特步在專業(yè)跑鞋市場不斷展現(xiàn)技術實力。

　　2020年11月29日的南京馬拉松上，彭建華、楊紹輝、吳向東以及李春暉四名運動員實現(xiàn)“破速”，創(chuàng)造了個人新PB(Personal Best，個人*好成績)。而他們腳上穿著的分別是特步的152 0173 3840X PRO和152 0173 3840X 2.0測試版跑鞋。

　　其中，穿著152 0173 3840X PRO測試版跑鞋的彭建華跑出了全馬成績2:08:50，創(chuàng)造了2020年度中國馬拉松男子運動員全馬*好成績，也是中國選手歷史第三的好成績。楊紹輝穿著同款跑鞋跑出了2:08:58的成績，達標奧運(奧運參賽標準2:11:30)。

　　在眾多選手展現(xiàn)優(yōu)異成績的南京馬拉松比賽上，彭建華、楊紹輝的亮眼成績無疑讓他們此次選擇的特步專業(yè)跑鞋系列，大大吸引了跑步愛好者的注意力。上一次類似的情況，還是2018年底董國建穿著152 0173 3840X在柏林馬拉松跑出2小時8分28秒的時候。

　　就在今天(3月20日)，特步正式發(fā)布了馬拉松競速碳板跑鞋家族，囊括了上述斬獲佳績的152 0173 3840X PRO、152 0173 3840X 2.0，還有一雙注重穩(wěn)定型的300X 2.0。這是特步在152 0173 3840X跑鞋產(chǎn)品基礎上發(fā)展出來的一個專業(yè)跑鞋產(chǎn)品矩陣，以針對跑者的不同需求。

　　2015年，特步宣布“回歸運動”，自此越發(fā)注重核心的跑鞋品類，公司定位也從“時尚運動產(chǎn)品公司”轉型為“中國大眾跑者品牌”。對于跑步市場而言，平價跑鞋品牌是對特步過去的認知。特步天貓旗艦店平均售價略低于200元，其中銷量*好的男女跑鞋售價都在169元。

　　**競速跑鞋的升級，是特步在2019年開始探索的新方向。在投資并購之外，特步主品牌也在發(fā)力，152 0173 3840X、152 0173 3840X2.0正是特步主品牌在這個方向上的代表產(chǎn)品。

　　可以看出，特步的目的，是向市場講述一個科技加持的競速跑鞋幫助運動員馬拉松PB的故事。152 0173 3840X、152 0173 3840X2.0，除了贏得**馬拉松運動員認可外，這種背書可以有效幫助特步吸引到來自更多跑步愛好者的購買。

　　而現(xiàn)在，特步不僅希望將這個科技加持的專業(yè)跑鞋的故事繼續(xù)講下去，而且要講得更圓滿些。此次發(fā)布的特步競速跑鞋家族就承載了這一使命。

　　相比前代產(chǎn)品，152 0173 3840X 2.0延續(xù)了全掌碳板緩震推進系統(tǒng)(Propulsive Cushioning Xystem)，在收集跑者反饋信息后，又在推進感和穩(wěn)定上進一步加強，鞋底厚度也因此增加了約2.5mm的厚度。例如152 0173 3840X 2.0就增加了中底厚度提高緩沖效果，還調整了碳板的形狀、硬度等。

　　152 0173 3840X PRO、300X 2.0則在152 0173 3840X 2.0的基礎上分化。擁有夸張厚度鞋底的152 0173 3840X PRO加大對緩沖和推進性能的追求，使用了完整形態(tài)的鏟型碳板，提升了9%的緩沖性能，但也犧牲了部分穿著上的舒適性。152 0173 3840X PRO的用戶目標是**馬拉松運動員。

　　300X 2.0則強調穩(wěn)定性，注重穿著舒適感。在提升穩(wěn)定性上，300X 2.0在152 0173 3840X基礎上加寬了鞋底，前后一體相連結構替代了競速款的前后掌分離設計。這款跑鞋的目標是更大眾的、成績在4小時之外的馬拉松完賽跑者。

