瑞納于4月21日發布了新品牌概要，主要目標客戶群是20~30多歲的青年男女。瑞納旗下的D’URBAN和ensuite 等主力品牌的顧客年齡層較高，開拓年輕顧客成為課題。新品牌將主打價格優勢，主要銷售渠道為電商網站和購物中心。瑞納希望將其培育為支柱品牌，力爭盡快達到50億日元的銷售額。

　　不僅是日本國內，瑞納的新品牌還將以中國為中心加快拓展海外市場。在定價方面，預計與優衣庫、ZARA等處于相同水平。瑞納在3月成立了負責新業務的部門，品牌名稱和理念等詳細情況將在今后敲定。

　　山東如意于2010年向瑞納出資，2013年將其收為子公司。瑞納此前一直在進行以削減品牌為主的結構改革，目前改革已初見成效，因此成立新品牌由守轉攻。瑞納是已創立115年的老牌企業，曾是日本*大的服裝企業，但近年的銷售持續低迷。2016財年(截至2017年2月)的銷售額同比減少5%，減至676億日元，*終虧損約6億日元。為降低庫存而實施的降價銷售等因素產生了負面影響。

　　業績低迷的原因之一在于對百貨店的依存度較高。在2016財年，百貨店的銷售額占到瑞納整體的62%，綜合超市占到13%，電商銷售額為10億日元，僅占1.5%。與納瑞形成的競爭的恩瓦德控股(ONWARD)等服裝企業的電商銷售額達到100億日元規模。與之相對，瑞納在增長領域的對應上處于落后地位。

　　盡管瑞納未能完成在中國開300家店的計劃，但山東如意在2016年12月仍顯示出繼續與瑞納保持合作關系的意向。今后，山東如意將在原料采購和在華品牌推廣方面提供協助，爭取讓瑞納在海外市場也能盈利。