突如其來的新冠疫情，正深刻影響著服裝業(yè)。截至8月27日，A股40家服裝紡織企業(yè)中，共有29家已披露2020年半年報，其中僅有7家凈利潤同比正增長，其余22家企業(yè)上半年凈利潤均呈現(xiàn)下滑，其中不乏美邦服飾、森馬服飾、金發(fā)拉比、海瀾之家等行業(yè)代表企業(yè)。

　　部分服裝企業(yè)上半年業(yè)績虧損

　　主營步森男裝的ST步森是截至目前服裝紡織板塊凈利潤下滑*嚴重的企業(yè)，上半年實現(xiàn)營收1.45億，同比下滑19.93%；凈利潤虧損3868.46萬元，同比減少796.15%；扣非凈利為虧損5012.18萬元，同比減少551.04%。

　　ST步森在半年報中明確談及新冠疫情對行業(yè)及公司的影響：2020年初突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情，給服裝行業(yè)的整體經(jīng)營產(chǎn)生了不利影響，公司也未能幸免，由于受新型冠狀病毒肺炎疫情影響較大，公司報告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)受損嚴重，收入及利潤較去年同期降幅較大。

　　美邦服飾作為幾乎家喻戶曉的服裝品牌，今年的日子也不好過。公司8月27日披露的半年報顯示，2020年前6月，美邦服飾共實現(xiàn)營收16.02億元，同比下滑40.64%，凈利潤虧損4.78億元，同比下滑247%。

　　對于此番業(yè)績大降，美邦服飾解釋為，由于受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，公司報告期內(nèi)主營業(yè)收入及利潤較去年同期有所下降。美邦服飾稱，受新冠肺炎疫情影響，服飾消費市場正發(fā)生深刻變化。一方面短期內(nèi)市場遭受巨大負面沖擊，企業(yè)經(jīng)營受到較大影響；另一方面疫情也推動了行業(yè)變革，眾多品牌重回新的起跑線上。

　　值得注意的是，2017年至2019年的*近三年間，美邦服飾2017年、2019年凈利潤分別虧損3.05億元、8.25億元。

　　證券時報·e公司記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至目前，除上述兩家企業(yè)外，服裝紡織板塊中，還有華斯股份、美爾雅、安奈兒、朗姿股份、三夫戶外、*ST環(huán)球、龍頭股份、探路者等多家企業(yè)上半年處于虧損狀態(tài)。

　　另外，已披露的服裝紡織上市公司半年報中，有22家企業(yè)上半年凈利潤同比下滑，其中下滑超過****的企業(yè)共有9家，分別為ST步森、龍頭股份、三夫戶外、探路者、美邦服飾、華斯股份、美爾雅、安奈兒、朗姿股份，凈利潤下滑超過50%者有15家。

　　行業(yè)全面復(fù)蘇仍待時日

　　與美邦服飾不同，森馬服飾過去幾年基本面一直相對較好，不過公司也沒能抵擋住疫情的沖擊。今年上半年，森馬服飾實現(xiàn)營收57.34億元，同比下滑30.24%；凈利潤2152 0173 3840萬元，同比下滑97.01%。

　　森馬服飾表示，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國服飾行業(yè)已從外延擴張式為主的快速發(fā)展階段步入內(nèi)生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，增速相對放緩。2020年上半年，新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)，世界經(jīng)濟發(fā)展承受巨大壓力，國內(nèi)零售行業(yè)及服裝產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊和不利影響。隨著疫情防控逐步取得成效，社會經(jīng)濟正在快速復(fù)蘇，消費者的消費意愿、消費信心不斷提升，國內(nèi)服裝終端消費正在逐季改善。

　　值得一提的是，森馬服飾日前接受機構(gòu)調(diào)研時透露，綜合來說，在疫情背景下，公司通過加快調(diào)整，加快改革，取得了良好的效果，八月份現(xiàn)階段已經(jīng)實現(xiàn)了正向增長，對于明年發(fā)展很有信心。另外，今年上半年受疫情影響，公司國內(nèi)電商營業(yè)收入20.97億元，同比增長0.6%，下半年電商團隊仍會繼續(xù)保持健康發(fā)展的態(tài)勢，按照既定的目標開展工作，主要措施包括開拓新品類、拓展新品牌，大力發(fā)展直播和視頻電商、社交電商，構(gòu)建多平臺、多品類的消費生態(tài)鏈等。

　　海瀾之家營收和凈利潤今年上半年分別下滑24.43%、55.42%，為81億、9.47億。海瀾之家表示，上半年，新冠肺炎疫情及復(fù)雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，給服裝行業(yè)帶來了重創(chuàng)，公司一季度營收及盈利受到顯著影響，隨著疫情防控的有效推進，市場需求逐步回暖，二季度實現(xiàn)了快速復(fù)蘇。

　　據(jù)了解，受新冠疫情及國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境的影響，2020年一季度國內(nèi)主要經(jīng)濟指標明顯下滑，公司所處紡織服裝行業(yè)同比大幅下降。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，一季度社會消費品零售總額78579.7億元，同比下降19.0%。限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售類累計2251.9億元，同比下降34.8%。其中，服裝類商品零售類累計152 0173 38404.3億元，同比下降34.3%。全國網(wǎng)上零售額22168.8億元，同比下降0.8%。實物商品網(wǎng)上零售額為18535.7億元，累計增長5.9%，其中，穿類實物商品網(wǎng)上零售額累計下降15.1%。

　　“隨著國內(nèi)疫情逐漸受控，經(jīng)濟運行穩(wěn)步復(fù)蘇，服裝消費有所回暖，但速度較其他品類相對較慢，消費者對服飾產(chǎn)品的需求仍需時間恢復(fù)。”海瀾之家表示。

　　線上線下融合成常態(tài)

　　疫情后，線上線下融合的營銷模式加速滲透，并逐漸走向常態(tài)化。

　　金發(fā)拉比是母嬰服裝代表企業(yè)。公司今年上半年也難逃疫情沖擊，實現(xiàn)營收1.16億，同比下滑35.65%，凈利潤1048萬元，同比下降61.4%。

　　金發(fā)拉比表示，2020年上半年，新冠疫情對國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展和世界政治經(jīng)濟格局造成較大沖擊。疫情的爆發(fā)使母嬰消費品行業(yè)線下門店銷售受到較大影響，疫情危機從客觀上加速了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并使連鎖母嬰品牌的線下發(fā)展呈現(xiàn)出一定的分化。在母嬰消費需求不斷升級的趨勢下，線下實體母嬰門店的業(yè)務(wù)也不斷向線上延伸，通過線上服務(wù)增強顧客粘性。而對于布局線上的母嬰企業(yè)，疫情期間以直播帶貨、社群營銷等為代表的線上營銷方式迅速興起，并逐漸走向常態(tài)化。供需側(cè)的變化加速了母嬰產(chǎn)業(yè)線上線下的融合,母嬰新零售業(yè)態(tài)也隨之迎來一輪新的發(fā)展。

　　太平鳥則是新零售時代下的受益者。2020年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入32.17億元，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤5586.57萬元，同比分別增長3.11%和127.68%。疫情期間，線下實體門店無法正常營業(yè)，公司電商渠道優(yōu)勢突顯，線上零售額快速增長。期內(nèi)線上實現(xiàn)營業(yè)收入11.24億元，同比增長25.64%，線上營業(yè)收入占公司營業(yè)收入的34.95%，較上年同期提升6.27%。