? ? ? 瞬息萬變的時尚風向之下，買得太快，丟得也快成為服裝消費趨勢，如何扭轉擔當幾十億人穿衣行業(yè)的發(fā)展方向，成為比以往更重大的命題。2021年全國兩會期間，政府工作報告中提到的“碳達峰”、“碳中和”成為熱詞，明確提出要推動綠色發(fā)展，促進人與自然和諧共生。2020年第七十五屆聯合國大會上，中國向世界鄭重承諾力爭在2030年前實現碳達峰，努力爭取在2060年前實現碳中和。

　　據聯合國發(fā)布的一項統(tǒng)計數據顯示，服裝行業(yè)的總碳排放量超過了所有國際航班和海運的排放量總和，占據全球碳排放量的10%，是僅次于石油產業(yè)的第二大污染產業(yè)。由此可見，紡織服裝行業(yè)綠色轉型迫在眉睫。體育鞋服品牌特步正在積*探索綠色轉型，給出自己的解決方案。

　　一件種出來的衣服從源頭降低環(huán)境危害

　　6月3日，特步發(fā)布環(huán)保新品——聚乳酸T恤。聚乳酸主要從玉米、秸稈等含有淀粉的農作物中發(fā)酵提取，經過紡絲成型后變成聚乳酸纖維，聚乳酸纖維制成的衣服在特定環(huán)境下土埋，1年內能自然降解。用聚乳酸代替塑料化纖，能從源頭上降低對環(huán)境的危害。

　　早在2020年6月5日世界環(huán)境日當天，特步就推出了全球**聚乳酸風衣，成為業(yè)內**攻克聚乳酸上色難題，實現聚乳酸產品服用量產的企業(yè)。當時，聚乳酸成分在整件風衣面料所占比例19%。時隔一年，在如今的聚乳酸T恤中，這一比例大幅升至60%。

　　特步表示，計劃于2022年二季度上市的針織衛(wèi)衣，聚乳酸成分將進一步提升到67%，同年三季度，將有****純聚乳酸風衣上市，真正實現從自然中來，到自然中去，“種出”衣服來。未來，特步將逐步實現聚乳酸單品類運用的層層突破，并在2023年前，力爭實現聚乳酸產品單季市場投放量超過百萬件。

　　在當天的發(fā)布會現場，特步也展示了集團“環(huán)保家族”的所有環(huán)保產品，除了聚乳酸材料做的成衣，還有有機棉、serona、杜邦紙等多種環(huán)保素材做成的鞋服、配件等。環(huán)保產品的設計生產也不僅局限在特步集團主品牌，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也加入環(huán)保領域的探索。據了解，目前，采用環(huán)保材料制成的產品已占據特步集團全品類的30%。

　　這背后，是特步環(huán)保科技平臺這座強大的“靠山”。特步環(huán)保科技平臺從“取材環(huán)保”“生產環(huán)保”“服用環(huán)保”三個維度全鏈條推動環(huán)保，成為集團綠色材料創(chuàng)新的主要驅動力。“取材環(huán)保”“生產環(huán)保”是既重視原材料的環(huán)保，也重視生產過程的環(huán)保。聚乳酸不耐高溫的特性，令生產過程比普通滌綸染色溫度要低0-10℃、定型溫度低40-60℃。如果特步的所有面料都換成聚乳酸，一年可節(jié)省3億立方米天然氣，約等于26億度電、62萬噸煤的消耗量。

　　放眼行業(yè)，根據中國國家體育總局發(fā)布的數據，2018年，中國運動服市場規(guī)模增長到401億元(人民幣·下同)，同步增長19.5%，初步預測到2023年，中國運動服飾市場規(guī)模將繼續(xù)增長至658億元左右。《2020中國體育價值報告》指出，特步國際營收達82億元，即將沖擊百億元大關。作為行業(yè)領頭羊，特步如何將聚乳酸推向更廣闊的市場，影響更廣泛的人群值得期待。中國社會科學院社會學所研究員呂鵬認為，體量越大的公司，踐行可持續(xù)發(fā)展，將對中國同業(yè)甚至全球同業(yè)的“義利觀”帶來重大啟發(fā)。

　　特步集團總裁丁水波表示：我們通過技術創(chuàng)新實現環(huán)保材料的不斷升級，逐步降低不可降解材料在我們產品中的占比，是特步作為一家有社會責任的企業(yè)為環(huán)保做的一件小事。環(huán)保是個任重道遠的事情。未來，特步還將繼續(xù)堅持可持續(xù)發(fā)展理念，促進環(huán)保科技面料的升級，壯大特步環(huán)保家族的產品，為可持續(xù)時尚探索更多可能。

