本刊記者：萬(wàn)晗 羅欣桐 李芳 郭春花 呂楊 李亞靜

站在改革開(kāi)放40年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)紡織服裝品牌歷經(jīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，綻放出新的市場(chǎng)活力。新老品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，紛紛展示出各自優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大實(shí)力。

（以下順序按漢語(yǔ)拼音首字母排序）

阿仕頓

優(yōu)勢(shì)解讀：時(shí)刻保持品牌創(chuàng)新意識(shí)的阿仕頓，以消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚品質(zhì)生活的美好向往作為奮斗目標(biāo)，快速捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，持續(xù)為消費(fèi)者提供物超所值的時(shí)尚服飾。

2018年阿仕頓成功推出第八代精品店鋪形象，以創(chuàng)新的商業(yè)空間藝術(shù)和體驗(yàn)零售概念相結(jié)合，構(gòu)建了一個(gè)集時(shí)尚、藝術(shù)、生活方式于一體的品質(zhì)生活空間。店鋪兼顧男性消費(fèi)者的全方位需求，提供全系列商品及服務(wù)。

2018年，正值阿仕頓15周年慶典，品牌舉辦了一場(chǎng)消費(fèi)者感恩回饋活動(dòng)，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠實(shí)度，還進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌文化的傳播。

近年來(lái)，阿仕頓通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、綠色發(fā)展、產(chǎn)能優(yōu)化、高效運(yùn)營(yíng)等多項(xiàng)舉措，持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司還進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)智能的應(yīng)用，快速捕捉潮流變化，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)于“物超所值的時(shí)尚服飾”的內(nèi)在需求。同時(shí)積*創(chuàng)新業(yè)務(wù)產(chǎn)品，全力打造一個(gè)零售綜合體。可以看出，阿仕頓正向更貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的方向優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

愛(ài)未陌生

優(yōu)勢(shì)解讀：嘉興貂帥服飾有限公司旗下全品類針織創(chuàng)新女裝品牌愛(ài)未陌生，致力于為新時(shí)代的知性女性塑造“獨(dú)立自信”的獨(dú)特氣質(zhì)，開(kāi)拓了新的品牌藍(lán)海。

愛(ài)未陌生來(lái)源于北歐神話中的愛(ài)神弗麗嘉，結(jié)合北歐風(fēng)格底蘊(yùn)，倡導(dǎo)女裝文化多元性和包容性，主推日常、通勤、旅行系列著裝，為中國(guó)女性帶來(lái)針織女裝穿搭新風(fēng)尚。

正如品牌創(chuàng)始人張佳倫所言：“時(shí)尚不是單品，時(shí)尚是一種穿搭理念，愛(ài)未陌生的服裝就是精心為有腔調(diào)、懂穿搭的年輕女性所設(shè)計(jì)的，我們不僅僅考慮在單品設(shè)計(jì)款式上的精挑細(xì)選，更看重整體服裝的風(fēng)格和諧性和穿搭實(shí)用性。”

愛(ài)未陌生傳承了貂帥服飾多年的歷史底蘊(yùn)和企業(yè)基因，因**針織品質(zhì)和獨(dú)特原創(chuàng)設(shè)計(jì)獲得2018年度“中國(guó)服裝成長(zhǎng)型品牌”、中國(guó)金帛獎(jiǎng)之**質(zhì)量獎(jiǎng)、全國(guó)毛針織服裝年度優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、全國(guó)毛針織服裝年度精品獎(jiǎng)等多個(gè)服裝行業(yè)大獎(jiǎng)。

本依凡

優(yōu)勢(shì)解讀：女裝品牌本依凡目前在國(guó)內(nèi)擁有100余家直營(yíng)門店，憑借終端店鋪合伙人模式，以及每周上新的快速反應(yīng)能力，在同類品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

本依凡Bbfer女裝品牌創(chuàng)建于2016年，集自主設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，目前在全國(guó)擁有100余家直營(yíng)門店，銷售區(qū)域覆蓋整個(gè)北方市場(chǎng)。

