從新中國成立前的“衣不蔽體食不果腹”，到全國人民“藍灰黑”“一件衣服走天下”，再到如今的服裝多樣性讓人撞衫都要臉紅，一部百年服裝變遷史可以說是中國共產黨帶領中國人民從“一窮二白”一步步滿足美好生活向往的奮斗史。

東海之濱，在福建晉江金井鎮的七匹狼工業園內的七匹狼中國男裝博物館，長袍馬褂中山裝，喇叭褲T恤衫西裝皮鞋新國潮，人們可以一窺中國服裝產業百年的興衰起伏風云變化。風起潮漲，晉江得改革開放風氣之先，40年來崛起了一批國產服裝品牌。七匹狼、安踏、特步等不僅是中國服裝產業龍頭，近年來更吹響了進軍全球的號角。

“現在，中國已經成為世界服裝產業大國，并走向品牌大國。”福建七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄從事服裝產業已經超過30年，他對《中國經濟周刊》記者說，現階段，中國還缺少影響世界的服裝品牌設計師，絕大部分的時尚流行要素受別人影響，而不是別人穿中國的國潮。“未來，包括七匹狼在內，中國企業要為**世界服裝潮流貢獻自己的力量。”

七匹狼位于福建晉江金井鎮的生產基地

吃飽穿暖

電視劇《覺醒時代》里，李大釗、陳獨秀身著長袍的身影打動了無數今天的Z世代年輕人。有網友說：“看完電視劇《覺醒時代》，愛上了中式長衫。”

不過，100年前的152 0173 3840年，穿上一件長衫實際上是頗為奢侈的事情，更多的國人在衣不蔽體的境況中掙扎。

1949年新中國成立之初，積貧積弱已久的中國，解決吃飽穿暖的問題是頭等大事。

“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”是老一輩曾經共同的生活經驗。國家統計局的數據顯示，1950年，我國棉紗產量43.7萬噸，棉布產量25億米，呢絨產量488萬米，苧麻/亞麻布產量500萬米，而今天*為常見的滌綸、錦綸長絲織物是一片空白。

這樣的產量，意味著當時的國人一年平均分配做一件衣服的面料都很緊張。

83歲的楊湘柱回憶說，“那個年代，如果能做一件新衣服就是*高興的事情。”直到今天，不管一件衣服多么舊，老人還是舍不得扔。

*度短缺之下，我國對布匹實行統購統銷政策。1954年9月15日，我國發行布票，布成為**種需要憑證購買的工業消費品，全國平均為20.83尺。

與此同時，我國大力發展這一關系國計民生的基礎產業。上世紀50年代，蘇聯援華的重點項目中就有紡織工業項目，中國還建成石家莊、邯鄲、鄭州、西安、北京“五大紡織新基地”以及多個紡織機械廠。到1978年，我國建成紡機廠153個，依靠自主研發制造成套設備，建成了棉、毛、絲、麻、化纖、印染等生產基地，基本形成門類齊全、供應鏈完整的紡織工業體系，奠定了中國紡織工業長遠發展的深厚基礎。

楊湘柱老人現在仍然不時地穿著幾十年前做的深藍色中山裝。他說：“現在年輕人追求好看，覺得這種衣服不好看。以前，一個人先是要有衣服穿才行，再說，那個時候穿一件中山裝也是很時髦的。”

告別藍灰黑，建立完整產業鏈

風從海上來，服裝業成為改革開放的先行軍。

1979年，香洲毛紡廠在珠海落成，開展“三來一補”（來料加工、來件裝配、來樣加工和補償貿易）業務，成為改革開放外資**廠。

國企改革中，《解放日報》曾撰文說，海鹽襯衫總廠廠長步鑫生是用一把剪刀剪開了中國企業改革的帷幕。

1983年11月23日，原商業部宣布，從12月起棉布不再收布票、敞開供應。通行30年的布票自此退出流通。

同時，人們不再滿足于藍灰黑的單調，對服裝多樣性的追求催生了**批民營服裝企業。

周少雄回憶：“廈門是首批開放的特區之一，泉州是僑鄉，對改革開放的時代機遇特別敏感，‘三來一補’的工廠非常多。”石獅、晉江一帶的鞋服加工廠如雨后春筍般涌現。

偶然一次參加展商會，周少雄發現商機，回來與兩個兄弟商量后，便辭去新華書店的“鐵飯碗”，先行下海。1985年，周氏兄弟以面料貿易為切入點，成立了福建省晉江縣金井勞務僑鄉服裝工藝廠，為之后創建時尚產業集團邁出了**步。

1989年，依托中外合資的優惠政策，周氏兄弟與“香港益安貿易公司”合資，創辦了晉江恒隆制衣有限公司。他們在晉江金井蓋了一幢三層廠房，建筑面積3000平方米，集住宅、生產車間、辦公為一體，在當時實屬少見。

