?浙江森馬服飾股份有限公司（以下簡稱“森馬服飾”）今天（4月14日）發布2021年一季度業績預告，公司預計報告期內歸屬于母公司的凈利潤約為3.2億元-3.8億元，同比增長152 0173 3840.40%-2073.60%。

　　對于業績變動的原因，森馬服飾解釋稱，主要是公司在報告期內業績受疫情影響基數較低，業務恢復增長所致。

　　業內人士認為，作為完全剝離法國KIDILIZ的**年度，森馬服飾今年輕裝上陣，疫情間對渠道、品牌形象、供應鏈進行的升級優化，有望助力業績在今年迎來全面復蘇。

　　森馬服飾此前公布的財報顯示，2020年，公司實現營業收入152.05億元，同比下降21.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤8.06億元，同比下降48.00%；截至2020年12月31日，森馬服飾已在全國各省、自治區、直轄市及海外建立了8725家線下門店，其中直營681家，加盟7693家，聯營351家；同時，公司在淘寶、天貓、唯品會等國內知名電子商務平臺建立了線上銷售渠道。

　　國信證券分析師丁詩潔表示，盡管2020年受疫情影響，森馬服飾的營業收入與凈利潤有一定程度的下滑，但公司工作重心放在中長期的運營力，產品力，渠道力打造上，具體來看：

　　1、運營端繼續深化供應鏈改革，加速數字化進程。2020年，森馬服飾持續對供應商結構進行整合優化，建立SCM供應鏈信息管理平臺，推進供應鏈數字化。同時，公司持續推動柔性供應鏈改革，通過柔性供應鏈的快反產品補充零售需求，2020年快反補單比例達到3成，并通過分析產銷數據，對商品的庫存周轉進行準確控制。在數字化進程方面，公司通過大數據賦能整條供應鏈，提升效率。公司迭代后的業務財務一體化項目成功上線，進一步提升運營效率并榮獲2020年度CSUA金龍獎。

　　2、產品端聚焦創新，打造有記憶度產品。2020年，森馬品牌鞏固研發投入，重點關注產品面料科技、功能、穿著體驗，升級產品品類，抓住新青年的高頻生活場景與穿搭需求，提供滿足“ON-TIME和OFF-TIME”多生活場景需求的價值單品，貼近年輕人的消費趨勢。巴拉巴拉品牌整合全球前沿時尚趨勢和設計理念，結合兒童心理、審美和生活方式，進行產品品類擴張，包括推出原創形象“小章魚”及系列產品，以及推出與“冰雪奇緣”、“汪汪隊”、“大鬧天宮”、“敦煌博物館”、“梵高博物館”等知名IP合作款產品。

　　3、構建全渠道零售運營格局。公司已建立包括專賣店、商超百貨、購物中心、奧特萊斯、電商、小程序等在內的全渠道零售體系，其中，森馬品牌將推廣重心轉移到線上和社交平臺，同時推進直播平臺營銷拓展；巴拉巴拉品牌推進“五新”策略落地執行，圍繞人貨場打通線上線下零售渠道，賦能數字化，加強會員溝通。

　　4、電商運營能力強勁，今年有望實現線下店鋪凈增加。分渠道看，2020年，森馬服飾線上渠道增長10%左右，其中童裝線上增長接近20%，占線上收入的7成。森馬服飾擁有自身的電商運營團隊，助力公司開展直播和線上線下融合新零售業務，并在平臺扣點和控費方面**行業水平。基于公司強大的電商運營能力，公司開展電商代運營業務，并已實現一定規模的收入，證明了公司電商業務的輸出能力。

　　在丁詩潔看來，森馬服飾持續強化運營力、產品力和渠道力打造，特別是在運營端繼續深化供應鏈改革，加速數字化進程，而在產品端聚焦創新，打造有記憶度產品。由此判斷，在2020年剝離虧損業務后，主業兌現了龍頭品牌業績的韌性，而疫情下森馬服飾復蘇好于同業，渠道庫存優化和電商新零售表現出眾，也為長期發展奠定良好基礎。

　　公開資料顯示，森馬是一家以品牌服裝經營為主導產業的綜合性民營集團公司，現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、棵棵樹、MARC OPOLO、THE CHILDREN’S PLACE、Jason Wu、Juicy Coutre、Hey Junior、Mini Balabala、夢多多小鎮、溫州萬象城等多個國內和國際知名品牌。