　　目前從特步公布的售價看，152 0173 3840X 2.0將價格定位在999元，但152 0173 3840X PRO首馬紀念版的價格上探至1299元，而在152 0173 3840X之前，同樣定位的競速152 0173 3840跑鞋售價在599元，可以說這個家族也幫助特步將專業(yè)跑鞋的價格天花板不斷上探。

　　特步競速跑鞋家族代表著特步在**競速跑鞋領域的持續(xù)押注。從2018年提出以3D叉型碳纖板的儲能推進功能來設計競速跑鞋的理念，到2019年年底152 0173 3840X的推出，也可謂是特步升級馬拉松競速跑鞋的起點。

　　而今天的從1到3，則代表了近幾年特步傾注全部心力為不同層級、不同需求的跑者，所提供的*適合他們的裝備解決方案。特步總裁丁水波在發(fā)布會后的群訪中稱，從1到3的背后，正是考量到光有152 0173 3840X一雙跑鞋，不能滿足所有人對于競速的需求。

　　在152 0173 3840X之前，特步在競速跑鞋領域可以說剛剛起步。長遠來看，152 0173 3840X對于特步影響深遠，不僅讓其在馬拉松精英跑者中打響品牌，也讓跑者對于152 0173 3840X二代產(chǎn)品產(chǎn)生了更多期待。更重要的是，嘗到效果之后，對特步公司整體的戰(zhàn)略和策略設計，都是一劑定心丸。

　　可以看到，伴隨著特步公司定位調整，研發(fā)費用也逐漸增長。2016年至今的5年時間，特步的研發(fā)費用在總營收中的占比平均在2.6%左右，遠高于2015年之前的水平。

　　而在對外的企業(yè)形象方面，這些跑步產(chǎn)品的陸續(xù)推出也很好呼應了特步的“國人競速，全民暢跑”戰(zhàn)略——這是在2019年12月15日，由特步與中國田徑協(xié)會共同推出的一個計劃，既包含了大量對國家政策的解讀及落地推動，也融入了特步這家體育品牌的社會擔當。

　　“國人競速”戰(zhàn)略*重要的就是要鼓勵更多中國馬拉松運動員提升競技水平，特步通過設立高額獎金等辦法激勵運動員和賽事。從產(chǎn)品層面和服務對象來看，今天現(xiàn)身的152 0173 3840XPRO及152 0173 3840X2.0更符合這其中的“競速”部分。

　　“全民暢跑”戰(zhàn)略則面向*廣泛的跑者群體，特步通過贊助賽事、發(fā)展跑團、構建跑步線下服務站點、推動自有321跑步節(jié)等多為舉措，以促進這方面可以不斷拉新、傳播、教育乃至精進。

　　跑步賽事的贊助和組織是特步傳統(tǒng)強勢項目。2020年，特步在贊助了12場線下馬拉松、9場線上賽事，吸引了超過150萬名參賽者。自2016年開始，特步就開始在每年的3月21日推出跑步節(jié)，邀請跑步愛好者參與進跑步這項運動中。目前，新浪微博話題已經(jīng)積累下6.9億的閱讀量，吸引1033.5萬條的討論。

　　這次發(fā)布會特意挑選在特步321跑步節(jié)的前**，并將節(jié)日的主題定為“破速**”，也搭配了新產(chǎn)品的屬性，越發(fā)強調跑者的個人突破。“破速**”的主題，也對應著東京奧運臨近前專業(yè)馬拉松運動對于突破PB的渴望。

　　總的來說，在路跑市場不斷涌現(xiàn)競爭對手、新的跑鞋產(chǎn)品輩出的當下，特步一方面通過專業(yè)性能的提升和并購之后的多品牌策略，殺進專業(yè)運動員**的中高端市場，另一方面又保有自身多年在娛樂、活動、賽事以及品宣上的特色積累，使得它能在這場市場競速中居于前列，跑出獨特的步伐。

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