作為一個(gè)專注生活的品牌，本依凡以為顧客制作自然舒適服飾的初心，逐步發(fā)展為打造全新自在生活方式的品牌，本依凡的精神內(nèi)核也逐步清晰——以自然創(chuàng)造自在。

本依凡能在短時(shí)間內(nèi)從競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝市場(chǎng)中迅速崛起，主要有兩方面優(yōu)勢(shì)：**，終端店鋪合伙人模式讓本依凡在銷售端占盡先機(jī)，在同類女裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為后起之秀；其次，每周上新的快速反應(yīng)能力，讓本依凡在產(chǎn)品端不斷為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜感和新鮮感，而這正是本依凡的立身之本。

歌莉婭

優(yōu)勢(shì)解讀：歌莉婭是**將環(huán)球旅行與時(shí)尚相結(jié)合的中國(guó)女性服飾品牌，**首創(chuàng)以世界旅游文化詮釋品牌內(nèi)涵，開(kāi)闊女性視野，啟發(fā)女性活出美麗人生。

2018年4月，歌莉婭全新綠野星蹤概念店亮相廣州K11購(gòu)物藝術(shù)中心三層。這不僅是歌莉婭在廣州面積*大的展示區(qū)，也是**間高端精品形象店。門店還原歌莉婭到達(dá)環(huán)球發(fā)現(xiàn)第37站澳大利亞袋鼠島的純凈感覺(jué)，呼應(yīng)“自然+文明=時(shí)尚”的時(shí)尚潮流理念。

在歌莉婭廣州K11店，當(dāng)季新品結(jié)合上班、派對(duì)、度假的生活場(chǎng)景分區(qū)呈現(xiàn)。在空間設(shè)計(jì)上，樹(shù)屋大師小林崇以袋鼠島自然為設(shè)計(jì)靈感，在店內(nèi)的尤加利樹(shù)上，筑起三座樹(shù)屋化的微縮模型，伴著跟隨品牌環(huán)游世界的樹(shù)熊萌寵HEADY，組成了歌莉婭袋鼠島樹(shù)熊樂(lè)園的風(fēng)景，成為城市“打卡”熱點(diǎn)。

在旅行中感知，既是歌莉婭這個(gè)旅行文化品牌提倡的生活態(tài)度，同時(shí)也是歌莉婭品牌一直在身體力行的品牌信念。歌莉婭通過(guò)時(shí)尚空間、鮮花花舍、225概念會(huì)所的多元組合，為熱愛(ài)時(shí)尚旅游生活方式的女性消費(fèi)者提供更豐富的選擇。

紅豆

優(yōu)勢(shì)解讀：實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略、堅(jiān)持“三自”發(fā)展戰(zhàn)略，踐行“八方共贏”理念，紅豆積*推動(dòng)國(guó)民品牌走上高質(zhì)量發(fā)展快車道。

2018年，紅豆集團(tuán)提出“變革發(fā)展”的年度主題，堅(jiān)持“以自主品牌促質(zhì)量變革，以**績(jī)效促效率變革，以自主創(chuàng)新促動(dòng)力變革”的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

品牌方面，技術(shù)與文化兼?zhèn)涞?*產(chǎn)品成就了紅豆品牌硬實(shí)力，旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝等均受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。在紅豆60多年發(fā)展歷程中，“社會(huì)責(zé)任”始終是企業(yè)主動(dòng)擔(dān)負(fù)的責(zé)任之一，并將其納入紅豆**的“現(xiàn)代企業(yè)制度+企業(yè)黨建+社會(huì)責(zé)任”三位一體的中國(guó)特色現(xiàn)代企業(yè)制度中；紅豆還堅(jiān)持“八方共贏”，不僅在國(guó)內(nèi)廣受支持，還在柬埔寨創(chuàng)造出西港特區(qū)的發(fā)展奇跡。

在今年公布的中國(guó)500*具價(jià)值品牌中，紅豆集團(tuán)“紅豆”品牌以511.95億元的品牌價(jià)值，位居榜單第81位。

華孚時(shí)尚

優(yōu)勢(shì)解讀：2018年，華孚時(shí)尚迎來(lái)25周年。作為國(guó)內(nèi)A股**色紡行業(yè)上市品牌，華孚時(shí)尚以一根紗線為起點(diǎn)，寫出了一部精彩的品牌故事。

