必須國際化。只有這樣才能適應開拓世界市場、參與國際競爭的需要。