　　將環(huán)保融入生活理念唱響環(huán)保態(tài)度

　　《2020中國體育價值報告》指出，隨著國產品牌的崛起和技術進步，Z世代年輕人開始出現分化，他們不再追捧國際知名品牌，對國產品牌認同感提升。而在WWD關于Z世代生活方式的調查研究中也發(fā)現，環(huán)保的生活方式正在成為更多年輕人的選擇。他們認為，環(huán)保很潮、很酷、很時尚。

　　特步的發(fā)布會以“萬物共生循造未來”為主題，選址中國海濱城市廈門，自然色系的聚乳酸產品與玉米、秸稈等原材料共同陳列，在這座“海上花園”里展露不經意的時尚。發(fā)布會現場，特步時尚環(huán)保態(tài)度片**，唱響“生活是我的浪漫，環(huán)保是我的習慣”的環(huán)保態(tài)度，試圖通過更時尚的方式向年輕人展示將環(huán)保融入生活的理念。

　　該宣傳片由三位生活在不同城市、不同生活環(huán)境和人生履歷的Z世代青年作為主角：電影配樂師豐徹、“三高”校草朱傲宇、特步環(huán)保大使丁佳敏，講述她們各自在生活中觀察污染、踐行環(huán)保的故事和理念。這3個不同行業(yè)的年輕人身穿特步聚乳酸T恤，共同為環(huán)保發(fā)聲，倡議讓綠色低碳的生活方式付諸行動。

　　可持續(xù)時尚生活傳播平臺同更生ReGeneration發(fā)起人小飛俠說，時尚生活行業(yè)的新生代對行業(yè)和時代所面對的環(huán)境隱患都有著比前輩更敏銳的關注和應對。中國品牌兼顧傳承和煥新，在文化傳承中直面當下挑戰(zhàn)。

　　全球時尚產業(yè)百年權威媒體WWD中國區(qū)創(chuàng)始人張大川表示，時尚在不同時代語境里，都有著不同的含義。當下的時裝，已經褪去了其簡單的著裝定義，成為一個符號，每個時裝符號背后都有著思想和意義。

　　特步少林系列設計師陸一嘉更是提出了一個理解Z世代可持續(xù)時尚中國范式的全新視角：在中華傳統(tǒng)文化中，“天人合一”的理念在很多古籍中提及，比如《莊子·知北游》中寫道：“天地有大美而不言，四時有明法而不議，萬物有成理而不說。”指的就是人與自然和諧共生的理念。當我們把這些傳統(tǒng)文化精髓，與國潮相融合的時候，便有了與年輕人共鳴的可能。

　　特步集團副總裁朱鼎表示，“非刻意的表達與天人合一的中國文化內核不謀而合，從自然中來，到自然中去，聚乳酸的線上消費人群中，Z世代占絕大多數。盡管是限量發(fā)售，但也可以窺見年輕一代對新國潮的熱衷已經不止于視覺設計，更關注他們穿的衣服是怎么生產出來的，是有思考、有覺知的。”

　　打造環(huán)保馬拉松樣板倡議運動環(huán)保

　　在可持續(xù)發(fā)展上，特步不僅著眼產品，更從體育本身出發(fā)，提倡健康生活方式。近十年，馬拉松賽事在中國的發(fā)展，可以用爆發(fā)式增長來形容。根據中國田協公布的數據，2011年的馬拉松賽事22場，2019年是152 0173 3840場，增長82%。隨著參賽人數的大幅度增加，馬拉松賽事的污染問題也正在被越來越多的人看到。根植于馬拉松賽事，特步注意到馬拉松污染的嚴重性，一場萬人級馬拉松賽事往往能產生數以百噸垃圾：一次性水杯、塑料水瓶、海綿、食物補給的包裝袋、毛巾......

　　6月5日，特步集團將攜手阿拉善see生態(tài)協會，在北京西山公園打造一個環(huán)保馬拉松樣板。借阿拉善see生態(tài)協會“豹走西山”為主題的2021北京生態(tài)公益跑，特步為參賽跑者提供環(huán)保參賽服，并將比賽中消耗較大的水杯替換成聚乳酸水杯。比賽分10km、5km及3.5km，盡管算不上真正意義上的馬拉松，但這次成功嘗試環(huán)保概念卻為未來馬拉松賽場的去塑化提供樣板。

　　正如特步集團總裁丁水波在《2020年環(huán)境、社會、管治報告》中提到的那樣，特步有決心通過設定明確的目標、實施有效的戰(zhàn)略，對社會和環(huán)境帶來積*正面的影響。未來，特步將繼續(xù)管理自身的供應鏈對環(huán)境、社會和管治的影響，向消費者提供綠色體育產品，推動不同年齡的人群追求積*健康的生活方式。