2018年，華孚時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)版圖不斷擴(kuò)張。4月，總投資10億元的華孚時(shí)尚浙江上虞“網(wǎng)鏈總部”正式開(kāi)工奠基；8月，阿克蘇華孚100萬(wàn)錠色紡工業(yè)園暨10萬(wàn)噸染色工業(yè)園正式開(kāi)園，阿克蘇綠尚紡織小鎮(zhèn)與中國(guó)紡織小商品中心奠基儀式、浙江·阿克蘇出口產(chǎn)業(yè)合作園啟動(dòng)儀式同期舉行；12月，華孚時(shí)尚越南產(chǎn)業(yè)園正式開(kāi)園、“浙商綠尚小鎮(zhèn)”正式同期簽約落戶。此外，華孚時(shí)尚還推出品牌新主張：“Stand by the next！”

面對(duì)發(fā)展新機(jī)遇，華孚時(shí)尚以時(shí)尚為DNA，以“全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)時(shí)尚運(yùn)營(yíng)商”的品牌定位，不斷**色紡行業(yè)發(fā)展，重構(gòu)新的商業(yè)模式。

25年來(lái)，華孚時(shí)尚堅(jiān)持做好一根新型紗線的品牌積累，積*探索一條共享產(chǎn)業(yè)之路，重塑以時(shí)尚總部為平臺(tái)的新供應(yīng)鏈，打造以綠尚小鎮(zhèn)為載體的新制造鏈，走出華孚時(shí)尚千億布局的關(guān)鍵一步。

康賽妮

優(yōu)勢(shì)解讀：受邀加入國(guó)際奢侈品紗線展俱樂(lè)部，參加意大利、法國(guó)以及中國(guó)香港、上海等國(guó)內(nèi)外流行紗線展，康賽妮展示了“中國(guó)制造”的魅力，為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了中國(guó)風(fēng)采。

康賽妮CONSINEE是行業(yè)內(nèi)*早進(jìn)行商標(biāo)和品牌管理的企業(yè)之一。從2012年開(kāi)始，康賽妮開(kāi)始進(jìn)入品牌戰(zhàn)略深化提升階段，連續(xù)五年在美國(guó)紐約舉辦“康賽妮美國(guó)·紐約之夜”大型游輪晚宴，與此同時(shí)，每年都在意大利、法國(guó)以及中國(guó)香港、上海等國(guó)內(nèi)外流行紗線展上，展示*新的紗線及色卡。

2018年，康賽妮受邀加入國(guó)際奢侈品紗線展俱樂(lè)部、參展意大利PITTI FILATI國(guó)際紗線展，打破了PITTI FILATI迄今為止沒(méi)有中國(guó)企業(yè)入駐的歷史，展示了“中國(guó)制造”的魅力。

康賽妮重視社會(huì)公益和慈善，已經(jīng)累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)4000萬(wàn)元。2018年，在工信部公布的第三批綠色制造先進(jìn)榜單上，康賽妮一舉包攬了“綠色工廠”、“綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)痉镀髽I(yè)”、10款“綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品”等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

羅蒙

優(yōu)勢(shì)解讀：2018年，羅蒙新零售打了一個(gè)漂亮仗，全國(guó)新增新零售門店近152 0173 3840家，已開(kāi)店鋪國(guó)慶7天業(yè)績(jī)同比上升15%，新開(kāi)店7天銷售業(yè)績(jī)達(dá)成126%。

在中國(guó)提到西服，大家都會(huì)想到羅蒙。羅蒙自1978年創(chuàng)立至今，經(jīng)歷無(wú)數(shù)風(fēng)雨，依然**出眾，這樣的羅蒙是品質(zhì)與品位的象征。

