本周五將進(jìn)入元宵節(jié)。在銷售額、客流迎來(lái)牛年“開(kāi)門紅”后，2月23日，據(jù)記者了解，北京多家商場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力元宵節(jié)，將紛紛通過(guò)打折促銷、發(fā)放團(tuán)購(gòu)券、直播帶貨以及“猜燈謎”活動(dòng)等多元化方式，線上線下聯(lián)動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)。

　　促消費(fèi)回暖舉措繼續(xù)開(kāi)展

　　據(jù)北京市商務(wù)局、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)以及王府井集團(tuán)、首創(chuàng)奧萊等各大商場(chǎng)官方發(fā)布的春節(jié)長(zhǎng)假檔期銷售、客流數(shù)據(jù)顯示，“就地過(guò)年”等政策令今年春節(jié)北京各大商場(chǎng)消費(fèi)回暖，取得良好業(yè)績(jī)。本周五將迎來(lái)正月十五元宵節(jié)，隨后將是春節(jié)長(zhǎng)假后的**個(gè)周末，京城各大商場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力促進(jìn)消費(fèi)回暖。

　　據(jù)記者了解，北京雙安商場(chǎng)將從2月24日至2月28日開(kāi)展商品打折促銷活動(dòng)，涉及服裝、珠寶、家居用品等多個(gè)品類，此外，2月26日至2月28日將舉辦“2021年春季化妝品節(jié)”。元宵節(jié)檔期，翠微百貨大成路店百貨類大部分商品將打折促銷，同時(shí)還可以累計(jì)金額減免。

　　作為打折促銷的常規(guī)動(dòng)作之一，元宵節(jié)檔期一些京城商場(chǎng)還將發(fā)放“團(tuán)購(gòu)券”，例如，天宮院凱德MALL推出“100元餐飲代金券”、國(guó)泰奧萊雙橋店推出“60團(tuán)100餐飲禮金”、北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心推出“1團(tuán)100嗨吃券”。

　　直播帶貨輪番上演

　　通過(guò)各種平臺(tái)、結(jié)合不同形式的直播帶貨已然成為各大商場(chǎng)主要營(yíng)銷方式，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，不少商場(chǎng)都通過(guò)直播結(jié)合線上商城的方式，讓消費(fèi)者在假日里輕松實(shí)現(xiàn)“云購(gòu)物”。元宵節(jié)檔期，多家商場(chǎng)將繼續(xù)開(kāi)展直播帶貨。

　　2月24日到2月27日，翠微百貨旗下的多家門店將開(kāi)展多場(chǎng)直播活動(dòng)，既有“明星團(tuán)隊(duì)”帶貨，也有元宵節(jié)主題猜燈謎互動(dòng)。其中，2月24日，翠微店、牡丹園店將開(kāi)展“開(kāi)開(kāi)心心鬧元宵”直播，甘家口百貨將帶來(lái)“新年囤好貨”好孩子新品上市直播；2月25日，牡丹園店將舉辦褲裝商品直播，當(dāng)代商城、翠微百貨德龍店將分別舉辦女裝、羊絨衫展賣直播；2月26日，甘家口百貨將舉辦“鬧元宵 猜燈謎”直播，當(dāng)代商城李寧直播間、資生堂直播間將輪番開(kāi)播；2月27日，牡丹園店將開(kāi)展童裝、珠寶直播。

　　此外，北京賽特奧萊、北京雙安商場(chǎng)等也都將在元宵節(jié)檔期開(kāi)展帶貨直播。

　　線上線下互動(dòng)“猜燈謎”

　　今年元宵節(jié)，在做好防疫工作的前提下，包括藍(lán)色港灣、北京首創(chuàng)奧萊、北京國(guó)瑞購(gòu)物中心、北京王府井銀泰in88等多家商場(chǎng)將圍繞“團(tuán)圓”“賞燈”“猜謎”等主題開(kāi)展活動(dòng)。

　　2月24日至26日，北京嘉里中心將舉辦“上元燈會(huì)”，同時(shí)帶來(lái)“犇洋洋·元宵節(jié)市集”，邀請(qǐng)消費(fèi)者賞美物、做手辦；正月十五當(dāng)天，北京市百貨大樓和平菓局帶來(lái)一場(chǎng)獨(dú)特的“云燈會(huì)”，邀請(qǐng)大家觀燈、猜謎，過(guò)一個(gè)有北京味兒的元宵節(jié)。2月26日至28日，在北京首創(chuàng)奧萊任意消費(fèi)即可參與猜燈謎活動(dòng)。

　　除了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)開(kāi)展主題互動(dòng)也是這個(gè)元宵節(jié)檔期京城商場(chǎng)活動(dòng)的一大特色。龍湖北京大興天街新增3個(gè)燈光主題打卡美陳裝置，即日起至2月28日期間可以參與在指定打卡地拍合影發(fā)社交平臺(tái)集贊領(lǐng)禮物活動(dòng)；2月26日至28日，國(guó)瑞購(gòu)物中心會(huì)員、親子家庭在商場(chǎng)西門外牛轉(zhuǎn)乾坤、西門入口“春色”滿園裝飾點(diǎn)拍攝全家福分享至朋友圈，憑截圖可以獲得吉慶燈籠一個(gè)；2月26日至28日，藍(lán)色港灣將采取線上線下結(jié)合的形式圍繞元宵節(jié)主題開(kāi)展猜燈謎活動(dòng)。

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