與身邊其他的“三來一補”加工廠不一樣的是，周少雄*為重視產品質量，創辦之初，公司即配備了38臺日本“兄弟牌”二手縫紉機和2臺日本“百靈達”“田島”電腦繡花機，并從當地招收幾十名優秀女工進行作業。

周少雄稱，他們當時有“*好的廠房、*好的設備、*好的工人”。

更為不同的是，周氏兄弟有強烈的品牌意識。周少雄說，30多年前，晉江很多華僑從海外帶回來的衣服，上面都有logo標志，有動物的標志，大家覺得有檔次，年輕人喜歡追逐，“為什么這些**都是國外的？我們能不能做出自己的品牌？”

1989年，周少雄兄弟三人聯合4位年輕人在服裝產業中先行創立了自主品牌——七匹狼，1993年將“晉江恒隆制衣有限公司”更名為“福建七匹狼制衣實業有限公司”。1993年，七匹狼全面導入CIS企業形象識別系統，成為服裝行業*早導入CIS系統的企業之一。

過硬的質量和獨特的品牌，讓七匹狼在**次進入當時的王府井百貨大樓、上海**百貨大樓等商場后一炮而紅。

1995年，七匹狼開風氣先河，**探索服裝連鎖專賣店模式，開出了**家店，隨后10余年間遍布全國。“經銷商拎著麻袋拿貨，只要是搶到七匹狼的貨，就是賺錢。”七匹狼副總裁余如形容當時七匹狼專賣店生意之火爆。

不光是七匹狼，20世紀90年代至21世紀初，從福建晉江到廣東東莞，再到浙江寧波，一大批國產服裝企業成長為行業龍頭，在各地形成產業集群，構建起日益強勁而龐大的產業鏈供應鏈，讓中國成為全球少有的擁有服裝產業完整產業鏈的大國。

七匹狼廠區“紅色車間”

七匹狼“紅色戰狼之家”黨建館煥新揭幕，獻禮建黨百年。

電商沖擊，線上線下融合

在周少雄看來，2010年以后，我國服裝產業進入新的發展階段。“生活方式更多元化，更多的國際化品牌進入。新生代受教育水平更高，視野更廣，對服裝的文化需求比重更大。”

除了這些變化，另一股改變服裝產業的力量來自產業之外，那就是電商的沖擊。2008年，淘寶商城上線；2009年，淘寶“雙十一”購物節誕生，此后又有“618”“雙十二”。

國家統計局數據顯示，2020年全國網上零售額117601億元，同比增長10.9%。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%，比上年提高4.2個百分點。

2021年“618”銷售數據依舊保持高增長趨勢。京東稱，從6月1日0點到6月18日14點04分，京東“618”累計下單金額超3056億元。天貓公布數據顯示，6月18日凌晨第1小時，天貓“618”成交額同比增長****，再創新高。

渠道劇變，疊加服裝產業產能過剩，讓不少曾經紅火的品牌如Esprit、VEROMODA、ONLY、佐丹奴在電商大潮中被沖得七零八落。

《瘋狂的石頭》飾演笨賊的黃渤有句臺詞：“牌子!班尼路!”班尼路的連鎖專賣店高峰期達4000家，現在只剩下1000多家。李寧也曾3年虧損31億元，關店3000家。

長江證券研報認為，電商滲透率持續提升背景下，尤其是2020 年疫情背景下，線下渠道迎來關店潮，行業出清加速，而于頭部品牌而言，則是品牌“優化渠道質量（調位置、擴面積）”或“加速擴張”的良好契機，代表性品牌渠道質量持續優化。國貨品牌在經歷了外部環境變化和自身深度變革后，重新受到市場追捧。

周少雄坦言，2013年開始，七匹狼從單一的線下門店擴張，走向了精細化發展。“七匹狼這么多年來從來沒有虧損過，現在公司賬上趴著幾十億元現金，今年是新的商業模式驗證的**年，目前來看發展勢頭很好。”

2020年，七匹狼線上收入占比達到40%。2021年4月公布的第三方數據顯示，七匹狼茄克連續21年（2000—2020年）榮列同類產品市場綜合占有率**位。

周少雄提出的愿景是，“做有態度的時尚品牌，讓中國時尚**世界，打造時尚品質生活”。

目前，中國是全球*大的服裝生產國、出口國和*具潛力的消費市場。2020年，中國有服裝企業17萬家，全行業從業人員1620萬人，服裝年總產量712億件。2020年，國內市場服裝銷售總額4.5萬億元，出口1374億美元。

6月19日，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬發表署名文章表示，新中國成立以來，特別是黨的十八大以來，中國服裝行業不斷發展壯大，總體步入了世界服裝制造強國之列，面對全新的發展時期，中國服裝行業更要乘勢加快創新步伐，力爭在2035年建成對全球有創造有貢獻有推動的時尚強國。