近年，羅蒙開(kāi)啟了新零售之路，店鋪相較于之前有了改版升級(jí)。羅蒙新零售店鋪采取直營(yíng)、單店加盟、聯(lián)營(yíng)的合作模式。在品類上，羅蒙也有了新的改變，每一家羅蒙店內(nèi)，精致典雅的女裝格外吸睛，女裝品類的加盟，使羅蒙向全品類發(fā)展更近一步。在控制成本上，羅蒙希望將所有品類的生產(chǎn)自持，在降低成本的同時(shí)能夠把控產(chǎn)品品質(zhì)。在面料開(kāi)發(fā)上，羅蒙始終堅(jiān)持與國(guó)內(nèi)外面料商共同合作，在舒適性、功能性方面下大力氣進(jìn)行研發(fā)。

值得一提的是，羅蒙新零售店鋪實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)，基本不參加商場(chǎng)任何活動(dòng)，原因就在于力求*大限度讓利于消費(fèi)者。

霞客色紡

優(yōu)勢(shì)解讀：霞客色紡采用滁州安興生產(chǎn)的“原液著色”有色滌綸短纖維為主要原料進(jìn)行紡紗，加工成的紡織成品不再需要進(jìn)行傳統(tǒng)工藝的染色，從根本上避免了“染色污染”。

2018年，江蘇霞客環(huán)保色紡股份有限公司旗下霞客色紡品牌在市場(chǎng)上取得了良好的口碑，進(jìn)一步拓展了原液著色滌綸短纖產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，以及“綠色纖維”和“高品質(zhì)原液著色滌綸短纖維”的使用領(lǐng)域。

霞客色紡紗線是霞客集團(tuán)旗下安興公司與中紡設(shè)計(jì)院聯(lián)合開(kāi)發(fā)的“在線添加熔體直紡”新工藝，從原料到成品整個(gè)工藝流程摒棄了傳統(tǒng)的印染工序，從而消除了紡織產(chǎn)業(yè)鏈中污染*為嚴(yán)重的印染環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的影響，是紡織行業(yè)的一項(xiàng)工藝革命和環(huán)保創(chuàng)新，完全符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展政策。

值得一提的是，高品質(zhì)原液著色滌綸短纖維項(xiàng)目是“十三五”紡織行業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，安興重點(diǎn)研制開(kāi)發(fā)的細(xì)旦高品質(zhì)原液著色滌綸短纖維，是高品質(zhì)服裝用料、特殊服裝用料、特殊材料用料的優(yōu)質(zhì)原材料。

異形

優(yōu)勢(shì)解讀：異形男裝主打型男文化，致力于打造“中國(guó)型男文化品牌”，傾力造就經(jīng)營(yíng)永續(xù)、基業(yè)長(zhǎng)青、品牌永恒的時(shí)尚男裝。

異形ALIEN是廣州市異形服飾有限公司旗下型男文化品牌。ALIEN由“ACTIVE、LIBERTY、IDEA、ESQUIRE、NATURE”五個(gè)英文單詞組成，精準(zhǔn)地詮釋了品牌對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚生活的主張與追求。

異形主張自然、獨(dú)立、自由、創(chuàng)新，締造都市“型男”新概念。品牌開(kāi)創(chuàng)至今除了維持現(xiàn)有男裝，也依據(jù)市場(chǎng)需求延伸出異形女裝以及異形童裝。目前品牌在全國(guó)已發(fā)展門店300多家。

異形曾先后獲得2012年度“中國(guó)服裝品牌優(yōu)秀渠道商”、2015～2016年度“品牌之星·*佳商業(yè)模式獎(jiǎng)”、廣東時(shí)裝周“十大新銳服裝企業(yè)”和“中國(guó)服裝商貿(mào)名城優(yōu)勢(shì)自主服裝品牌”等榮譽(yù)。此外，品牌在國(guó)內(nèi)外時(shí)裝周上屢獲榮譽(yù)，如2015海西國(guó)際時(shí)裝周“金獅*佳男裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”、第二十一屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)“*受采購(gòu)商歡迎獎(jiǎng)”、2018紅棉國(guó)際男裝周“品質(zhì)風(fēng)范獎(jiǎng)”等。